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Como todos los años, el primer trimestre es el momento de la tomar decisiones y de hacer planes para los objetivos de los próximos meses. A menudo, hacer limpieza en el garaje o en el trastero a principios de año está en nuestra “to-do-list” para el año nuevo, pero en un contexto profesional suele ser bastante diferente. Aquí es preferible dedicar una parte de nuestros pensamientos a cómo conseguir o elaborar una nueva estrategia de contenido para el blog o cómo categorizar la nueva colección de verano en la tienda online.
Y aun cuando llega el momento de poner orden en el sótano o actualizar la página web, se nos empiezan a disipar todas nuestras buenas intenciones: Después de unas semanas se nos olvida y volvemos a nuestra procrastinación diaria.
La página del blog número «119» es como el trastero desordenado
En una cantidad enorme de blogs se acumula una gran cantidad de contenido que se ha ido publicando a lo largo de estos años y que ha quedado totalmente olvidado. Y la verdad es dura y triste: Ni Google ni los usuarios estamos interesados en un artículo de octubre de 2011 sobre una nueva cooperación (que ya ni siquiera existe tal vez) o de algún rumor que estaba a la orden del día en aquel momento.
«Pero con este artículo de hace tres años me sigo posicionando en el Top 10», aquí pasa como con el trastero: la mayor parte de las cosas que acumulamos suelen ser basura, peeero podemos encontrarnos con algunos tesoros que habían caído en el olvido. Además, no tenemos que borrar todas las entradas del blog a partir del año 2013, simplemente es aconsejable quitarle un poco de polvo. Vamos a ver algunos consejos simples para saber cómo encontrar estos tesoros y que puedes hacer con ellos.
1. Actualizar contenido y recuperar los tesoros perdidos
En primer lugar, hay que averiguar si el artículo del blog sigue ofreciendo un valor añadido para el marketing. Las dos señales de que sí sigue siéndolo son o bien el artículo en cuestión es muy bueno y trae tráfico al sitio, o bien se hace clic con frecuencia y los visitantes de la página web siguen leyéndolo. En cualquier de los dos casos, no se te ocurra borrar el artículo.
El posicionamiento de un artículo puede identificarse con diversas herramientas. En XOVI es posible en la herramienta de palabras clave en el apartado de keywords > Todas las keywords. Aquí se agrega filtro de la URL (por ejemplo: /blog/), y podrás ver todas las direcciones URL y palabras clave relacionadas con las que se posicionan los artículos. Las entradas del blog que están entre los primeros resultados de búsqueda y el top 10 porque ya han crecido muy bien.
Ahora puedes editar esta lista y revisar si los artículos que están incluidos, se pueden modificar e incluir contenido fresco. Plantéate las siguientes preguntas
- ¿Puedo actualizar datos y cifras?
- ¿Puedo actualizar o añadir nuevos medios (imágenes / vídeos)?
- ¿Se sabe algo nuevo sobre el tema?
- ¿Puedo quitar o añadir texto?
- ¿Puedo añadir checklist o consejos?
- ¿Puedo añadir nuevos ejemplos?
Si la respuesta a una o más preguntas es que sí, puedes actualizar el artículo y volver a publicarcon la fecha actual; el contenido debe ser lo suficientemente antiguo para poder actualizarlo, y dependiendo del tema, debe ser examinado individualmente. Otra opción es la de fusionar pequeños fragmentos de artículos de un mismo tema y publicar un nueva mega guía.
2. Reutiliza el contenido favorito
Siempre puede ocurrir que entre las viejas entradas del blog y «Noticias» nos encontremos con algunas joyitas que sean un imán para los usuarios. Estos artículos tan queridos por los visitantes reciben clics y a veces no se pueden reciclar, principalmente por el tema que contienen. Las entrevistas con los expertos, por ejemplo, todavía pueden proporcionar tráfico de referencia o un informe sobre la reciente excursión de empresa podría ser de interés para los futuros candidatos. Este tipo de contribuciones ofrecen a los usuarios todavía valor, pero no se pueden actualizar.
Para seleccionar el contenido que queremos actualizar, podemos utilizar herramientas de analítica como google analytics.
Aquí debemos elegir el intervalo de tiempo del análisis. Se recomienda un período de aproximadamente doce meses con el fin de cubrir temas estacionales. Acountinuación en el lado izquierdo hacemos clic en Comportamiento> Contenido del sitio> todas las páginas. A la derecha vemos las cifras se encuentra el enlace «Opciones avanzadas». Si queremos ver solo las páginas del blog basta cone escribir en la lupa”blog” para filtralo. Ahora solo nos queda ver cual de estos artículos está perdiendo visitas y decidir cual podría seguir aportando valor a los usuarios si aplicamos unas mejoras.
Por otro lado, los artículos «favoritos a pesar del tiempo» también puede ser reciclado. Por ejemplo, se puede mencionar en el boletín de noticias, crear un whitepaper del mismo y ofrecerlo como descarga dentro de la página.
3. Tira todo lo inútil y olvidado
Siempre es difícil separarse de cosas a las que les hemos dedicado tiempo. Sobre todo, si uno ha invertido mucho esfuerzo y energía. Los visitantes y los motores de búsqueda serán capaces de agradecer que, sin embargo, mantengas y ordenes tu blog correctamente. De vez en cuando, es necesario hacer una lista de los artículos del blog que no han crecido ni en las posiciones 1-30 y sin o con pocos visitantes tenido en los últimos meses. Estos artículos simplemente piden que las siguientes preguntas:
- ¿Resuelve este artículo un problema de visitantes de mi sitio?
- ¿El contenido aporta un valor añadido?
Si la respuesta es «no» (y aquí tienes que ser honesto contigo mismo), entonces deberías eliminar estos artículos.
Conclusión y ventajas de actualizar contenido
Aquí están todas las ventajas de actualizar contenido desde el punto de vista SEO:
- Al actualizar, consolidar y ampliar los artículos viejos a lograr una mejor clasificación.
- Recibe nuevos contenidos para el boletín de noticias.
- Renuevas el blog y desperdicias menos crawl budget o presupuesto de rastreo.
- Los usuarios están satisfechos con el contenido actualizado y ofreces un blog con la cara limpia y clara, donde cada elemento tiene un valor.
¿A qué estás esperando? ¡A divertirse con la limpieza!
