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Actualmente existen más de mil millones de dominios de Internet activos y alrededor de 3.000 millones de búsqueda de Google al día, por lo que la barra de calidad del contenido web es alta. En esta gran competición que es la presencia web, los textos deben adaptarse perfectamente a los usuarios y sus preguntas. Esta producción de contenido se centra en el grupo objetivo y sus necesidades. Centrarse en las palabras clave, que al fin y al cabo es lo que está buscando el público objetivo, sigue siendo la base para esto. Y no dopar los textos con palabras clave con la esperanza de una mejor clasificación.
Es importante hacer un buen análisis de palabras clave, ya que los textos que agregan valor a sus usuarios, brindan una respuesta o incluso los hacen felices. Por lo tanto, desde el principio, juega las bolas correctas para tus lectores.
Por lo tanto, antes de comenzar a escribir, debemos tener en cuenta las siguientes preguntas:
- ¿Por qué debería un usuario leer este texto?
- ¿A quién queremos alcanzar con el texto?
- ¿Qué es relevante para nuestro público objetivo?
- ¿Qué valor añadido contiene su texto para el lector?
- ¿Por qué vale la pena compartir este texto?
Los textos sólo alcanzan su máximo esplendor en la web cuando son fácilmente accesibles, comprensibles y están bien estructurados. ¿Qué necesitas para eso? Un puñado de habilidades (soft skills y hard skills ) y el coraje para ser breve.
Contenido principal: autenticidad y puntualidad como factores de éxito.
El contenido gana a través de la autenticidad y la credibilidad. Si tus usuarios sienten que su contenido es solo humo, rápidamente perderán el deseo de seguirlo. Sin embargo, el contenido que agrega valor a sus lectores y está actualizado tiene una buena posibilidad de ser leído y apreciado.
Este es un ejemplo de las mejores prácticas para textos web exitosos: con los textos, los blackbeards responden a todas las preguntas sobre el cuidado del cabello y la barba. Aquí encontramos todo lo que necesita un buen texto web: información, respuestas, ingenio, experiencia y puntualidad. Una idea inteligente en diseño minimalista con imágenes coincidentes y significativas. Por ejemplo:
Soft Skills: empatía y ganas de escribir
Un buen redactor web disfruta el lenguaje, la escritura divertida y la buena educación en general. Le gusta escribir y está preparado para crear textos creativos y atractivos , para personas y motores de búsqueda. Necesita una comprensión de la usabilidad y el diseño, así como un sentido para los grupos objetivo.
Nota : «La empatía por los grupos objetivo es la puerta de entrada para el contenido promocional y la sal en la sopa para los buenos textos online».
Hard Skills: estrategias de texto y estructura
¿Estás familiarizado con el proyecto web, conoces las preguntas que hace el grupo objetivo y las respuestas?. Pues ahora, a escribir.
En comparación con los textos analógicos, necesitamos un 25% más de tiempo online para comprender y grabar contenido. En los dispositivos móviles, los lectores pueden entender frases cortas y simples tan rápido como en los ordenadores de escritorio. Sin embargo, se vuelven notablemente más lentos a medida que las letras se alargan y el contenido se vuelve más complejo . La tasa de rebote aumenta. Lo mismo se aplica a los textos que no están bien escritos, que están bien estructurados y que cuentan con gráficos, imágenes y videos interesantes.
Consejos sobre estrategias de texto y estructura
Enfoque de lectura – quedan palabras clave
De acuerdo con nuestra dirección de lectura natural , los usuarios toman la mayoría de los contenidos de un sitio web en el lado izquierdo. Por lo tanto, las palabras clave importantes deben colocarse a la izquierda en el encabezado , en el texto o en las listas.
Ejemplo de palabra clave «osteopatía»:
Osteopatía – ¿qué es?
«La osteopatía se basa en el supuesto de que nuestro organismo forma una unidad en la que todos los órganos, huesos y articulaciones están conectados y en constante movimiento. ¿Este movimiento no funciona correctamente? »
Charm ofensiva – el titular vende el texto
Aproximadamente 8 de cada 10 usuarios leen el título, pero solo 2 de cada 10 siguen leyendo (regla 80/20 de Copyblogger). Los usuarios a menudo deciden subconscientemente, según el titular, si quieren leer o no. Escribe titulares interesantes y cautivadores, teniendo en cuenta que la información o las palabras clave más importantes deben estar a la izquierda.
Posibles variantes de titulares:
- Título y subtítulo (subtítulo, subraya el título) por ejemplo:
Textos para la web (título)
Cómo escribir textos online realmente buenos (subtítulo)
- Palabra clave inicialmente aislada con dos puntos o guión izquierdo, por ejemplo:
Especias a la barbacoa: Cómo refinar carnes y pescados.
- Palabra clave integrada en el título de la izquierda, por ejemplo:
Los programas CAD para profesionales de XYZ facilitan tu trabajo
Escribir gráficamente
Más de ¾ de los usuarios online escanean contenido web. Solo alrededor del 50% del contenido del texto se atasca cuando se navega rápido. Cuanto más gráfico sea el texto, mejor será entendido.
- La mayoría de los usuarios solo prestan atención a los pasajes resaltados. Si estos dan una unidad de sentido, la tasa de recordatorio es considerablemente mayor.
- En cuanto a las listas, los usuarios leen en promedio solo la primera viñeta, a menudo saltan desde el principio directamente hasta el final. Por lo tanto, coloca la información más importante al principio y al final de su lista. Consejo: los números se leen más rápido en la Web si están escritos como números. Así que mejor, el aeropuerto está a 10 km del hotel a diez km.
- Los buenos subtítulos y párrafos son anclajes visuales y aumentan la probabilidad de que un texto web se lea o, por lo menos, se ojee. El clásico lector online salta de un lado a otro y espera capturar la información del texto principal rápidamente. Coge a tus usuarios con subtítulos de la mano y guíalos a través del flujo de información directamente al destino.
Nota : «Coge a tus usuarios con subtítulos de la mano y guíalos a través del flujo de información directamente al destino».
¡Bésame de nuevo!
La fórmula KISS (como beso en español) sigue teniendo mucho valor para los editores web. Básicamente Keep It Short and Simple, nos viene a decir que no es necesario escribir largos tratados de historia, sino escribir textos cortos, concisos e informativos. Responde a las preguntas de las 5 W y evita las palabras de relleno.
Nota : «Responde las “Preguntas W”. Escribe oraciones cortas y evita las palabras de relleno».
Por último, director de cine para Happy Landings
Los hechos abstractos son más fáciles de entender cuando se explican con una imagen o un ejemplo. Así que pon a trabajar tu creatividad.
Siempre funcionará mejor “el bosque tiene 100,65 km², la mitad de la provincia de Alicante”, que “el bosque cubre un área de 100,65 km²”
Sorprende a tus lectores con nuevas imágenes de lenguaje, metáforas y frases bien pensadas. Un consejo del editor estadounidense Joseph Pulitzer: «Escribe breve, y lo leerás. Escribe claramente y lo entenderás. Escribe gráficamente y lo recordarás «.
En resumen : no te líes. Usa imágenes de lenguaje conocidas, fáciles de entender y positivas que sean reconocibles al instante y que evoquen buenos sentimientos. Porque son estos buenos sentimientos y valores agregados los que serán recordados por tus lectores. Y por lo tanto también a tu sitio web o página de destino.
