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Si quieres tener éxito en Internet en los días que corren, es imprescindible que que reconozcas las necesidades de tus grupos objetivos y satisfacerlas de la mejor manera posible. Para esto, los webmasters tienen muchas herramientas y opciones diferentes a su disposición, como la herramienta de palabras clave de XOVI. Sin embargo este proceso sólo se puede perfeccionar mediante las emociones, la empatía, la experiencia y los conocimientos. A esto se le llama “Análisis de keywords intencional”. En este artículo mostraré que las consultas de búsqueda relevantes no solo deben agruparse y analizarse, sino que también deben tratarse de manera diferente en el proceso de creación de contenido.
Proceso de creación de contenidos especiales
Cuando se trata de investigar y crear contenidos elementales, los conceptos “páginas de destino de alta calidad”, “contenido útil” y/o “textos que promueven la conversión”, ya no son palabras desconocidas para muchos webmasters. Sin embargo, son estas experiencias las que desempeñan un papel importante en algunas disciplinas de marketing online. Por lo tanto, es importante sensibilizar a todo aquel que tenga una web entre manos. Y es que sólo aquellos que interpretan correctamente las intenciones dentro de las consultas podrán crear contenido que sea realmente relevante para el grupo objetivo que promueva el propósito.
Antes de empezar a comerte la cabeza por el contenido que más éxito tiene, tendrás que realizar una búsqueda detallada y exhaustiva de palabras clave. Al fin y al cabo, primero hay que determinar la demanda o las necesidades específicas para después satisfacerlas con tu propio contenido. Normalmente los webmasters obtienen “al final” de su investigación una extensa lista de consultas de búsqueda, sus volúmenes de búsqueda en el país/ciudad de su elección y una evaluación de la potencial competencia.
Dado que una lista pura de consultas y temas de búsqueda no suele ser conveniente, los webmasters a menudo agrupan las consultas según los temas, el contexto y, si es necesario, también los posibles sinónimos, y luego el contenido, por ejemplo, para textos de página de destino, artículos de blog o para para crear sus textos de página de inicio. Pero la investigación de palabras clave se acaba de poner interesante:
La investigación de palabras clave intencional
A pesar de que el proceso de investigación de palabras clave se ha implementado correctamente hasta este momento, los errores generalmente ocurren durante la creación de contenido, lo que a su vez puede tener un impacto negativo en el éxito de los motores de búsqueda y también en el comportamiento de compra de los grupos objetivo. Incluso si se consideran factores relevantes en la página de SEO durante la creación del contenido, como:
- Palabra clave relevante en el título
- Subtítulos con palabras clave
- Palabra clave relevante en la descripción
- Textos de anclaje con palabras clave (enlace interno)
- Palabra clave en la URL (URL que hablan)
- Palabras clave, sinónimos e incluso términos WDF * IDF en el texto
Es posible que el contenido no funcione como se desea a pesar de las medidas integrales de SEO. ¿Cómo puede ser esto?
Palabras clave y sus intenciones
Los webmasters con experiencia y los expertos en marketing online saben que una palabra clave refleja algo más que la consulta de búsqueda de un usuario. Una palabra clave generalmente proporciona más sugerencias sobre las posibles intenciones del buscador, que deben considerarse al crear el contenido. Con el tiempo, se han establecido los siguientes «tipos de palabras clave»:
Búsqueda orientada a la información
Una consulta de búsqueda orientada a la información es una consulta que refleja una necesidad específica, por ejemplo, en la forma de un problema. Los usuarios que hacen una consulta de búsqueda orientada a la información, por ejemplo, están buscando soluciones útiles en forma de textos o en busca de respuestas a una pregunta.
Búsqueda orientada a la navegación
Una consulta de búsqueda orientada a la navegación de un usuario es mucho más concreta en términos de contenido, ya que generalmente implica una presencia específica en Internet. Por ejemplo, los nombres de compañías se buscan específicamente en relación con, por ejemplo, un encabezado que ha permanecido en la memoria. En este caso, el motor de búsqueda se utiliza como una herramienta para encontrar una subpágina específica.
Búsqueda orientada a la transacción
Para búsquedas orientadas a transacciones, el usuario ya planea realizar una acción específica. Esto puede ser, por ejemplo, una suscripción a un boletín, o incluso una descarga de instrucciones de un fabricante de muebles (por ejemplo, para construir un gabinete). Estas palabras clave suelen implicar una acción posterior.
Búsqueda comercial
Como sugiere su nombre, una consulta comercial es la consulta de un usuario con una referencia comercial concreta. Las palabras clave long tail que contienen, por ejemplo, palabras como «Comprar», «Pedido», «Pedido anticipado» ya brindan consejos importantes sobre la intención del usuario.
Búsqueda específica de la empresa
Estas consultas de búsqueda siempre deben ser tratadas por separado por las compañías, ya que las consultas de búsqueda de marca ofrecen un potencial considerable. Los usuarios que buscan un producto específico en relación con su propia marca, por ejemplo, ya están muy avanzados en el proceso de compra, lo que significa que estas consultas de búsqueda pueden utilizarse de manera óptima para aumentar su propia tasa de conversión.
Extraer intenciones de consultas de búsqueda
Los webmasters que han realizado una investigación exhaustiva de palabras clave deben tomarse el tiempo para agrupar las diversas intenciones dentro de las consultas de búsqueda en el proceso final antes de crear el contenido. Este proceso también es particularmente importante si el contenido planificado genera tráfico de motores de búsqueda orgánicos en el futuro. Dado que los motores de búsqueda siempre encuentran los documentos más relevantes para el usuario y desean satisfacer las necesidades del usuario en el mismo proceso, es esencial que también se incluyan los factores del motor de búsqueda.
Sugerencia: para tener una mejor idea de qué intenciones interpretan los motores de búsqueda en términos de una consulta de búsqueda específica, los webmasters deben hacer una búsqueda con la consulta de búsqueda adecuada para luego revisar los documentos principales (página uno de los resultados del motor de búsqueda). Los motores de búsqueda ya son muy buenos extrayendo intenciones de las consultas de búsqueda con el fin de generar resultados de búsqueda aún mejores.
Ejemplos:
Consulta de búsqueda: Licuadora
Posible interpretación: El usuario busca una tienda para comprar una licuadora (para consultas de productos individuales, tiendas y comparaciones de precios, a menudo se muestran a los resultados de la búsqueda en la primera página). Así que podría ser una búsqueda comercial.
Consulta de búsqueda: (Marca) Limpieza de la licuadora
Posible interpretación: En este caso podría ser una consulta de búsqueda orientada a la navegación. Tal vez el usuario ya ha encontrado instrucciones en el sitio web del fabricante en el pasado y ahora le gustaría volver a este artículo.
Consulta de búsqueda: Licuadora (nombre del producto) Instrucciones
Posible interpretación: en este caso, podría ser una consulta de búsqueda orientada a la transacción, ya que el usuario está buscando un manual, que presumiblemente desea descargar directamente del fabricante.
Consulta de búsqueda: Comprar Licuadora
Posible interpretación: Esta consulta será una consulta comercial. Incluso los motores de búsqueda generalmente reconocen este tipo de consulta y, por lo tanto, ofrecen a los usuarios, generalmente, tiendas online en los resultados de búsqueda.
Consulta de búsqueda: Licuadora (marca)
Posible interpretación: en este caso, el usuario probablemente comprará una licuadora de un fabricante específico. Esto podría ser tanto una consulta comercial como una consulta de marca.
Conclusión: las intenciones de palabras clave pueden hacer la diferencia
Los webmasters que deseen tener más éxito online deben verificar antes de la creación del contenido qué intenciones tendrán los usuarios y, sobre todo, cuáles son las intenciones que los motores de búsqueda derivan de las consultas de búsqueda correspondientes. Por ejemplo, los artículos de blog y las guías son más apropiados para búsquedas orientadas a la información, mientras que los operadores de tiendas en línea deberían ser más propensos a manejar las consultas de búsqueda de marca / comercial. Solo aquellos que pueden extraer correctamente las intenciones de las consultas de búsqueda se beneficiarán a largo plazo del tráfico orgánico de SEO y de las necesidades de los usuarios satisfechos.
