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El día 21 de abril Google introdujo un cambio en su algoritmo que se conoce como Mobilegeddon, debido al impacto que genera en los resultados orgánicos para las búsquedas desde teléfonos móviles. Con esta actualización, Google persigue el objetivo de que las páginas web se muestren de manera óptima y compatible en dispositivos móviles.
El objetivo está claro: conseguir que cualquiera que se encuentre navegando con un smartphone en sitios web no tengan la constante necesidad de ampliar o reducir el zoom y que haya un diseño web compatible para dispositivos móviles. Además, la facilidad de uso no se limita únicamente a la visualización del contenido, sino que también se centra en los propios contenidos: «Responsive Content» es la palabra clave. Los hábitos de lectura están ahora ordenados de forma diferente según el dispositivo que se utilize. En los teléfonos inteligentes, los textos cortos con alta densidad de información son más fáciles de leer. El año pasado se habló mucho sobre este aspecto y sus posibles efectos. Por aquel entonces, se llamó «Mobilegeddon» a la actualización porque se temía que los sitios que no cumplieran los requisitos en los resultados de búsqueda móvil quedaran muy por debajo y todo acabara siendo un desastre para SEO. Al final, comprobamos que esto no fue así y Google declaró que los sitios no optimizados todavía pueden obtener una buena clasificación en el resultado siempre que la calidad del contenido sea alta. Nos salvamos del apocalipsis esta vez.
Actualización anunciada
Gary Illyes de Google ha informado a través del blog para webmasters de Google que van a poner en marcha la actualización «optimización para móviles», una especie de refuerzo de la anterior, y este factor continuará reforzando la posición en la búsqueda móvil si la página web está adaptada. El objetivo es mostrar aún más contenido optimizado para móviles en los resultados de búsqueda. Entendemos que no es una nueva actualización en sí misma, pero sí refuerza el posicionamiento en el algoritmo de Google en combinación junto con otros muchos factores.
Los cambios están destinados a funcionar a partir de mayo 2016 -casi exactamente un año después de la introducción inicial de esta actualización. Las experiencias del pasado año muestran que estos cambios sólo afectan en los resultados de búsqueda móvil. Al principio incluso se había especulado que también traería implicaciones para la búsqueda desde el ordenador, pero no fue el caso. Una optimización técnica limpia pero que, por supuesto, puede todavía tener un efecto positivo sobre las posiciones en el ranking.
Quien optimizó su página web para móviles el año pasado, ahora no tiene que hacer nada. La actualización no tiene efecto en sus propios dominios. Quien no haya realizado la adaptación previamente de un diseño web responsive, deberá tratar el tema ahora, pero de forma independiente. Google ha lanzado una herramienta de prueba para este propósito en el último año. Así, se podrá comprobar cómo se ve desde Google la página si ya está bien optimizada. nosotros desde XOVI hicimos la prueba también:
Para nuestra tranquilidad, nuestro sitio está bien optimizado para dispositivos móviles. Google también nos muestra que han ocurrido tres «errores temporales». Estos errores podemos examinarlos más de cerca para así mejorar el sitio web. En principio, no tenemos nada que temer con respecto a las actualizaciones para móviles.
¿Para qué sirve la optimización para móviles de Google?
La guía para móviles de Google ofrece incluso a los webmasters algunos consejos. Google recoge los errores más comunes y los explica en detalle:
- Archivos JavaScript, CSS y de imagen bloqueados
- Contenido inaccesible
- Redirecciones defectuosas
- Errores 404 específicos para páginas móviles
- Publicidad intersticial para descarga de aplicaciones
- Enlaces cruzados irrelevantes
- Páginas móviles lentas
Ellos ya están optimizando algunos puntos de partida para su sitio web para dispositivos móviles. La guía describe estos artículos con más detalle.
Datos de interés: el robot de Google Mobile Search
Para todos los webmasters que rastrean datos en los archivos de registro, es interesante saber quizás cómo encuentra el robot de Google la página. En este caso, Google también ha traído de nuevo más transparencia.
Hasta ahora, el robot de Google se veía de la siguiente manera:
„Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 8_3 like Mac OS X) AppleWebKit/600.1.4 (KHTML, like Gecko) Version/8.0 Mobile/12F70 Safari/600.1.4 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)“
Desde el 18 de abril de 2016, será de la siguiente manera:
„Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)“
¿Cómo superviso mis resultados de Google para móviles?
XOVI proporciona con la herramienta de monitorización una excelente posibilidad para vigilar el posicionamiento móvil en el ranking de Google. La monitorización de keywords ofrece no sólo la posibilidad de elegir entre casi 200 versiones de Google, sino precisamente también seleccionar el dispositivo. Se puede simular la consulta a través de ordenador, tablet o de un smartphone. Es importante saber que la actualización de optimización para móviles sólo se aplica a la consulta smartphone y no en tablets. Para las tablets, se aplican los factores de clasificación de la búsqueda en ordenador.
Así que vamos a la herramienta de Monitorización y añadimos la keyword principal.
Las clasificaciones móviles son monitorizadas después de añadirse la monitorización con intervalos de tiempo seleccionados, por lo que siempre se mantiene un seguimiento para optimizar la experiencia del usuario en dispositivos móviles. Si se seleccionan ambos dispositivos – es decir, ordenador y móvil, también se puede comparar de manera óptima la clasificación.
A través del menú Keywords> Monitorización> Monitorización OVI también se calcula el valor de OVI individual para las búsquedas móviles y se muestra a través del tiempo para el conjunto keywords seleccionadas. También se puede seguir la evolución de las clasificaciones de móvil para el conjunto de keywords con las herramientas SEO de XOVI, divididas por dispositivos.
Una vez más hay que destacar: no sólo los cambios técnicos en el sitio proporcionan una buena clasificación en la búsqueda móvil, sino también la calidad del contenido. Si el competidor no tiene su parte técnica optimizada, pero ofrece un mejor contenido de calidad para el usuario, Google la prefirirá sin duda.
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A Facebook no le gusta este enfoque
Pero ahora Facebook ha respondido y ha excluido la aplicación de identificación de grupos objetivos en base al ID a través de una actualización de software. Sin embargo, lo que no ha cambiado es la creación de grupos de destinatarios personalizados en base a direcciones de correo electrónico. Una vez más, los proveedores de software han seguido esta estela y han programado convertidores para ello.
Los ID se pueden convertir de los mensajes de correo electrónico, por lo que sigue siendo posible. Por supuesto, las plataformas con las opciones adecuadas están diseñadas al estilo publicitario; no es mi mundo, no me siento bien en un mar de pop-ups y cía. Sin embargo, funciona, hemos sido capaces de probarlo con éxito en un Mac en desuso, ya que personalmente reacciono con sensibilidad ante softwares no verificados desde Internet. El Facebook ID Scraper ahora va un paso más allá y ofrece convertir los IDs a correos electrónicos, por lo que el proceso es todavía factible.
Nuestra opinión
El hecho es que hoy en día los usuarios se encuentran con la publicidad adecuada en gran medida. En lo personal, prefiero ser el gestionar esta publicidad en la medida de lo posible, incluso tengo el deseo de escuchar y ver, porque si sé que con el 90% de todas las llamadas o anuncios estoy perdiendo mi tiempo, me centro en ese 10% que contiene un gran potencial. Y precisamente en esta relación está la facilidad de extracción: 10/90. Por lo tanto, la publicidad dirigida a un público específico, en mi opinión se ve, más bien, como un mal menor, ya que la publicidad que conseguimos apenas pasa. Internet ofrece todos los beneficios recogidos en los últimos años en todo en uno: una columna de publicidad gigantesca.