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El término «optimización de motores de búsqueda» ya no es algo desconocido. Sin embargo, no se le presta la atención que merece, ya que para muchos el concepto SEO sigue siendo algo teórico y abstracto.
El SEO sigue siendo una herramienta muy potente de marketing online, con la que uno es capaz de conseguir clientes potenciales a largo plazo a través del motor de búsqueda. Una vez que entendemos cómo trabaja el buscador de Google y los pasos que realiza para encontrar contenido, interpretarlo y colocarlo en los resultados de búsqueda, podremos empezar a sacar beneficio del SEO y mejorar nuestra presencia online.
Así funciona el motor de búsqueda de Google
Para poder obtener el tráfico orgánico desde un motor de búsqueda como Google, es importante que el contenido sea accesible e interpretable parar sus rastreadores o crawlers. Nos podríamos imaginar estos rastreadores como unas arañas que se mueven por la red intentando encontrar nuevos documentos a través de enlaces. Acto seguido el buscador evalúa la información y la incluye en su índice.
Pongamos un ejemplo: midominio.es/directorio/artículo-de-ejemplo/
El motor de búsqueda se encuentra el artículo de esta web y lo incluye en su indice. Cuando un usuario realiza una consulta, muestra todos los resultados que ha encontrado al respecto, ordenados por relevancia.
En este caso, el objetivo de la optimización en buscadores es hacer de nuestra web la mejor respuesta a las consultas del usuario. Además, estas consultas o palabras claves deben tener volumen de búsqueda y relevancia temática, para conseguir tráfico cualificado de forma orgánica.
Vamos a ver todo el proceso de forma clara:
- Paso 1: El crawler busca nuevos documentos para el índice de los motores de búsqueda y, además, evalúa los documentos ya indexados.
- Paso 2: El motor de búsqueda crea su propio índice con los documentos encontrados.
- Paso 3: El usuario introduce en el motor de búsqueda una consulta.
- Paso 4: El motor de búsqueda compara todos los documentos de su índice y trata de identificar con precisión el contenido con mayor valor para el usuario ordenándolo por relevancia.
¿Cómo podemos ayudar al motor de búsqueda?
A la hora de crear contenido debemos ponérselo fácil al motor de búsqueda. Además el primer paso sería elegir las palabras claves teniendo en cuenta el volumen de búsqueda y la competencia para generar tráfico a largo plazo.
Para que el motor de búsqueda pueda identificar si nuestra web es la adecuada en esa búsqueda, es importante optimizar teniendo en cuenta unos requisitos.Es importante que cada url se centre en una palabra clave, si hay varias enfocadas a lo miso el motor de búsqueda tendrá problemas a la hora de decidir cuál es la más relevante. Estos factores SEO On Page ayudarán al buscador a hacer su trabajo:
- Palabras clave relevantes en el título
- Palabra clave relevante en la descripción
- Palabra clave relevante en la dirección URL
- Utilizar los enlaces internos
- Utilizar las etiquetas h1, h2 y h3
- Introducir las palabras clave adecuadas y sus sinónimos en el texto
Estos factores sirven, entre otras cosas, para que el motor de búsqueda identifique la temática principal del contenido. Cuanto mejor optimizado esté un documento en relación a una consulta de un usuario, mayor será la probabilidad de que el motor de búsqueda lo clasifique.
Evitar errores SEO comunes
Los motores de búsqueda valoran mucho la eficiencia, lo que significa que quieren gastar el mínimo de energía para encontrar nuevos contenidos y procesarlos. Por esta razón, los webmasters deben asegurarse de que siempre envían las señales correctas a los rastreadores.Por ejemplo, los códigos de estado de motor de búsqueda ayudan a detectar si los documentos son accesibles, o cuando los documentos que ya están registrados se puede encontrar bajo una URL diferente (redireccionamiento).Por otro lado, siempre debemos poner el enfoque en las necesidades de los usuarios a la hora de crear contenido.
Las siguientes preguntas pueden ser muy útiles:
- ¿He dado un enfoque correcto de palabras clave para cada documento?
- ¿La palabra clave tiene volumen de búsqueda?
- ¿Todas las urls aportan un valor añadido o debería desindexar los contenidos de baja calidad?
- ¿El crawler del motor de búsqueda puede llegar a mis documentos y procesarlos? ¿o tengo que mejorar la accesibiliad y la estructura web?
- ¿Ofrece mi contenido valor al usuario para que se clasifique como contenido de alta calidad?
- ¿El usuario permanece en la página o tengo una gran tasa de rebote?
- ¿Estoy utilizando de enlaces internos para mejorar el acceso a todos los documentos?
- ¿Otras páginas webs recomiendan mi contenido a través de un backlink?
Los backlinks ayudan al motor de búsqueda a determinar la relevancia
Los enlaces de calidad siguen jugando un papel importante en el campo de la optimización de motores de búsqueda, aunque el efecto se ha reducido en los últimos años. La idea original es: un back link es una “recomendación” a otra web y eso le da a google una idea de la calidad del contenido. ¿Cómo debe ser este enlace? Para que el back link nos ayuda a mejorar los rankings, debe proceder de una web de calidad y relacionada con la temática de nuestro dominio. Además, la forma en la que esté integrado el enlace es muy importante. Lo ideal es que este, este situado en el contenido de la web, que utilice como texto de anclaje una palabra clave relevante y que este en “follow” para que el robot de Google pueda seguirlo. En este artículo puedes encontrar más consejos para crear enlaces de calidad.
Conclusión
A pesar de que la optimización de motores de búsqueda tiene muchos aspectos teóricos, los webmasters tienen gran influencia a la hora de mejorar la web y sus contenidos para cubrir las necesidades del usuario. Para hacerle la vida más fácil al motor de búsqueda podemos combinar las diferentes técnicas de SEO Onpage y Offpage y aumentar el tráfico orgánico de nuestra web a largo plazo.
