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A menudo, en el área de Support nos surge la siguiente pregunta: ¿qué es la pestaña valor del ranking en el apartado de Keywords de XOVI? ¿Cómo se calcula y cómo lo uso? Desde XOVI, queremos aclararte todas las dudas en este pequeño artículo.
Con valor del ranking, XOVI ha creado una medida para ver el «valor» de las diez clasificaciones más altas en euros. Por ejemplo, los SEO que deban informar regularmente a sus directores de departamento de los avances en SEO, pueden ayudarse del valor del ranking para incluirlo en los informes. El valor del ranking es, a saber, un indicador de lo que la persona puede llegar a ahorrarse y, tanto los SEOs autónomos como las agencias SEO, pueden usar el valor del ranking para sus clientes. No obstante, es importante saber cómo se calcula este valor y lo que dice a través de sus cifras.
¿Cómo se calcula el valor del ranking?
La fórmula es: «Posición x Volumen de búsquedas x CPC x Factor de tráfico»
El cálculo se basa en los datos de Google AdWords. Así, determinamos qué coste habrá, en caso de que se tuvieran que comprar con AdWords los clics de un dominio dentro del Top 10 en la búsqueda. Así pues, se utilizan las primeras diez clasificaciones para el dominio, como diez resultados orgánicos se pueden encontrar en la página principal normalmente. El factor tráfico añadido por XOVI realiza el cálculo asumiendo que un anuncio en Google Adwords en primera posición recibe más clics y, por lo tanto, recibe más tráfico que un anuncio situado en la posción número diez. Para mostrar cuanto dinero se está ahorrando en la página web gracias a un buen posicionamiento orgánico, se calcula un número aproximado de los clics que recibe la página, ya que Google Adwords cobra por CPC (Coste por clic) y no por impresiones.
Tomaremos como ejemplo el dominio de www.interflora.es
El valor del ranking de este dominio es actualmente de 31.385,79€ euros y ha terminado la semana anterior una subida del 13,7%. ¿Qué significa esto? Desde XOVI, se calculó este valor a través del top 10 de los resultados de búsqueda para el dominio, y se ofrece la cifra junto con la lista de keywords, que se puede encontrar justo debajo de la pestaña «Valor del ranking» en el apartado de Keywords.
La tabla con toda la información se puede encontrar en el apartado de Keywords> Todas las keywords y, una vez ahí, configuramos el filtro de Top 10 en el ranking en la parte superior. En la tabla se ofrecen una serie de datos como la posición en los resultados de Google, el valor de la keyword, el valor máximo, el volumen de búsquedas de la keyword y el CPC (coste por clic) de Google AdWords.
Por un lado, el valor del ranking describe el «valor» de la clasificación para una keyword. Y, por otro lado, el valor máximo muestra el valor resultante de la aplicación de la fórmula de keywords. Este valor será lógicamente mayor en la primera posición porque obtiene mayor número de clics. Así, la posición uno se corresponde con el valor máximo. Si nos desplazamos un poco más abajo en la tabla, vemos una diferencia en las posiciones algo más baja, por lo que todavía hay un margen para la optimización. Para el valor del ranking se suman todos los valores individuales. En Interflora, los valores se representa el valor de 89 keywords en el TOP 10. Los valores para la clasificación se actualizan semanalmente con la incorporación de los nuevos datos de clasificación en la suite. Por otro lado, las tasas de CPC son promedios y se actualizan mes a mes.
¿Qué conclusiones sacamos del valor del ranking?
A través de este dato obtenemos un valor en euros del que se desprende una gran cantidad de información como, por ejemplo, cómo de caro sería el coste por clic en Google AdWords para posicionarnos en el top 10, en caso de que pagásemos. A través de esta cifra se puede informar, tanto a los clientes como a los superiores, de un ahorro en EUROS -un dato económico que tanto supervisores como clientes entienden, aunque no conozcan el campo del marketing online. No obstante, hay que mencionar que XOVI no conoce todos los posicionamientos top 10 de todos los dominios, por lo que esto no se refleja en el valor del ranking. Además, el factor tráfico es un valor aproximado, que está diseñado para simular los diferentes comportamientos en relación a los clics.
Nuestro consejo es que no utilices el valor de clasificación como única medida, sino relacionándola siempre con otros indicadores que te explicamos en diferentes publicaciones del blog de XOVI.
Comparador del ranking
Además de otros indicadores, como el OVI, también se puede comparar el valor del ranking de múltiples dominios al mismo tiempo.
Por ejemplo, el valor de clasificación del dominio floraqueen.es -un competidor de interflora.es- es de 7.939,46€ EUR. Esto se basan en 91 keywords en el Top 10 del ranking. En realidad, la diferencia de números del Top 10 no es tan grande. Mientras que interflora.es se encontraba anteriormente en el TOP 10 con 89 keywords, florqueen.es se clasifica en el top 10 con 91.
Beneficios para SEO
Con el valor del ranking del apartado de keywords se puede identificr donde reside el mayor potencial de un dominio y dónde se pueden generar más ingresos u ahorrar gastos de forma más eficiente. También, estos valores se pueden usar para el análisis de la competencia, ya que es interesante para ver con claridad cuáles son las palabras claves más valiosas y la clasificación de los competidores con las mismas. De este modo, podrás optimizar los proyectos web en los aspectos donde más refuerzo necesites.
El valor de clasificación no es una medida para la determinación del valor de un dominio
A menudo, el valor del ranking se confunde con el valor de un dominio. Esto no se aplica ni se incluye en el valor del ranking. El valor de un dominio como, por ejemplo, las ventas de dominio se mide por muchos otros factores. Por ejemplo, lo famosa que sea la marca juega un papel importantísimo: el dominio de coca-cola.com.es, por ejemplo, debido a la historia y reputación de la marca se le da mucho más valor que la suma del posicionamiento web. Las clasificaciones también dependerán en gran medida del contenido y esto no está necesariamente asociado con el dominio.
Cuando se recogen proyectos completos para un cambio de dominio, también desempeñan un papel importante las ventas recientes de una tienda online o un proyecto de afiliados, así como el tráfico actual que ya se ha conseguido en el pasado. Y, por supuesto, un dominio también debe ser relevante para el tema en cuestión (a no ser que sea una marca abstracta). El dominio www.infojardin.com no lo va usar nadie que quiera vender en televisores por Internet. De nuevo, nuestro consejo es que no te quedes con el precio de venta de un dominio basándote solo en el valor del ranking, pues no se ha creado para ello. Lo mejor y más aconsejable es tener en cuenta el valor del ranking junto con otros muchos factores del valor de un dominio.