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Muchos webmasters y encargados de tiendas online de hoy en día dependen del tráfico del grupo objetivo a través de la búsqueda orgánica del motor de búsqueda para tener éxito en el mercado. No obstante, para beneficiarse de dicho tráfico a largo plazo, es esencial que el contenido online se optimice de tal forma que se puedan lograr clasificaciones sostenibles en los motores de búsqueda.
Los errores técnicos o la falta de conocimientos de SEO pueden generar cambios importantes en las posiciones de las palabras clave en los motores de búsqueda, lo que a su vez pone en peligro nuestro éxito online. En este artículo, mostraré cuáles son los factores SEO que pueden generar fluctuaciones en las clasificaciones y cómo optimizar nuestra presencia en Internet para beneficiarse de unas posiciones estables en los motores de búsqueda a largo plazo.
¿Cómo se crean los rankings en los motores de búsqueda?
Antes de explicar los factores SEO individuales, que pueden generar cambios de palabras clave dentro del índice del motor de búsqueda, es importante entender cómo los motores de búsqueda generan clasificaciones en los motores de búsqueda.
Los motores de búsqueda rastrean contenido de sitios online, como webs, blogs o incluso tiendas online, e intentan determinar su contenido temático y a qué consultas deben mostrarse dichos contenidos en el futuro en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda intentan determinar su relevancia con respecto a las consultas de búsqueda. Si la relevancia de un contenido para una consulta es muy alta, significa que se mostrará en posiciones altas (por ejemplo: página 1, posición 4).
Si no se tienen en cuenta los factores SEO relevantes o si no son debidamente considerados, los motores de búsqueda podrán considerar que ofrecemos diferente contenido para una palabra clave en nuestra propia web. Al dificultar al motor de búsqueda la identificación del contenido más relevante para dicha consulta, irá probando los diferentes resultados a su antojo, creando así esos cambios en las clasificaciones.
Así que si lo que queremos es un tráfico sostenible en los motores de búsqueda, es necesario optimizar nuestro contenido online para que los motores puedan identificar la relevancia de los mismos para las palabras clave predefinidas en las mejores posiciones, y por otro lado, para garantizar que sólo posicionamos un contenido para una búsqueda.
Un ejemplo de SEO negativo
Un encargado de una tienda online distribuye muebles de jardín a través de su nueva tienda online en la que sus cliente pueden comprar directamente. La cartera de productos incluye, por ejemplo, mesas de jardín, sillas de jardín y cojines. Dado que la tienda sólo ha estado online durante algunas semanas, cada categoría tiene sólo un producto en varios colores.
Las URLs de las páginas de detalles del producto en este ejemplo son:
https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-amarillo/
https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-azul/
https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-verde/
Es muy importante entender que una página de detalles del producto (en este caso, «/mesadejardin-amarillo/») es un contenido que los motores de búsqueda rastrean, interpretan y procesan. Dado que el encargado de la tienda online tiene muy poco conocimiento de SEO, tiene el título, la descripción, la URL y el contenido de las tres páginas de detalles del producto definidas muy generalmente. Por lo tanto, las tres páginas de detalles apenas difieren en contenido (color) o en apariencia (diseño).
Además, como él quiere ofrecer a sus clientes un valor agregado especial, ofrece un archivo .pdf en el que podrán descargar las características relevantes del producto.
Desde la perspectiva del motor de búsqueda esto significa:
El motor de búsqueda que rastrea la tienda online de jardinería encontrará seis documentos que son todos muy similares o incluso completamente idénticos:
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-amarillo/
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-azul/
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-verde/
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-amarillo.pdf
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-azul.pdf
- https://ejemplojardin.es/mesasdejardin/mesadejardin-verde.pdf
El motor de búsqueda intentará determinar qué documento tendrá la mayor relevancia para la consulta de búsqueda «mesa de jardín», para que este documento pueda mostrarse en el índice del motor de búsqueda. Sin embargo, dado que los documentos difieren mínimamente entre ellos, es probable que lleguen a fluctuaciones significativas de palabras clave.
El foco de palabra clave faltante de los respectivos documentos (título, descripción, encabezados, URL, enlace interno y contenido) y el contenido (próximo) duplicado evitan en este caso que se puedan generar clasificaciones estables del motor de búsqueda.
Estos factores también pueden conducir a fluctuaciones de palabras clave:
Las fluctuaciones de palabras clave internas son particularmente comunes si el motor de búsqueda no puede determinar qué contenido deberá mostrar el motor de búsqueda para una consulta, ya que entiende que los otros contenidos también tienen una relevancia similar. Estas son las áreas con más cambios en las palabras clave:
Contenido duplicado
- Los documentos están disponibles con www y sin www
- Se puede llegar a los documentos tanto con https como sin http
- Los documentos son idénticos o muy similares (contenido casi duplicado)
- Los archivos .pdf con contenido (casi) idéntico
- Los documentos pueden llamarse con «/» y sin «/»
Meta información
- Varios documentos de un dominio tienen palabras clave idénticas en la meta-información relevante para SEO (por ejemplo, en el título y la descripción)
Enlaces internos
- Los diferentes documentos están vinculados a los mismos, o anclajes que contienen palabras clave muy similares
Backlinks
- Idénticos, o muy similares, textos de anclaje que contienen palabras clave de backlinks (por ejemplo, una hermosa silla de jardín amarilla «) apuntan a diferentes documentos de una presencia en línea
Solución: define un foco de palabra clave por documento
Para permitir que los webmasters reciban tráfico relevante del grupo meta a través del motor de búsqueda orgánico, es muy importante que asignen una palabra clave de enfoque a cada contenido relevante para lograr clasificaciones de motor de búsqueda estables y positivas en el futuro.
Esta palabra clave se debe utilizar en el título, en los encabezamientos, en la descripción, en la URL, el contenido y los enlaces internos (anchor text) para que los motores de búsqueda puedan identificarla con mayor facilidad. También es esencial que el foco se mantenga siempre y que a cada contenido se le asigne un foco de palabra clave individual diferente que los demás.
Si tenemos varios documentos similares, entonces deberemos definir exactamente qué documento se debe mostrar en los resultados del motor de búsqueda en el futuro. El contenido que no debería alcanzar las clasificaciones de los motores de búsqueda en el futuro, o que no ofrezca ningún valor agregado, debería eliminarse de cara al motor de búsqueda. Esta medida SEO puede llevarse a cabo con un NoIndex o con la ayuda de una etiqueta canónica.
Conclusión:
Los rankings de motores de búsqueda estables son una importante base del marketing online para muchos webmasters, lo que les permite generar tráfico que sea relevante para el grupo objetivo y tenga altas tasas de conversión. Por ejemplo, al usar una herramienta de monitoreo de palabras clave (como XOVI) el webmaster debe responder a este desafío SEO analizando las razones de las fluctuaciones de clasificación. Las fluctuaciones sustanciales de clasificación a menudo son una señal de que los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar la relevancia de un documento para una consulta de búsqueda, ya que diferentes factores envían diferentes señales de SEO (por ejemplo, falta de foco de palabra clave).
Los webmasters que quieran beneficiarse de las clasificaciones estables de los motores de búsqueda en el futuro deben asegurarse de que los factores pertinentes de SEO en la página y fuera de página reflejen correctamente este foco de palabra clave.
