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Con los años, cada vez es más difícil de lograr las primeras posiciones en Google y mantenerse de forma permanente. Esto es en parte debido a la continua adaptación del algoritmo de Google, la actualización Google Penguin 4.0 se ha convertido en una de las principales actualizaciones del motor durante años. Después de varios anuncios y una fase de larga preparación,Penguin trabaja en «tiempo real» y, por lo tanto, forma ya parte del núcleo del algoritmo.
Penguin 4.0
La primera actualización Penguin fue en abril de 2012, sus sucesores 2.0 y 3.0 llegaron en mayo de 2013 y en agosto de 2015. A partir de la primera actualización, se vieron afectadas el 3,1% de todas las búsquedas orgánicas y el 1,0% de las actualizaciones relacionadas.
Hasta ahora, las peores consecuencias de Penguin eran principalmente las penalizaciones acompañadas con pérdidas de posicionamiento de los dominios en el ranking. Esto ha cambiado ahora con Penguin 4.0. que ahora funciona a «tiempo real», es decir, los cambios son ahora directamente visibles cuando Google rastrea una URL. Sin embargo, no se ha confirmado si Penguin funciona una vez que se rastrea el dominio o si solamente se vuelve a evaluar la estructura de enlaces una vez que los sitios son rastreados. Además, si anteriormente siempre se había penalizado el dominio completo, a partir de ahora se podrán penalizar las URLs individuales que sean evaluadas.
La integración de Penguin en el algoritmo central tiene como consecuencia que el filtro estará en constante cambio. Esto hace que el análisis SEO sea cada vez más difícil, por lo que debemos prestar especial atención a los pequeños detalles.Las siguientes tres estrategias te ayudarán a trabajar haciendo linkbuilding después de la actualización sin arriesgarnos a recibir penalizaciones de riesgo.
Estrategia 1: creación de enlaces creativa con muchos extras e información
La creatividad es fundamental para crear enlaces de calidad y esto es tan cierto hoy como lo era hace diez años. Sin embargo, esta creatividad se acaba para muchos webmasters a la hora de vincular el contenido. No es nada recomendable restringir el linkbuilding solo a enlaces de páginas web, la creación de backlinks también puede extenderse a imágenes, vídeos y otros elementos.Un elemento que es esencial para la estructura de enlaces es el carácter único y la alta calidad de los contenidos enlazados.
“La singularidad es crucial y ofrece un valor añadido real”
Los principales elementos de este tipo incluyen:
- Páginas web con textos originales (por ejemplo, tutoriales, textos técnicos, etc.)
- Fotos o vídeos
- Estadísticas y gráficos
- Contenido interactivo
El contenido debe encajar de forma natural con el tema de la página web y seguir la misma línea de pensamiento. Una foto de diferente temática hecho por nosotros no implica que cumpla con los requisitos de calidad del usuario y, en última instancia, de Google. Es importante mantener un enfoque editorial, sobre todo para proyectos web más pequeños.
Consejo: Se recomienda analizar los contenidos de la competencia y personalizar el contenido propio. No debe haber ninguna duda de que nuestro contenido es de la más alta calidad.
Permitir el uso consciente y descargar
Ya sea gráfico o contenido creado por nosotros – el miedo al robo de datos en la red es grande. Sin embargo, en la contraofensiva podemos llegar a obtener grandes beneficios. Los usuarios de la página web deben ser alentados a descargar el contenido vinculado. El uso de fotos de ese modo se acopla a la licencia apropiada y la mención de su propio nombre. Además de la comercialización de imágenes una licencia de Creative Commons por el contenido de reparto equitativo proporciona. Lo mismo se aplica a la provisión de fuentes de propiedad.
Estrategia 2: Haz el bien y el Karma 2.0 te lo devolverá
Para cada proyecto se planea un presupuesto de publicidad determinado. Una parte de lo que debe utilizarse se utiliza deliberadamente para acciones, donaciones o sorteos. De acuerdo con la industria y el contenido de la página web, se pueden ofrecer servicios o productos gratuitos que proporcionan al mismo tiempo varias ventajas:
- Producen un valor real añadido.
- Llamamos la atención de nuevos usuarios.
- Crean una imagen positiva de la marca.
- Aumenta la posibilidad de generar más enlaces.
Tampoco se deben subestimar las redes sociales, así que es recomendable que las acciones estén diseñadas como campañas con anuncios en Facebook, Twitter, etc. para alcanzar a nuestro público objetivo, lo que generará constantemente nuevos visitantes y enlaces. Si el grupo objetivo está claramente definido de antemano, puede ser una buena base llevar a cabo una encuesta y decidir si se hace un sorteo, un regalo o un comunicado de prensa.
Encontrar socios y atención de los medios
También se puede lograr aún más cobertura cuando se trabaja con empresas y medios de comunicación adecuados, así que debemos fijarnos idealmente en firmas o sitios conocidos de la industria que el grupo de destino identifique como «de confianza».
Importante: la campaña debe generar un valor añadido real para el usuario, no funcionará una acción dedicada únicamente a generar enlaces. Algunas posibilidades para aumentar la cobertura editorial son comunicados de prensa acreditados o y estudios de mercado con datos estadísticos objetivos.
Estrategia 3: el guest-posting está de moda
Además de los consejos mencionados en la estrategia #1, los textos de alta calidad y contenido interesante seguirán siendo la referencia para una estrategia de linkbuilding de confianza. No siempre es posible llenar la página web o blog con nuevos contenidos creados por uno mismo, por ello debemos traer hasta nuestra web a autores que animen las páginas con artículos de guest-posting para la lectura. Un blog es un lugar ideal para recoger temas de actualidad relacionados con los asuntos de nuestra propia industria o página web de las personas competentes. Las ventajas de esta estrategia son las siguientes:
- Los visitantes del sitio web tendrán la impresión de que uno sabe del tema, incluso muchas mentes competentes de la industria, proporcionando confianza.
- La propia reputación es muy importante para los autores invitados. Por esta razón, es probable que los autores extiendan el artículo en su propio círculo de amigos, redes sociales y, tal vez, en su propio sitio web.
- Complementan el contenido existente con aportes y otras visiones interesantes que ayuda a tu propio trabajo diario, sirviendo de inspiración valiosa para el lector.
- Buscando autores invitados a construir la red dentro de su propia industria lentamente y se entera de contactos valiosos para el futuro.
En todos los casos, conseguir calidad en los artículos y contenidos es difícil. Debe quedar claro que un artículo y, si son muy buenos y el contenido es útil, aumentará la posibilidad de conseguir enlaces nuevos.
Por supuesto, la creación de enlaces funciona en ambos sentidos.Además de la inclusión de autores invitados dentro de tus propios blogs con enlaces a su página web, también es imprescindible aparecer en portales ajenos de la misma temática. Es importante al seleccionar garantizar que publicamos en páginas que traten mismo tema y el mismo público objetivo.
Conclusión
Los tiempos en los que se posicionaba una web en Google con poco esfuerzo y muchos enlaces han terminado. Con cada año que pasa la creación de enlaces es cada vez más difícil, pero con una buena estrategia SEO y de contenidos todo es posible. Quien realmente ofrece un contenido único, bueno y emocionante convinando textos, imágenes y videos se beneficiará de enlaces naturales y de la llegada de nuevos visitantes.
Jamás debemos olvidar la lógica básica de Google. El principal objetivo de Google es ofrecer al usuario la mejor respuesta a su consulta. Por lo tanto, la estrategia de generar backlinks para el sitio web con contenidos de calidad, utilizando todos los canales de distribución y colaborando siempre con otras páginas webs del sector.
