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La búsqueda por voz ya no es sólo una tendencia, sino que está en camino de ser el tipo de búsqueda por antonomasia. Google ha hecho un gran trabajo en los últimos años para mejorar la búsqueda por voz, pero Amazon o Apple están claramente en involucrados. Es por esto que debemos empezar a tener conciencia de cómo posicionar este tipo de contenido. En este artículo presentamos 4 consejos para una optimización de búsqueda de voz exitosa.
Pronto no habrán búsqueda sin voz
Gracias a Siri y al Asistente de Google, todos los usuarios de teléfonos inteligentes pueden preguntar directamente a sus dispositivos y obtener una respuesta. Mientras tanto, este comportamiento también se ha extendido a la propia casa, ya que los altavoces inteligentes de Amazon (Echo) y Google (Home) están cada vez en más hogares.
ComScore predijo en un estudio que para el año 2020, el 50% de todas las consultas se realizarán a través de la búsqueda por voz y que el 30% de las consultas ya no se ejecutarán en una pantalla. Por lo tanto, ya es hora de involucrarse, ya que es posible que aún deba dominarse este tipo de búsquedas. Después de todo, todavía hay pantallas en juego.
La probabilidad de que el usuario «googlee» algo, como fue el caso en los últimos años, sigue siendo bastante grande. Pero si la búsqueda sólo se realiza en un dispositivo como Amazon Echo o Google Home, las cosas cambian mucho.
1. Trae tu contenido a los Features Snippets
Los Featured Snippet ganarán la batalla por el contenido de búsqueda de contenido más exitoso. Incluso ahora, la «posición cero» es muy popular entre muchos SEO, después de todo, realmente aterrizas en la parte superior de Google. Y debido a que muchos proveedores usan los resultados de búsqueda de Google, esa es la tarea más importante para todos aquellos que tengan contenido en la web.
Aunque, en mi opinión, no hay una respuesta definitiva sobre cómo llegar a este primer puesto, se han realizado muchas investigaciones para comprender la mejor línea de acción. Además, ya he investigado el tema y ahora puedo decir que definitivamente hay algunas cosas que debes hacer con tu contenido para llegar a la infame «posición cero». Por ejemplo, tienes que responder preguntas específicas con tu contenido. No olvidemos que el trabajo de Google es brindar la mejor respuesta, por lo que debes realizar el trabajo preliminar apropiado.
Por lo tanto, mira qué preguntas realmente se hacen sobre temas específicos.
Consultando, por ejemplo, portales como Quora encontrarás las preguntas que realmente molestan a los usuarios. Desarrolla tu contenido en torno a estas preguntas de una manera detallada y sostenible para ser el resultado que mejor se adapte a las preocupaciones de los usuarios. Importante: imagina la pregunta tú mismo, envíala con una etiqueta H2 como señal a Google e inmediatamente después da la respuesta directamente en el texto. Por favor, trata de hacerlo breve: me he dado cuenta de que las respuestas basadas en listas funcionan especialmente bien, y que las oportunidades de aterrizar en el Fragmento destacado son mayores.
Además, la gran mayoría de los Features Snippets provienen de los resultados que ya figuran en el top 10 de Google. Por lo tanto, debemos asegurarnos que el contenido es sin duda alguna perfecto, y no hablamos de la cantidad sino de la calidad. Haz tu trabajo y optimiza tu contenido, no solo en términos de contenido, sino también en aspectos más técnicos.
Los datos estructurados son importantes, producen textos legibles, presta atención a tu SEO técnico, enlaces internos y externos. Además, recuerda que la búsqueda por voz es mucho más coloquial que la búsqueda “tradicional”. Si logras tomar esos aspectos en cuenta también, debería funcionar con el Fragmento destacado.
2. Mejora la optimización de tu motor de búsqueda local
El 39% de las búsquedas por voz se basan en la búsqueda de información comercial local. Por lo tanto, cobra más importancia si cabe para el SEO local por lo que deberás mejorar tu posicionamiento en este aspecto. Para hacer eso, el primer paso es asegurarte de que tu página de Google MyBusiness está actualizada. Por lo tanto, verifica si tus datos de contacto son correctos, si la dirección es correcta, si el horario de apertura es correcto, y así sucesivamente.
Esto puede parecer evidente, pero cuando alguien hace una búsqueda por voz como «¿Hasta cuándo está abierto el supermercado?», espera una respuesta correcta. ¿Qué crees que pasaría si dicha persona fuese al supermercado a las 22h porque nuestro resultado indicaba que estaría abierta hasta entonces, y cuando llega se encuentra con las puertas cerradas porque sólo abríamos hasta las 21h?
Exacto, dicho “cliente” no estará nada contento y eso es un problema para ti. Esta persona ha tenido una experiencia de usuario muy mala y lo pensará dos veces antes de volver al supermercado. Sí, puede que a los grandes negocios no les duela tanto, pero piensa en peluqueros, artesanos, carniceros o en todas las otras pequeñas empresas que no pueden permitirse molestar a los clientes imprudentemente.
Además, también necesitas confiar más en datos estructurados en el área de SEO local. Google nos quiere, si trabajamos bien y damos menos trabajo que hacer. Ese es exactamente el propósito de los datos estructurados, ya que hacen que sea más fácil para Google hacer su trabajo. La recompensa por este enfoque es, bajo mi experiencia, casi siempre una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, y por lo tanto en el futuro también será más exitosa en la búsqueda por voz.
3. Haz tu sitio web más rápido que nunca
La búsqueda por voz se usa casi exclusivamente en teléfonos inteligentes y, por supuesto, tu sitio web debe estar optimizado para dispositivos móviles. Si ese no es el caso, los usuarios abandonarán tu página y volverán a los resultados de búsqueda. Esto aumenta la tasa de rebote, lo cual no es bueno para tu clasificación. Una página que necesita 5 segundos para cargarse tiene un 90% más de probabilidades de tener una tasa de rebote mucho más alta que si solo cargara un segundo.
La tasa de rebote en dispositivos móviles es generalmente más alta que en el escritorio. Ahí es donde puedes ver la importancia de carga de tu sitio móvil, porque obviamente los usuarios de dispositivos móviles tienen incluso menos tiempo y desean las respuestas correctas más rápido. Google ofrece una herramienta para ayudarte a determinar qué tan rápido se está cargando tu sitio web. Recomiendo esta herramienta (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/). Mira los resultados y luego optimiza tu sitio en consecuencia, porque eso es realmente importante.
Por cierto, la velocidad de carga es un aspecto muy relacionado con la experiencia del usuario de sus usuarios. Lo ideal es que te preguntes a ti mismo: ¿cuánto tiempo quiero esperar para obtener un resultado? ¿Cuánta paciencia tengo ante una página que se abre lentamente? ¿Y no te molesta demasiado si encima no encuentras lo que estás buscando? Es lo mismo con tu audiencia. Por lo tanto, especialmente para la búsqueda por voz, piensa detenidamente sobre los beneficios que puedes ofrecer a tus usuarios. Una de estas ventajas es claramente la entrega rápida de tu página cuando califica para el resultado de búsqueda por voz.
4. Descubre lo que tu público quiere
Hace un tiempo, Google anunció que en la consola de búsqueda en el futuro, se debería considerar la búsqueda por voz. Habrá una descripción separada, porque las búsquedas de voz no se pueden mezclar simplemente con las búsquedas tradicionales de palabras clave. Las búsquedas por voz son naturalmente más largas, porque son, como ya hemos dicho anteriormente, coloquiales. Además, debido a la complejidad de las búsquedas por voz, el volumen de búsqueda no se determina fácilmente y, a menudo, es demasiado bajo.
Tarde o temprano, Google encontrará una solución y luego la presentará en Search Console, así que échale un vistazo para ver si puedes verla. De todos modos, también puedes averiguar qué quiere realmente tu audiencia en Search Console. Verifica las consultas que ya estás recibiendo y las pruebas para ver si puedes o incluso necesitas ajustar esas consultas de búsqueda para la búsqueda por voz. Si tienes un negocio y ves que las personas siempre están buscando tu horario de atención, entonces puedes beneficiarte de él y optimizar tu sitio web en consecuencia.
También puedes obtener muy buena información sobre Google Trends, porque puedes consultar cómo se han desarrollado las consultas de búsqueda básicas sobre temas específicos. Por supuesto, una herramienta de SEO de confianza también es un favorable, ya que te permite realizar una investigación completa de palabras clave y averiguar exactamente qué palabras clave valen realmente la pena.
Conclusión
La búsqueda por voz continuará su exitoso camino hacia el triunfo. Se trata de mucho tráfico y, por lo tanto, mucho dinero. El mercado ya va a valer mucho más en los próximos años y, por supuesto, también repercutirá sobre las ventas. Si no quieres perderte estas ventas y especialmente el tráfico, entonces debes actuar ya.
En unos pocos años, puede ser demasiado tarde e incluso si consideras que la Búsqueda por voz no es relevante para ti en este momento, acabará siéndolo. Procesos como este se repiten una y otra vez, por ejemplo, el Internet móvil fue profetizado una y otra vez hasta que finalmente fue una realidad.
No obstante, la razón más importante por la que prevalece la búsqueda por voz es que es más fácil hacerle una pregunta a tu teléfono inteligente que escribirla en la barra de búsqueda de Google. Y las cosas que hacen la vida más fácil para las personas siempre prevalecen.
