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La búsqueda por voz es cada vez más importante para los operadores de sitios web y SEO. El nuevo «Speakable» de Schema.org está diseñado para permitir que el Asistente de Google muestre verbalmente el contenido del sitio web.
Cada vez más personas utilizan sus teléfonos inteligentes o altavoces inteligentes, como Alexa de Amazon o Google Home para solicitar información a través de los comandos de voz. Las preguntas son de todo tipo, sobre el clima, noticias, recetas, instrucciones y características de un producto. Schema.org y Google ahora tienen una respuesta real: Speakable, permitiendo que el Asistente inteligente de voz de Google lea el contenido de una web.
Speakable en fase de prueba con US News
Cuando un usuario pregunta al asistente «Hey Google, ¿cuál es la noticia de Búsqueda por voz?», Luego busca en la sección de noticias los resultados, lee un fragmento de un artículo de noticias relevante y también nombra la fuente. Al mismo tiempo, el asistente envía la fuente y otros dos informes sobre el tema solicitado al teléfono inteligente del usuario.
Por el momento, Speakable solo está disponible para proveedores de servicios de noticias en los EE. UU. Searchengineland informa que Google planea lanzar Schema.org para más países e idiomas tan pronto como un número suficiente de editores haya integrado el marcado en sus sitios web.
¿Qué hay detrás de Schema.org Markup Speakable?
Actualmente, Google clasifica el marcado Speakable como BETA , lo que indica que los cambios están reservados. Google afirma: «Estamos desarrollando esta función ahora, por lo que puede haber cambios en los requisitos o políticas».
Mientras tanto, los datos estructurados para Speakable se enumeran en Schema.org. En sitios web o en artículos, el marcado Speakable indica:
Secciones de un sitio web que son particularmente «hablables» en el sentido de que son particularmente adecuadas para la conversión de texto a voz. Otras secciones de un sitio web también pueden ser significativas. La característica Speakable identifica aquellas secciones más adecuadas para la reproducción de voz.
Implementación técnica de Speakable
Actualmente puede implementar Schema.org Markup Speakable como HTML y JSON-LD. Más tarde, se agregan Microdata y RDFa. Para HTML, puede usar la herramienta de prueba de Google para datos estructurados.
Ejemplo de código HTML:
<code><html>
<head>
<title>¿Cómo etiquetar el contenido como contenido hablable?
<meta name="description" content="Actualmente puede implementar Schema.org Markup Speakable como HTML y JSON-LD.
Más tarde, se agregan Microdata y RDFa. Para HTML, puede usar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google"/>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Speakable Content",
"speakable":
{
"@type": "SpeakableSpecification",
"xpath": [
"/html/head/title",
"/html/head/meta[@name='description']/@content"
]
},
"url": "https://www.xovi.de/2018/08/speakable-nueva-marca-de-schema-org-para-la-busqueda-por-voz/"
}
</script>
</head>
</html></code>
Ejemplo JSON-LD
Ya puedes etiquetar tu contenido como Speakable. Sin embargo, ten en cuenta que la función actualmente solo se usa en EE. UU. Y solo para noticias. Los datos estructurados pueden ayudarte a obtener un Snippet destacado para las consultas de búsqueda. La pregunta de si Speakable es efectivo y eficaz es difícil de resolver.
Contenido Speakable: qué buscar en contenido legible
En términos de contenido, deberás tener en cuenta el uso de datos estructurados Speakable. Básicamente: hace que pienses sobre la intención y el comportamiento del usuario. El contenido Speakable también debe ser un contenido fácil y rápido de consumir.
- Menos es más: en lugar de marcar todo el artículo como Speakable, concéntrate en las secciones importantes.
- Haz tus encabezados lo más concisos posible.
- Usa oraciones cortas para tu contenido. Las oraciones cortas son fáciles de leer para las aplicaciones de conversión de texto a voz. Para el oyente, una estructura fácil es más fácil de entender que las frases enrevesadas y largas con contenidos complejos que exigen al oyente una alta concentración y que tampoco son óptimas para el auxiliar de conversación.
- Cuando marques contenido como Speakable, asegúrate de que tenga sentido. Por ejemplo, no uses los datos estructurados para las marcas de Spitz (en noticias o comunicados de prensa), subtítulos o fuentes.
- No marques el contenido que se puede catalogar como no legible (por ejemplo, gráficos).
- La capacidad de atención de los usuarios es corta. Esto también se aplica al contenido Speakable. El contenido en los datos estructurados no debe exceder de 2 a 3 oraciones o 20 a 30 segundos de tiempo de lectura.
¿Por qué hablar es importante para SEO
La búsqueda por voz, y por lo tanto los resultados de búsqueda basados en el idioma, ganarán más y más influencia en el futuro. La creación de asistentes de idiomas va en aumento. Actualmente, la búsqueda por voz se usa cada vez más para dispositivos móviles, con un alto porcentaje de consultas de búsqueda locales. Por ejemplo, al observar varias estadísticas, se muestra que «para 2020, el 50% de todas las búsquedas estarán basadas en voz» y «aproximadamente el 30% de todas las búsquedas se realizarán sin una visualización».
También en el artículo 4 consejos útiles para una optimización de búsqueda de voz exitosa en el blog de expertos de XOVI, Björn Tantau, un habitual en marketing online alemán, ha resaltado la importancia creciente de la búsqueda por voz:
La búsqueda por voz continuará su exitoso camino hacia el triunfo. Se trata de mucho tráfico y, por lo tanto, mucho dinero. El mercado ya va a valer mucho más en los próximos años y, por supuesto, también repercutirá sobre las ventas. Si no quieres perderte estas ventas y especialmente el tráfico, entonces debes actuar ya.
Schema.org Markup Speakable amplía la información lingüística. Esto significa que los beneficios y usos de los asistentes de idiomas continuarán aumentando. Aunque Speakable actualmente todavía está limitado a las noticias de EE. UU. Sin embargo, una vez que se complete la fase beta, el marcado se ampliará a muchas otras búsquedas y países. También en España. Así que, en los resultados de búsqueda basados en el lenguaje escogerán a aquellos cuyos contenidos que estén mejor preparados en términos de contenido y tecnología.
Por lo tanto, será importante que no solo prepares tu contenido para los lectores, sino también para los futuros oyentes. Utiliza la fase de prueba para ver el desarrollo del marcado y personalizar tu propio contenido para reproducirlo a través de asistentes de voz para que tu contenido siga siendo relevante para la búsqueda por voz.