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Mientras muchos se tiran de los pelos ante cada Actualización de Google, los SEO experimentados saben sentarse cómodamente y esperar. De acuerdo con los últimos hallazgos, también confirmados por Pedro Dias (Tweet), la actualización del algoritmo de Google del pasado 1 de agosto de 2018, contrariamente a las suposiciones populares no está dirigida específicamente a una industria en particular.
Also, the August 1 core algorithm update was’t designed specifically to target health or YMYL websites. It was just a happy coincidence that it also impacted sites in that vertical.
— Pedro Dias (@pedrodias) 19. August 2018
No entres en pánico cuando llegue el «Medic»
En sólo unos días se acuñó el término “Medic” para la actualización de Google Core de principios de mes. Barry Schwartz, una de las mentes más conocidas en la escena de SEO estadounidense, bautizó a dicho cambio como “Medic Update”, ya que los cambios más notables se vieron en dominios relacionados con la industria médica. Pronto, todo el sector se sumó al carro.
Puesto que el objetivo del SEO, a diferencia del SEA, es crear un éxito online sostenible, es importante no ver a las actualizaciones de Google como un dictador de estrategias. Pero ¡ojo!, tampoco podemos tomarnos sus actualizaciones a la torera, ya que gracias a la actualización de Google Panda y Penguin, el mundo de SEO ha cambiado a largo plazo. Sin embargo, desde el uso de RankBrain (la inteligencia artificial de Google en el algoritmo), Google ha estado lanzando grandes actualizaciones con consecuencias masivas de SEO desde el año pasado.
Dr. Mueller aclara la situación
El contenido ya no solo se mide a través del Panda, sino que al usar RankBrain, el comportamiento del usuario también forma parte de la experiencia de contenido. Las actualizaciones que fueron realizadas constantemente por Google este año, también son factores importantes a la hora de medir el buen contenido como signo de la calidad. John Mueller ya lo ha confirmado para la actualización de Google Core desde la versión 1. 8:
Each day, Google usually releases one or more changes designed to improve our results. Some are focused around specific improvements. Some are broad changes. Last week, we released a broad core algorithm update. We do these routinely several times per year….
— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 12, 2018
Si queremos tener un “buen contenido” tendremos que satisfacer la intención del usuario, proporcionándole las respuestas correctas a la consulta de su búsqueda.
Mueller en el Hangout para webmasters del 21.08.2018
Las respuestas que da Google a través de sus tweets no son muy concretas, por lo que Barry Schwartz pensó que John Mueller tenía respuestas más concretas en el Hangouts para webmasters del pasado 21 de agosto. Entonces la emoción continúa. El mundo SEO se rasca la barbilla. Que ahora? Los tweets de Google dan respuestas vagas usuales. Tal vez John Mueller tenga respuestas más concretas en el Hangout para webmasters, pensó Barry Schwartz y solicitó más información el 21.08.2018 en el Hangout para webmasters de Google.
Barry Schwartz preguntó:
“I was wondering if this any advice, outside of the advice already given to those who were impacted by the August first-ish broad core update. Is anything more you want to tell anybody about that, that hasn’t been communicated outside of just keep working on your site and making it better?”
Me pregunto si hay recomendaciones más allá de las recomendaciones que ya se han dirigido a los afectados por la amplia actualización de principios de agosto. ¿Hay algo más, que aún no haya sido comunicado, sobre «seguir trabajando a tu lado y mejorar»?
La respuesta de John Mueller fue:
“Not really”.
No realmente
“So that’s something we have looked at together for a while, to see what we can tell people about that. But essentially these are algorithmic changes as they can happen any time. And it’s not a matter of us saying like these sites are bad suddenly and they need to change. But rather things have evolved like things change overall and then that can be reflected in the search results as well.”
Eso es algo que hemos estado observando por un tiempo. Para ver qué podemos advertir a la gente sobre ello. Básicamente, estos son cambios en el algoritmo, ya que pueden ocurrir en cualquier momento. No es que de repente digamos «estos sitios son malos y necesitan cambiar». Las cosas continúan evolucionando, cambiando, y esto a su vez se refleja en los resultados de búsqueda.
Básicamente no es nada nuevo. Y eso no es realmente sorprendente. Los cambios en el algoritmo pueden ocurrir en cualquier momento. Después de todo, hay una IA de aprendizaje detrás de ella, no un cronograma hecho por el hombre.
Es por esto que responder de inmediato a cualquier cambio no es sinónimo de un buen SEO, ya que esto no nos permitiría tener una estrategia de SEO a largo plazo. Todo lo que obtendríamos de él sería un gran dolor de cabeza combinado con paranoia. Todo ello causado por el temor a que cada pequeña fluctuación signifique el final, si no se reacciona de inmediato.
La Medic-Update bajo investigación
Durante tres semanas en la escena de SEO, la sirena del Medic suena tan fuerte que casi silencia otros temas. Podemos decir que sí, hubo una actualización básica y que parece que la industria de la salud ha estado en el ojo del huracán en los primeros días.
Como ya se aclaró en su momento, los sitios afectados no fueron solo los relacionados con la industria de la salud. Si echamos un rápido vistazo en la XOVI Suite, podremos corroborarlo.
Como podemos ver en los ejemplos anteriores, sectores como el diseño y la tecnología también se han visto afectados por la actualización. Pero lo más importante se puede ver en el transcurso del gráfico, y es que las turbulencias de la actualización disminuyeron a la semana siguiente. ¿Por qué ocurre esto? Las actualizaciones son como vacunas, por lo que el cuerpo tiende a reaccionar durante los primeros días, pero con el paso de los días sus síntomas se reducen poco a poco. Los dominios que experimentaron fuertes cambios durante los primeros días, se están recuperando gradualmente. Es por eso que es importante observar los efectos durante un periodo de tiempo más largo antes de ponernos manos a la obra.
Nota adicional:
Además, no todas las páginas YMYL (Your Money Your Life) se han visto negativamente afectadas por la nueva actualización, tal y como muestran estos ejemplos:
Cun.es – Sector médico
Povisa.es – Sector médico
EVO Banco – Sector finanzas
Los SEO experimentados saben que primero deben observar los efectos de dichas actualizaciones básicas durante un tiempo antes de tomar medidas.
Consejos prácticos: seguridad ante las actualizaciones de Google
No hay forma humana de evitar ser afectado por las Actualizaciones de Google. Penguin y Panda han puesto patas arriba el mundo SEO. También en el futuro habrá tales actualizaciones. La búsqueda por voz es un tema que probablemente llevará a cambios de gran alcance en el futuro. A modo de broma, la actualización de búsqueda por voz se llamará «Parrot». Y es que la tecnología continúa evolucionando, al igual que la información y el comportamiento de búsqueda de los usuarios.
El objetivo final de Google es proporcionar al usuario exactamente las respuestas en el formato que está buscando.
Esto hace que el contenido sea una estrategia a prueba de futuro para asegurar sus clasificaciones. Haz que tu contenido sea uno de tus pilares SEO a largo plazo. Es importante que pienses en el contenido y la forma. Presta atención a qué contenido, qué dispositivos o qué forma se clasifican los temas. Comprueba qué tan importante es la Búsqueda por voz para tu industria, ya que Schema.org Markup Speakable ya se encuentra en la fase de prueba .
Vayamos por puntos:
1. Desarrolla músculos: crea contenido
No te limites a poner el contenido online. Transforma gradualmente tu web en una página holística enriquecida con contenido más relevante o actualizado.
2. Proteínas y grasas: controla lo que escribes
Con un buen análisis de una página serás capaz de descubrir qué sitios de construcción son más importantes para que tu sitio y contenido funcionen como un reloj suizo. En el futuro, siempre debes echar un vistazo a tus palabras clave en el contexto del análisis onpage. Un buen análisis WDF*IDF lo hace posible. Sin embargo, esto sólo es posible si sólo se utilizan para el análisis las palabras clave relevantes para ti. Si deseas obtener más información sobre una buena supervisión de palabras clave, puedes encontrar más información aquí.
3. La pérdida de grasa: deshacerse de contenido inútil
También existen los kilos de más en términos de contenido que los usuarios no quieren ver, provocando que tu tráfico se apague. Acepta esta señal del usuario y deshazte del contenido pesado. Se ha demostrado que las páginas menos indexadas (que son más relevantes en general) pueden mejorar la clasificación. Valora el poner el contenido en forma de republicación en páginas holísticas, luego elimina la página anterior y envíala de manera significativa.
4. Comida chatarra: renuncia al enlace dañino
Seguramente no te hidratas sólamente de coca-cola. Eche un vistazo a la gestión de enlaces y compruebe la calidad de tus backlinks. Si no te sientes bien, puede usar la herramienta Disavow de la XOVI Suite. Con la herramienta adecuada, puedes descubrir y dirigir la construcción de enlaces saludables.
Conclusión: ¡que no cunda el pánico!
La próxima vez que Google lance otra de sus dichosas actualizaciones, no pierdas el control al ver cómo tus clasificaciones caen en los primeros días. Ten en cuenta estos consejos y siéntate a esperar a que el huracán apacigüe. Tómate tu tiempo y examina la situación con la herramienta adecuada para reconocer cuándo y dónde es importante actuar.