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Actualmente, nos encontramos con blogs en la red que pasan totalmente desapercibidos y donde nadie lee las publicaciones. Hoy en día, muchas estrategias en el marketing de contenidos se basan en que el contenido más relevante y de calidad es el que más rápido se difunde y el que consigue llegar a la mayor cantidad de clientes potenciales.
Lamentablemente, el tsunami de contenido y la infoxicación ha provocado un desbordamiento de información y, a menudo, ya ni siquiera teniendo el mejor contenido en la nube puedes llegar a tu grupo objetivo. Por ello, tenemos que estar constantemente buscando nuevos enfoques que nos ayuden y brinden un mayor alcance entre los posibles clientes. Durante algún tiempo, está llamando la atención dirigirse a los usuarios interesados con notificaciones emergentes.
Desde que apareció el marketing a través de dispositivos móviles, numerosas aplicaciones informan a los usuarios cuando se postean mensajes nuevos, cuando el clima cambia en las cercanías y otros tipos de información igual de interesantes para nuestra audiencia. Ahora también es posible usar estas notificaciones emergentes en páginas web.
Algunos navegadores como Safari o Firefox ya tienen la capacidad de mostrar información emergente desde una página web. Esta técnica evita los filtros de spam y supresores de anuncios ya que estas notificaciones no se salen de las páginas web que tenemos abiertas en el navegador. No obstante, las notificaciones emergentes funcionan exclusivamente cuando generamos un mensaje de aceptación de las mismas. Es decir, un visitante o usuario del sitio web debe permitir explícitamente la notificación registrándose primero para recibirla. Las ventajas son las siguientes:
- Aquellos que explícitamente permiten notificaciones emergentes están interesados en aprender más sobre el negocio.
- La probabilidad de que los usuarios regresen al sitio web en el futuro es, por lo tanto, muy alta.
Cómo implementar notificaciones emergentes
Con algunas herramientas o plugins, se pueden enviar mensajes individuales a la lista de suscriptores o, por ejemplo, se puede integrar una fuente RSS.
Especialmente, esta es una gran manera de estar activo para algunas páginas web con un blog activo, después de una nueva publicación se lanza una notificación. Los últimos mensajes del blog se muestran en el navegador de los usuarios y estos pueden acceder a ella directamente con un clic.
Con una tasa de clics promedio del 2-3%, el tráfico del sitio web puede activarse continuamente. El mensaje emergente generalmente contiene una imagen, un título de hasta 50 caracteres, un texto de hasta 200 caracteres y un enlace que conduce a la publicación del blog o al sitio web.
Un diseño interesante y un texto de reclamo activador sin duda ayudarán a aumentar las tasas de clic y a generar más tráfico hasta la web.
Beneficios de las notificaciones emergentes
A diferencia de las notificaciones para aplicaciones móviles, los mensajes emergentes no necesitan aplicaciones adicionales. El suscriptor ni siquiera tiene que estar en la página web del remitente para recibir mensajes, sino que simplemente tiene que abrir el navegador.
Las notificaciones emergentes como una herramienta de marketing aún son bastante nuevas, pero sin duda tendrán éxito en los próximos meses y lograrán buenos resultados. Los estudios estadounidenses muestran que alrededor del 60% de los consumidores están a favor de las notificaciones automáticas porque son ellos mismos quienes las activan. Los siguientes aspectos positivos del uso de notificaciones emergentes:
- Mayor rango de contenido.
- El procedimiento de aceptación garantiza los suscriptores interesados.
- Llama la atención de noticias actuales.
- A pesar de los bloqueos, las notificaciones se muestran a los usuarios.
- A pesar de los bloqueos, las notificaciones se muestran a los usuarios.
Cada bloguero debería pensar en integrar una herramienta de notificaciones emergentes en su blog.
Así pues, como la mayoría de las herramientas nos aportan buenos datos de entrega y tasas de clics, podemos realizar un seguimiento de la efectividad del contenido y optimizar el uso de las notificaciones emergentes. Las tasas de visita a la página web y los porcentajes de clics nos darán una idea de lo intensas y efectivas que pueden llegar a ser estas notificaciones, y ver con qué frecuencia podemos enviar información o mensajes publicitarios a nuestra audiencia.
