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Los backlinks siguen estando todavía entre los criterios de clasificación más valiosos. Es un hecho que quién vincula muchos enlaces externos de alta calidad a su sitio web, no sólo aumenta el flujo de tráfico, sino también la popularidad del dominio en cuestión. Un método probado para actuar positivamente a su clasificación es linkbaiting. A continuación, te mostramos algunos ejemplos de linkbait para que los uses y adaptes según tus necesidades.
1) Competiciones y premios
A través de concursos, sorteos y premios, los usuarios pueden estimular la interacción hasta su web, sobre todo en las redes sociales, donde es posible disfrutar de gran popularidad. Aquí entran en juego los Linkbaits: se ofrecen atractivas tarifas que atraen a muchos visitantes nuevos y aumentan, además, el número de participantes. Si se consigue hacer desaparecer los obstáculos y favorecer la participación, se atrae a un mayor número de personas interesadas. Así, los multiplicadores participantes garantizan un alto número de valiosos enlaces ya que llaman la atención de la página web al haber un enlace del sitio en la página web del concurso. No debemos olvidar que lo importante aquí es conseguir captar el mayor número de usuarios, incluso después de la finalización de la actividad.
Ejemplo:
La empresa Intrepidtravel llama a un concurso de fotografía e invita a los turistas a enviar sus fotografías. Para atraer la atención de más usuarios al sitio web, en el concurso se menciona que no hace falta ser fotógrafo profesional para poder participar. intrepidtravel.com/photo-competition
2) Estudios, investigación y encuestas a los clientes
La recolección de datos variados y la opinión del cliente también se pueden utilizar como linkbait. Aquí es primordial ofrecer estudios, artículos de opinión y encuestas de los clientes. Sus resultados quedan reflejados en sitios clave, especialmente en revistas especializadas, donde la información queda recogida y vinculada al sitio web en cuestión. Se debe tener especial cuidado con la evaluación de los datos científicos obtenidos y comprobar que sean verificables por los multiplicadores. Los estudios científicos suelen ir de la mano de grandes costes, aunque también tienen altos valores de credibilidad y suelen atraer y generar un gran número de enlaces cualitativos. Por otro lado, la situación es diferente en los datos que han sido recogidos por uno mismo: aunque son más rentables económicamente, están vistos por los interesados con menos relevancia, ya que rara vez pueden ser verificables de forma objetiva. El más eficaz, pero también el más costoso, es el de encuestas a través de institutos de investigación de primera línea: su reputación y respetabilidad tienen un efecto muy positivo en los enlaces.
Ejemplo:
AutoScout24 ha llamado en una gran encuesta a sus clientes para que digan cual es su coche del futuro. El estudio resultante está disponible de forma gratuita en el sitio web para descargar: www.autoscout24.de
3) Herramientas, generadores y equipos
Hay herramientas que pueden llegar a ser muy útiles, como ordenadores o generadores dirigidos a la resolución de problemas, que también pueden ser utilizados como linkbait. Se debe prestar especial atención a la creación de enlaces naturales. Por lo tanto, desde un linkbait, un Toolbait puede llegar a ser un multiplicador cuando se le da la oportunidad de vincular la herramienta desde un software libre. Los Toolbaits son especialmente fáciles de comprender, además de útiles, así como la calculadora y generadores que ofrecen a los usuarios un valor extra en su sitio web. Es importante prestar atención al código de inserción, especialmente en colaboradores con mucho trafico a su web, ya que una integración estandarizada común puede dar lugar a vinculación de enlaces poco naturales. Por esta razón, el vínculo no debe esa incluido directamente en la herramienta. Es mejor si los enlaces están colocados en un sitio aparte, aunque el consejo de los colaboradores será instalarlo en la misma página. Estos enlaces manuales proporcionan una vinculación de links fuerte, que también favorecerá las posteriores actualizaciones de Google.
Ejemplo:
La calculadora BAföG determina para los interesados, cuál es la cantidad de dinero con la que cuentan. Además, en el apartado de FAQs se responde a las preguntas clave. Por ejemplo, a qué tiene derecho y a qué no: www.bafoeg-rechner.de/Rechner/
4) Historias y gráficos interactivos
Los temas relevantes pueden llegar a captar a una gran audiencia con una sencilla presentación multimedia. Las imágenes en movimiento y con sonido aseguran siempre la victoria: a través de la aplicación de diseños profesionales, no sólo se genera interacción dentro de una aplicación, sino también se puede conseguir que la distribución del producto aumente. Además, es importante que se seleccione un formato multimedia que no requiera herramientas adicionales: los usuarios deben tener una interacción lo mas directa posible, algo que se explique por sí solo. A través de gráficos interactivos se pueden llegar a explicar las interrelaciones más complejas, haciendo que lleguen al público de una manera mucho más fácil. Esto también permite el estudio de la situación desde un ángulo diferente: a través de fotos y grabaciones de sonido, las opiniones pueden ser analizadas para ver el efecto de dichos gráficos en el público.
Ejemplo:
Los gráficos interactivos Hungry Tech Gigantes presenta las respectivas estrategias de adquisición de 5 gigantes tecnológicos de los últimos 15 años. Cada artículo muestra el dinero que se ha invertido en cada estrategia. Con un solo clic, se obtiene la programación oficial y más información sobre la compra.
www.simplybusiness.co.uk/microsites/hungry-tech/
5) Escándalo y exclusividad
Un método muy extendido y conocido de los medios es el de informar sobre los escándalos y sucesos actuales. La clave del éxito es muy simple: espectáculo, escándalos y actualidad. Los medios se ayudan de la exclusividad y del amplio impacto que este tiene en el público. El lema «incluso la mala publicidad es buena publicidad” puede aplicarse en este caso también; los Newbaits son la combinación de mensajes exclusivos tremendamente efectivos, que pueden ser generados con escandalosa apariencia ofreciendo un contenido exclusivo, recibiendo a cambio fuentes acreditadas. Esta es una técnica que genera mucho interés, sobre todo, en el ámbito periodístico. Es esencial para Newsbaits la participación de los periodistas, ya que su posición como multiplicadores le dan la relevancia y la respetabilidad necesarias al enlace. Por lo tanto, la combinación de Newsbaits con campañas de relaciones públicas clásicas es una herramienta útil que se usa siempre con el fin de garantizar el mayor valor y calidad posibles.
6) E-books, guías y folletos digitales
Es un hecho que la importancia de los formatos digitales de lectura está en constante crecimiento. Se pueden encontrar guías y folletos disponibles en formato online cada vez más frecuentemente aunque, en este caso, es menos relevante el formato que la calidad del contenido. Quien prepara el contenido antes de su servicio le otorga un valor y calidad que incide directamente en la audiencia y que tiene como resultado preguntas y pedidos de forma inmediata. El factor clave es el tratamiento profesional. El contenido proporcionado debe ser creado por escritores profesionales y ser gráficamente atractivos, para que la durabilidad y la calidad queden garantizadas. Esto es a menudo lento y costoso, pero el producto acabado puede ser usado en variadas y diferentes ocasiones, pudiendo ser integrado como una versión impresa en los programas de afiliación de clientes o como parte del marketing de diálogo.
Ejemplo:
La página intelligentsiacoffee.com pone a disposición de sus usuarios varias instrucciones para la preparación de café con formato E-book. Estas precisas instrucciones con útiles consejos se combinan con sofisticadas ilustraciones. www.intelligentsiacoffee.com/brewing-guides
7) Infografías, imágenes y gráficos
Los contenidos visuales suelen tener mayor impacto y entenderse mejor que los textos, además de alcanzar debido a su carácter visual un público mas amplio. La clave es saber cómo preparar temas relevantes y representarlos en una gráfica atractiva, para poder utilizar este tipo de imágenes ideal para Linkbaiting. Para incluir el mayor numero de audiencia, la información debe ser claramente comprendida dentro de una infografía. La inclusión de un subtítulo conciso y breve para apoyar la transferencia de conocimientos a través de las imágenes o graficas es siempre también recomendable. A fin de que una expansión de la información pueda llevarse a cabo, no puede faltar un código de inserción, por ejemplo, en HTML. Sólo de esta manera se podrá lograr el efecto deseado y recuperar el potencial viral.
Ejemplo:
La marca Estatista usa un grafico de navidad utilizando un tema de actualidad y ofreciendo datos recopilados de forma que sean más inteligibles a través de una infografía. Además, es posible descargar el documento dentro de su propio sitio web: www.statista.com
8) Productos falsos
Lo que suena ilegal en un primer momento, puede llegar a lograr un amplio alcance y generar una gran confusión, así como entretenimiento. Los productos ficticios son una variedad creativa que aumenta la fama del producto en cuestión. El producto o servicio desarrollado debe ser tremendamente llamativo pero, sin embargo, debe ser presentado de una forma creíble y profesional. Para conseguir un efecto duradero en el enlace de la obtención de un producto falso, este necesita ser relacionado con los productos o servicios reales de la empresa. Generalmente, si son productos muy exagerados, estos pierden credibilidad y una vez que se ha perdido el factor sorpresa, se pierde rápidamente la atención del público. Lo ideal es que el producto falso sea tan atractivo y novedoso que produzca una amplia atención de los medios y contribuya al aumento de los beneficios. Los productos falsos están diseñados para aumentar la atención a corto plazo y se pueden combinar fácilmente con medidas de marketing de contenido a largo plazo.
Ejemplo:
La tienda online Desirable Body anuncia con el «ToneFone» ficticio, un supuesto nuevo producto para las necesidades diarias de entrenamiento. www.cnet.com
9) Vídeos, webisodios y virales
El uso de formatos de imagen se está haciendo cada vez más y más popular, ya que pueden llegar al público objetivo de una forma más directa y emocional. Sin embargo, no se deben utilizar los proveedores ya existentes, como YouTube o Vimeo, ya que no se superará el tráfico de ellos. Para este propósito, un host independiente es la opción más ineludible. Al igual que con los libros electrónicos y guías online, el factor más importante es la capacidad de ofrecer formatos de imagen de gran calidad. Estos deben generar un valor característico de entretenimiento para desarrollar un gran potencial viral. El uso de código HTML y JavaScript hace que los contenidos proporcionados puedan difundirse más fácilmente. Lo ideal sería la producción de vídeos, aunque requiere un alto compromiso financiero, pero conduce a una mayor proliferación y es siempre una buena base para la presencia en los canales de medios sociales.
10) Patrocinios y donaciones
Los patrocinios y donaciones recibidos a través de linkbait conforman una nueva dinámica en conjunto. Mediante la promoción de asociaciones e instituciones, a través de sus donantes y enlaces de beneficencia o de interés general, los efectos positivos de marca son producidos y creados para llegar a los multiplicadores. Se debe prestar atención a que tanto el patrocinador o donante siempre estén vinculados. El foco de la acción debe quedar respaldado y necesariamente justificado por un patrocinio y con independencia de los posibles reconocimientos. Los intereses comerciales deben desaparecer en su totalidad y que tanto los socios como el contenido coincidan con la marca. Esta medida es relativamente cara pero la marca quedará posicionada como activa en el ámbito social.
Ejemplo:
www.ladenZeile.de promueve el Instituto de Ciencias del Deporte de la Universidad de Tubinga. Casualmente, en el portal de Internet se encuentra también una amplia selección de ropa deportiva y accesorios. www.uni-tuebingen.de
