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Ya sean keywords originales,enlaces entrantes de calidad, la comparación de dominios es una parte vital del análisis de la competencia. No obstante, comparar tablas y hojas de cálculo manualmente en Excel puede ser muy laborioso, lento, además de aburrido. Así pues, XOVI Suite te ofrece una gran gama de características incorporadas en la herramienta para hacerte la vida más fácil – ¡y más divertida! Utilizando el ejemplo de Moonpig y Funky Pigeon, en esta entrada del blog se explica cómo comparar dominios rivales rápida y fácilmente con XOVI Suite.
Cómo comparar Keywords
En este caso, el objetivo principal es comparar y contrastar las palabras clave del ranking para estos dos ecommerces ingleses decicados a la industria de tarjetas de felicitaciones, con el fin de ver qué dominio ocupa el primer lugar en Google según las keywords que se usen. También, el otro objetivo es identificar las keywords con las que nuestro competidor consigue los puestos más visitas,pero que nosotros no hemos conseguido, ¡todavía! Comienza por dirigirte a la «Comparación en el Ranking» a través de la Herramienta Keywords en el menú principal de XOVI.
En primer lugar, debes seleccionar los datos en los que te gustaría basar la comparación, eligiendo una fecha en el menú desplegable. Esto determinará el espacio de tiempo semanal para el conjunto de keywords que se desea comparar. En este ejemplo, estamos usando la página www.moonpig.com.Con datos actuales de XOVI ya que la Suite actualiza esta base de datos de forma semanal.
En el campo «Dominios» se introducen los dominios cuyos datos de clasificación deseas comparar. En el dominio activo actualmente (Moonpig) ya está ahí por defecto y hemos añadido Funky Pigeon también. No dudes en agregar dominios adicionales, aunque es probable que esto complique el análisis de los datos. Entonces, vamos a buscar keywords comunes para ambos links. Si tuviéramos que analizar varios dominios diferentes, XOVI trataría de identificar todas las keywords para las que clasifican dichos dominios en el top 100, lo que es obviamente es más difícil que si comparamos las palabras claves comunes entre dos dominios. Así que, de momento, nos quedamos con un solo competidor.
Después de haber introducido los dominios y haber seleccionado el conjunto de datos, haz clic en GO/IR.
Después de unos segundos, XOVI presentará una tabla de keywords como la siguiente:
La columna «Keywords» contiene todas las keywords en la base de datos con las que Moonpig y Funky Pigeon obtuvieron un mayor rango en el Top 100 de Google.
La columna «Se.Vo» contiene los volúmenes de búsqueda mensuales, es decir, con qué frecuencia se buscan estos términos en Google por mes. Estas no son cifras propias de XOVI, sino que han sido tomadas del propio Google. El mismo funcionamiento se aplica a los CPC – coste por clic – que informa de cuánto tendría que pagarse en Google AdWords para lograr una clasificación similar.
Las dos últimas columnas contienen las posiciones de cada dominio para cada keyword. Podemos ver, por ejemplo, que Moonpig ubica en la posición 14 la keyword «San Valentín», mientras que Funky Pigeon se encuentra en la posición número 28 para la misma keyword. Por otro lado, Funky Pigeon ocupa un lugar mucho más alto que Moonpig para «regalos de cumpleaños» (del 14 hasta el 83). De esta manera podemos analizar las fortalezas y debilidades de un dominio específico en comparándolo con el del competidor.
Ahora bien, podría ser que hubiera keywords con las que un dominio se ubica en el top 100, pero el otro no lo hace. Si nos encargásemos de la SEO de Moonpig, necesitaríamos saber si este mismo fue el caso de Funky Pigeon, y por tanto saber qué keywords son útiles para mejorar la optimización que actualmente no estamos usando.
Así, utilizando las opciones de filtro de comparación de dominios de XOVI, podremos ver estas keywords con sólo dos clics.
Para ello, usa el botón de la derecha para desactivar los datos de nuestro propio dominio, Moonpig, y haz clic en «Aplicar filtro». Entonces, XOVI buscará en su base de datos todas las keywords para las cuales Moonpig no consigue clasificarse en el Top 100 de Google, pero para los que Funky Pigeon sí, eliminando así la tediosa necesidad de usar Excel en estas situaciones.
Los resultados aparecen de la siguiente manera:
Gracias al filtro de la tool podemos ver en la penúltima columna de la tabla las keywords con las que Moonpig ha sido excluido del Top 100. Estas son, por tanto, las keywords para las que Moonpig no se clasifica en los 100 primeros resultados de la búsqueda pero que Funky Pigeon sí.
Si, por ejemplo, nos fijamos en la keyword «get well» (cúrate pronto) , vemos que Funky Pigeon se clasifica en la primera página con la posición seis, mientras que Moonpig no aparece ni siquiera en el top 100. Aquí podemos llegar a la conclusión de que Funky Pigeon han creado el contenido “Cúrate pronto” y ofrecen tarjetas para amigos y familiares que están enfermos. Con un volumen de búsqueda de más de 700.000, tal vez vale la pena Moonpig tome las medidas necesarias para optimizar esta popular keyword y ganar así terreno a la competencia.
Comparación de enlaces
Mientras que algunos estudios recientes sugieren que los backlinks son cada vez menos importantes en los algoritmos de búsqueda de Google, es un hecho que en 2015 los backlinks siguen siendo un importante factor de clasificación. Lo único que ha cambiado, no obstante, es que la gran cantidad de enlaces ha dejado de ser importante, contando únicamente la calidad de los links. De hecho, XOVI ha lanzado recientemente una nueva herramienta llamada Disavow donde analiza el perfil del link para eliminar los backlinks dañinos o defectuosos.
Por el momento, en este artículo, vamos a centrarnos en la comparación de los los backlinks de dos dominios diferentes. ¿Qué fuentes de enlaces ya han utilizado ambos dominios y, lo más importante, los dominios «exclusivos» de uno o de otro dominio?
Dirígete a Links> Comparación de dominios en XOVI. El dominio actualmente «activo» (en otras palabras, nuestro dominio, Moonpig) se analizará de forma predeterminada. Introduce el dominio competidor en el campo de búsqueda y haz clic en «iniciar el análisis».No olvides añadir el dominio comparado con un astericos y un punto delante para analizar todos sus subdominios:*.funkypigeon.com
Tres tablas se muestran ahora: «fuentes de enlace compartidas», «backlinks de arranque exclusivos» y «backlinks de comparación exclusivos».
En la primera columna, las fuentes de enlace están ordenados por dominio. Cuando se trata de análisis de backlinks competidores, en realidad no importa de qué subpágina proviene la URL de un vínculo, sino el dominio global. Haga clic en el icono de «plus» en la parte superior derecha para ver un desglose más detallado de las direcciones URL exactas con el código de enlace, así como aquellos del dominio competidor.
Las otras dos tablas están estructuradas de manera similar.
El cuadro más importante para el análisis de backlinks competidores es el tercero. Esta tabla contiene las fuentes backlinks que son exclusivas de su competidor. En otras palabras, se muestran los dominios con los que el competidor recibe valiosos backlinks, pero que tú (de momento) no. No olvides que este es un análisis cuantitativo; para obtener resultados cualitativos puedes ampliar cualquier dominio haciendo clic en el botón «plus» para echar un vistazo más de cerca a las direcciones URL exactas y sacar conclusiones significativas para tus propias estrategias de creación de enlaces.
Coincidiendo con Dmexco 2015 en Colonia, XOVI Suite lanzó una nueva y más potente herramienta de backlinks. La nueva base de datos contiene sustancialmente más conexiones que, además, son más actuales. Los enlaces se rastrean y se actualizan con más frecuencia para que las comparaciones de enlaces en XOVI sean más potentes y más reveladoras que nunca.
Ad de Keywords (SEA)
Además del SEO estándar y más tradicional, muchos web masters también están llevando a cabo campañas de Google AdWords de coste adicional. Esto tiene especial sentido para nuevos proyectos y sectores altamente competitivos. Para la creación de keywords que colocar en los anuncios, Google siempre hace sus propias sugerencias a través de la herramienta de AdWords. Sin embargo, es siempre recomendable que se comprueben estas sugerencias junto con los resultados de un análisis de la competencia independiente con el fin de ver qué keywords están usando tus principales competidores a la hora de colocar anuncios. Si la comparación revela keywords que a la competencia brinda anuncios de éxito, que tú no estás usando y que podría valer la pena incluirlas en tus campañas publicitarias también.
Dirígete a SEA> Comparación de dominios en XOVI
Al igual que con la comparación de backlinks, escribe o copia el dominio que deseas comparar en el recuadro. En este ejemplo, estamos entrando www.funkypigeon.com. También podemos seleccionar el conjunto de datos en el que nos gustaría basar nuestro análisis – no hace falta usar los datos hasta la fecha de hoy ya que con XOVI podemos comprobar la evolución histórica también. Por último, haz clic en «Aplicar».
Una vez más, se muestran tres tablas. La primera contiene «Keywords comunes» – en otras palabras, son las keywords que ambos dominios usan para los anuncios de Google AdWords. Se ofrecen datos como la densidad de la competencia, el volumen de búsquedas y los CPC que dan los primeros indicios. Puesto que éstos no son cifras reales, merece siempre la pena realizar un doble control con la herramienta de AdWords de Google antes de aplicar cualquier estrategia a tus campañas. No obstante, para una visión general inicial, es más que suficiente.
La siguiente tabla contiene keywords que podrían ser tenidas en cuenta por Moonpig – keywords con las que Funky Pigeon ya coloca anuncios, pero Moonpig no. Es importante tener en cuenta que las cifras dicen muy poco acerca de la calidad de los backlinks, en este caso solo se ofrecen datos de la cantidad simplemente. No es recomendable colocar anuncios con keywords basadas únicamente en la cantidad – pero esta es una cuestión que Moonpig tiene que decidir por sí solo.
Conclusión
La herramienta de palabras clave, enlaces y SEA en XOVI Suite proporcionan numerosas y diferentes oportunidades para la comparación de dominios, de tono informativo en tan sólo unos pocos clics, eliminando la necesidad de perder tiempo de Excel, Word, etc. Con XOVI se puede llevar a cabo el filtrado de forma rápida y sencilla antes de tomar cualquier decisión para las campañas.
Para más información sobre el análisis de la competencia con XOVI, hay disponible una práctica guía para analizar a competidores online que puedes descargar en formato PDF. ¡Buena suerte!