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Los backlinks son una importante herramienta de SEO. Tan importante que hasta los principiantes ya saben lo importantes que pueden ser al tratar de posicionar un sitio web en el ranking del motor de búsqueda. Pero los backlinks no siempre son iguales, algunos de ellos no sólo «no ayudan» a tu web, sino que pueden dañarlos. Demasiados backlinks de este tipo pueden incluso provocarte alguna penalización. Entonces, ¿cómo podemos reconocer los backlinks dañinos? Y, sobre todo, ¿cómo evitar que dañen tu sitio web?
Antes que nada, ¿qué es un backlink?
El portal online Gruenderszene describe un backlink como un “enlace entrante de un sitio web a otro”. En otras palabras, la web A vincula a la web B, por lo que todo lo que tiene que hacer es clicar en un pequeño cuadro de texto para cambiar entre las dos páginas.
Los enlaces están configurados para hacer referencias cruzadas o referirse a temas relacionados.
¿Por qué los backlinks son tan valiosos para el SEO?
A menudo, estos enlaces no solo se usan para referirse a fuentes o para compartir información, sino que también están dirigidos por optimizadores de motores de búsqueda para que un sitio web tenga una mejor posición en el ranking de los motores de búsqueda. ¿Por qué? Sencillamente, porque cuanto más a menudo se hace referencia a un sitio web, más probable es que Google considere que dicho dominio tiene contenido valioso y por tanto que proporciona al buscador lo que necesita. Y el contenido valioso se promoverá en consecuencia.
Los backlinks son tan importantes que algunos enlaces realmente valiosos pueden hacer que un sitio web avance significativamente. Por supuesto, es una ventaja si la página web en la que se establece el enlace es apropiada desde el punto de vista temático para la página enlazada. Si las respectivas palabras clave pertenecen al mismo tema, Google reconoce que el enlace es relevante.
Tanta es su importancia, que en el pasado, a menudo se aseguraba que los sitios web que tuviesen tantos backlinks como fuese posible, sin importar dónde, serían recompensados. Así que algunos sitios web subieron en el ranking debido a estas tácticas.
¿Qué hace un buen backlink?
Básicamente, un buen backlink tiene tres propiedades:
- Es relevante
- Google confía en la página donde esté incrustado el enlace
- Se diferencia de otros backlinks que un sitio web ya tiene. La diversidad es importante.
¿Qué hace que un backlink sea dañino?
Hace unos años, Google empezó a tomar cartas en el asunto con todas aquellas webs que habían recolectado muchos backlinks “spams” en sus resultados de búsqueda. Fue entonces cuando sacó la actualización Google Penguin, según la cual no todos los enlaces tienen el mismo valor. Con ella, Google premia a aquellos backlinks que aportan un valor agregado a los lectores.
Es decir, si por ejemplo un enlace no está incrustado en el texto, sino que está solo, Google podría creer que es spam. Además, si el enlace se ha publicado en una página que Google no considera de alta calidad, puede ser perjudicial. Por ejemplo, los enlaces de los foros de acceso público no califican de forma positiva.
¿Cómo reconocer un backlink dañino?
Google usualmente clasifica los backlinks como spam si:
- Son intercambiados con otros sitios web
- Están en sitios web externos
- Aparecen en directorios asequibles
- Son publicado en foros
- Aparecen en informes de prensa que no contienen noticias reales
- Si aparece en alguna parte alguna táctica ilegal como el hacking
De nuevo, la diversidad vuelve a ser un factor importante. A excepción del último punto, ninguna de las cosas mencionadas es mala de forma individual, pero sí una masificación. Es decir, si cientos de backlinks empiezan a aparecer en foros irrelevantes sobre el tema, Google empezará a sospechar de nuestra web.
¿Qué hacen los backlinks dañinos?
La norma por antonomasia del SEO es “Calidad sobre cantidad”. Esto no sólo significa que los backlinks de fuentes confiables sean mejor vistos y, por lo tanto, influyan de forma positiva en la clasificación de los resultados de búsqueda, sino que también significa que aquellos que Google considere Spam pueden dañar una web. Ejemplo de ello es que una posición en el ranking puede entrar en una inmersión.
Si Google cree que una web está usando tácticas injustas, el gigante de los buscadores arremeterá en contra. Sin embargo, esto no siempre resulta en una discriminación deliberada en la clasificación: quienquiera que sea considerado como el verdadero villano puede incluso ser eliminado del índice. Como resultado, los clientes potenciales o existentes ya no podrían encontrar la presencia en Internet a través de Google.
¿Por qué un sitio web tiene backlinks dañinos?
Los sitios web a menudo tienen vínculos de retroceso dañinos por una de dos razones:
Tácticas de SEO anteriores
Anteriormente había una técnica tan generalizada como ahora dañina, pero que en su momento podríamos decir que funcionaban bien. Quien llevaba los hilos de una web, la optimizaba estableciendo todos los backlinks que pudiese.
Ataque SPAM
Los backlinks dañinos también pueden ocurrir “gracias” a un ataque de spam por parte de un competidor. A menudo, esto lo hacen otros proveedores de servicios en el extranjero para cubrirse las espaldas. La limpieza de los backlinks que resultan de tales ataques es a menudo más complicada que los resultantes de las actividades de los proveedores de servicios. A menudo solo se notan cuando ya han hecho daño. Además, en tal situación, a menudo se debe verificar cada conjunto de backlinks para asegurar su calidad.
¿Cómo eliminar backlinks dañinos?
Crea una lista de todos los backlinks
Antes de que se puedan eliminar los backlinks dañinos, debemos encontrarlos. Para este propósito es muy recomendable crear una lista de todos los backlinks de un dominio. Esto se puede hacer de manera fácil y gratuita con las propias herramientas para webmasters de Google. Además, haciéndolo así, estaremos cogiendo la misma lista con la que Google trabaja.
Reconoce patrones antinaturales
Ahora es importante reconocer lo que no pertenece a esta lista. Si el motivo de los backlinks dañinos son técnicas de SEO anteriores, simplemente verifica los vínculos de un período de tiempo específico. Si este no es el caso, el texto de anclaje es un buen indicador. Este es el texto visible del enlace, solo la parte en la que se debe hacer clic para seguir un enlace. Si este texto suele ser el mismo, puede indicar un ataque de correo no deseado o una construcción de enlaces incorrecta. Esto es perjudicial de todos modos. Por supuesto, también puede ser antinatural si se agregaron muchos enlaces en un momento en que no se realizó la creación de enlaces. Estos también deben ser revisados.
Ponte en contacto
Una vez que se han encontrado los enlaces, es mejor ir directamente a los webmasters de las páginas donde se publicaron. A menudo aquí se muestra la comprensión, y todo se puede manejar fácilmente. Pero, por supuesto, puede suceder que los webmasters no puedan ser contactados o no cooperen. Esto lleva mucho tiempo y nervios.
Herramientas de desautorización
Si es así, se requieren herramientas Disavow. Google tiene uno que se puede usar para devaluar los backlinks de spam. Si esto no funciona, aún puedes ponerte en contacto con el equipo de Google Webmaster, que se hará cargo del problema manualmente.
Prevención
Ya lo dice el dicho, mejor prevenir a curar. Además, en lo que respecta a los backlinks dañinos, una buena defensa es la ofensiva más efectiva. XOVI ha lanzado hace algún tiempo una herramienta interna Disavow, que puede comprobar el perfil de enlace de un sitio web en muy poco tiempo. De esta manera, cualquier backlink dañino puede ser detectado y eliminado antes de que se impongan sanciones.
Siempre al día
Al final, solo una cosa es cierta: Google continuará cambiando su algoritmo. Siempre que los resultados de búsqueda se mantengan constantes, también lo serán los criterios de clasificación grabados en piedra. Si deseas mantener tu sitio web en un lugar alto, debes mantenerse actualizado sobre los cambios para no sorprenderse. Sin embargo, se puede reconocer una tendencia: Google parece estar siempre tratando de eliminar la competencia desleal y de recompensar las prácticas comerciales honestas. Por lo tanto, vale la pena limpiar y en el futuro esforzarse por obtener backlinks de alta calidad de fuentes confiables.
Fuentes:
https://www.seohermit.com/articles/good-backlinks-vs-bad-backlinks/
https://www.searchenginejournal.com/disavow-links/214172/
https://www.rankranger.com/blog/backlinks-explained
https://www.audiencebloom.com/find-remove-bad-links-pointing-site/
https://www.prawfit.com/seo/remove-bad-backlinks/
https://www.google.com/webmasters/support/
