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Hoy damos algunos consejos para principiantes en el campo del SEO, ya que precisamente estos a menudo difícil de hacer al principio. Los siguientes puntos se debe hacer frente si quieres tener una página perfecta para Google & Cía.
1. Regístrate en la Google Search Console
Quien hace SEO sabe que tiene que estar inscrito en la Google Search Console. Registra tu dominio en la herramienta y obtendrás información importante y útil; sobre todo para rastrear e indexar tus dominios, así como conseguir datos sobre las consultas de búsqueda que conducen hasta tu web.
2. Crea Sitemap.xml en la Google Search Console y especifícalo en el archivo robots.txt
La mayoría de los sistemas de redacción y tiendas online ofrecen la posibilidad de crear un sitemap. Un mapa de sitio web es la lista de las páginas accesibles de un sitio web que pueden ser encontradas por los buscadores y usuarios. Puede ser tanto un documento en cualquier formato como una página que ofrece una lista con las (sub)páginas de una web, organizadas de forma jerárquica. Por lo general, el mapa es un archivo XML y el bot de Google y otros motores de búsqueda se ayudan de este mapa para ver la estructura de la página. Podrás incluir el documento de forma adicional en la Google Search Console y crear un archivo robots.txt para definir la ubicación del mapa del sitio. Escribe en el robot.txt la ubicación del sitio: «Mapa del sitio:
http://www.ejemplo.es/sitemap.xml»
3. Indexa la página de inmediato
A través de la Google Search Console se puede incluir la página web o dominio en el índice de Google. En la opción «rastrear» nos encontramos la función «Explorar como Google». Esto tiene sentido si tu página web tiene ya tiempo, pero has creado en el blog una nueva entrada con la que quieres posicionarte. En este apartado se pueden introducir URLs individuales en el índice de Google y la ventaja es que la inclusión de la URL en el índice no suele tardar mucho.
4. Con www vs. sin www
Si no se hacen ajustes, una página web puede ser accesible con tanto www como sin www. Por ejemplo, www.páginaweb.es y páginaweb.es: aunque técnicamente se trate de dos URLs diferentes, si el sitio web no es accesible a través de las dos versiones, entonces Google no identifica cuál es tu versión preferida.
Lo más recomendable en estos casos es llevar a cabo una redirección 301. Haciendo que la página sin www redireccione a la que sí tiene www (páginaweb.es > www.páginaweb.es) o viceversa. De lo contrario, Google entenderá que una de las dos páginas ha copiado el contenido de la otra (contenido duplicado). En la Google Search Console podemos indicar qué versión es nuestra preferida.
5. Instala el cifrado SSL
La seguridad de la transmisión de datos es cada vez más importante en los sitios web. En particular, si se está a cargo de una tienda y se transfieren datos confidenciales a través de Internet, lo más recomendable es utilizar el cifrado certificado SSL. Este sencillo cifrado cambia el protocolo de Internet de http a https haciendo que el sitio web sea más seguro (se puede ver en la barra de direcciones por encima del navegador). Google premia a los sitios que contienen este cifrado, ya que es uno de los cerca de 200 factores de clasificación.
6. Diseño responsive y optimización móvil
Cada vez se reciben más y más visitas a las páginas web desde un terminal móvil. Debes asegurarte de que la página web sea mobile friendly y responsive. Un ejemplo de ello, es que nadie debería tener que hacer zoom en una página web desde un Smartphone a estas alturas. La legibilidad de la página se debe darse de forma predeterminada y muchos de nuestros clientes utilizan sistemas de gestión de contenidos como WordPress o Joomla para hacer que las páginas sean mobile responsive.
De nuevo, el mobile responsive es un factor de clasificación en la búsqueda móvil. Los sitios web que no estén optimizados para dispositivos móviles recibirán una penalización en el ranking. Solo si la página está optimizada para la búsqueda móvil se podrá encontrar fácilmente en un motor de búsqueda como Google.
7. Tiempo de carga
Además de mobile responsive, el tiempo de carga de una página debe ser muy corto. Hay que aprovechar todas las oportunidades, como la compresión GZIP, el almacenamiento en caché del navegador y archivos de imágenes comprimidas para hacer que la carga de la página sea lo más rápida posible. También es importante que nuestro dominio esté alojado en un servidor potente. En XOVI puedes llevar a cabo un análisis PageSpeed a través de la sección Onpage. A través de este análisis se miden los tiempos de carga y se dan consejos sobre la optimización. Eso sí, la mejora de los tiempos de carga requiere conocimientos de programación, si ves que está fuera de tu alcance, consulta a un especialista en la materia que pueda ayudarte.
8. Estructura de la URL
También es importante que la URL no es demasiado larga. Aunque Google sin duda puede manejar URLs con longitudes superiores a 1000 caracteres, pero estas no son fáciles de usar. Lo más recomendable es crear URLs que «hablen» por sí solas, es decir, direcciones web que den ya pistas en la URL del contenido que ofrecen. Esto ayuda a Google también en la clasificación del sitio y la clasificación de relevancia.
Mal: www.beispiel.de/kasis/shop/prod/art4998278943/
Bien: www.beispiel.de/quadrokopter
También utilizar caracteres especiales en la URL y evitar que una barra final aparezca al final de la URL (barra / al final de la URL).
9. Meta-título y meta-descripción
Usa la etiqueta del título y la meta descripción para aumentar la relevancia de tu página. Asigna a cada subpágina diferentes meta-etiquetas. El meta-título es muy relevante para el posicionamiento en el ranking, y es muy recomendable que aparezcan las palabras clave con las que se quiere optimizar la página. La descripción debe explicar el contenido de la página y, al mismo tiempo, contener una llamada a la acción tipo «entra ya» o «¿a qué esperas?». La descripción no es directamente relevante para la clasificación, pero sí influye indirectamente. Google utiliza el título y la descripción para conseguir una mejor visualización en la búsqueda. Matt Cutts, exempleado de Google, nos explica en este vídeo cómo elige Google los meta-títulos:
…y aquí explica el uso de la meta descripción:
Si no se coordinan bien los datos, lo más probable es que la tasa de clics se mantenga baja a pesar de que la página web tenga un contenido de calidad.
10. El contenido de calidad es vital
Como ya sabemos, páginas pobres sin calidad hay un montón en Internet. Una buena clasificación se obtiene únicamente al crear contenido de calidad que proporcione un valor real al público que visite nuestra página. Siempre debemos preguntarnos: ¿Por qué es mi página la que tiene que estar en la posición uno en Google y no los que están ahora? ¿que hace que mi contenido tenga más valor que las páginas existentes sobre el tema? ¿Qué problema resuelvo al lector? ¡Ah! Y el contenido no es solamente el texto, es muy importante insertar vídeos, viñetas, ofrecer descargas de documentos técnicos y utilizar fotos y gráficos para hacer que el sitio sea interesante. Google premia siempre a los sitios con un valor añadido, y luego el posicionamiento en el ranking llegará solo.
11. Linkbuilding interno
Enlazar tus subpáginas entre ellas sí tiene sentido. Los rastreadores de Google utilizan estos enlaces internos para moverse por tu página web y los usuarios gracias a un contenido de calidad querrán permanecer en tu página saltando de enlace en enlace. En el blog de XOVI tenemos una entrada que explica de forma detallada las ventajas de la vinculación interna y cómo ponerla en marcha.
12. Crea contenido para los usuarios y no para el motor de búsqueda
Meterse en la piel de usuario es muy importante: ¿Qué esperas encontrar como visitante en una página web? ¿Qué solución de problemas me ofrece y cómo me pueden ayudar? ¿Cuál es la intención de usuario? Una cosa está clara: no escribas para el motor de búsqueda. Si un párrafo tiene 30 palabras y la palabra clave que queremos optimizar aparece unas 10 veces no es buena señal en absoluto. Los visitantes del sitio te agradecerán si escribes textos con sentido y, además, te lo recompensarán con una tasa de permanencia en la página alta y una tasa de rebote baja. Estas son también señales para Google que pueden tener un impacto positivo en el posicionamiento de tu web.
Conclusión
El SEO no son trucos de magia, es mucha práctica. Estos 12 consejos son algunas de las muchas maneras que tienes de optimizar tu página web. XOVI te ofrece ayuda y datos en muchas de estas técnicas SEO a través de la herramienta Onpage, que explicamos en el siguiente vídeo.