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XOVI Suite es una herramienta insustituible a la hora de llevar a cabo un análisis de la visibilidad de un dominio en Google. La herramienta no se limita solo a mostrar el número de keywords con las que se posiciona un dominio, sino que indica cuáles son estas keywords y la posición del dominio para cada una dentro del Top 100 del motor de búsqueda. Y eso no es todo, XOVI también muestra los mismos datos mencionados de los competidores, para que se pueda empezar un análisis de la competencia de forma directa. Pero como ya sabemos en SEO, un análisis simple es sólo el comienzo. En última instancia, el objetivo debe ser transformar los datos y resultados en medidas concretas para aumentar la visibilidad en Google y así generar más tráfico hasta el sitio web.
Este artículo nos cuenta cómo utilizar XOVI de la manera más eficaz para ello y qué medidas se pueden usar para mejorar el posicionamiento.
Investigación de keywords
La investigación de keywords consiste en encontrar qué palabras clave que aun no usas pueden ser interesantes para tu sitio web, ¡y que los competidores ya están utilizando! Para explicar esto, usaremos nuestros dos sitios web favoritos como ejemplos – Interflora y Floraqueen.
En primer lugar, debes dirigirte a la pestaña comparación de dominios en la herramienta Keywords dentro de XOVI. Aquí podemos ver las keywords con las que se posicionan ambos dominios y en qué número se posicionan.
Introduce las URLs del dominio en los campos correspondientes e inicia la comparación. La tabla de resultados puede contener hasta 500 keywords para las que ambos dominios se posicionan en el top 100 de Google. Ahora, ordena la columna de keywords del dominio principal (floraqueen.es) en orden ascendente, de manera que las peores keywords aparezcan en la parte superior de la tabla. De tal forma, podrás ver que hay algunas keywords para las que interflora se posiciona en torno a la página 1, pero para la que floraqueen ocupa un lugar más destacado en los resultados de búsqueda.
Desplázate hacia abajo (es posible que tengas que ampliar la tabla para ver más entradas) y verás la keyword «rosas rojas» con un alto volumen de búsquedas con 14.800 consultas al mes. Interflora se posiciona en la página 1 (posición 7) pero floraquen está en la posición 29. Ahora bien, si en Floraqueen estaban buscando la manera de aumentar su visibilidad en Google durante San Valentin o San Jordi, sin duda deberían haber tomado medidas para mejorar el rendimiento de esta keyword, que en esa época del año se utiliza con mucha más frecuencia.
Pero, ¿qué URL se debe optimizar para esta keyword en particular? No siempre es práctico posicionar la página web en los primeros puestos para cada keyword. Para identificar la dirección URL específica con la que se posiciona la keyword en cuestión , dirígete a Live Ranking. Mientras que los datos en la comparación de dominio se actualizan una vez por semana, Live Ranking te muestra el posicionamiento del momento exacto de la consulta muestra los resultados de búsqueda de Google tal y como aparecen en ese momento.
Introduce los dos dominios que se van a comparar, selecciona el motor de búsqueda deseado (en este caso, lo más probable es que sean google.es) y, por último, añade la keyword que acabamos de identificar (rosas rojas).
Podemos ver aquí a través del Live Ranking que floraqueen ha empeorado para la keyword “rosas rojas“, y que todavía clasifican en la página 4 de Google, mientras que sus rival interflora se posiciona en primera página.
Comprueba la optimización de texto de la página
Por un lado, podríamos crear una nueva landing page y redactar un texto que esté perfectamente optimizado para la keyword deseada, pero eso lleva tiempo y puede que una URL adecuada ya existente en el dominio solo necesite un ligero retoque. O tal vez hay páginas del sitio web que estén posicionadas para el mismo tema. Estas páginas están destinadas a acoger el contenido adecuado.
Para averiguarlo, lleva a cabo algunas consultas sencillas del sitio en Google usando el parámetro de búsqueda «inurl» para encontrar las direcciones URL dentro del dominio principal que se posicionan con una keyword parecida aunque con poco volumen de búsqueda normalmente (por ejemplo, «rosas rojas»). Es muy probable que puedas editar el texto en esa página para incluir la palabra clave con un volumen de búsquedas más alto, y tan sólo hacer algunos ajustes.
No te limites a escribir la keyword en cualquier lugar de la página con la esperanza de que se posicionará automáticamente en la parte superior de los resultados de búsqueda. El texto debe tener sentido y proporcionar un valor añadido para el lector.
Optimización de textos con la herramienta WD*IDF de XOVI
Una alta densidad de keywords o la frecuencia no es suficiente cuando se trata de la optimización de un texto en Google – el contexto semántico también debe tener sentido. La herramienta de optimización de textos de XOVI permite identificar términos contextuales relevantes que deben tenerse en cuenta a la hora de redactar los textos de tu sitio web.
Para acceder a la herramienta de optimización de textos, debes dirigirte al apartado de Onpage a través del menú principal de navegación en XOVI Suite, donde se encuentra el «Optimización de textos WDF*IDF» Asumiendo que ya se ha configurado un proyecto para el dominio en cuestión, lo único que hay que hacer es configurar y ejecutar un nuevo análisis.
Una vez completado el análisis, se pueden ver los 9 primeros resultados de búsqueda de Google para la keyword determinada, así como su propia dirección URL de referencia – en otras palabras, la página de destino cuyo texto quieres optimizar. Al igual que en la parte de Keywords, la posición cero significa que la URL no aparece en el top 100. Además de las posiciones de las distintas direcciones URL de la competencia, también se puede ver un recuento de palabras para cada página.
Al desplazarte un poco más abajo se llega al gráfico, que representa el grado en que la URL en cuestión está optimizada para una selección de keywords importantes, basadas en la fórmula WDF*FDI. La curva de negro representa el valor máximo WDF*FDI que, en caso de que se supere, Google podría penalizar el sitio web como spam. La curva de color naranja representa el valor medio de WDF*IDF de cada keyword, y la curva azul es la URL que estamos analizando.
Idealmente, el objetivo es redactar un texto que posicione tu curva azul en medio de las curvas de color naranja y negro para que el valor WDF*FDI siga siendo superior a la media, pero no exceda el límite llegando a ser spam.
CONSEJO: No escribas un texto basándote únicamente en las keywords que aparecen a lo largo del eje X del gráfico. Muchas de ellas son cifras numéricas o palabras clave que no son relevantes para tu sitio web. Mejor, asegúrate de seleccionar keywords pertinentes de la lista que sepas que son adecuadas al contexto de tu sitio web.
Ahora, utiliza el cuadro de texto incorporado justo encima de la tabla para introducir unos pocos ejemplos más de palabras clave y así comprobar cuántas veces más necesitas hasta que la curva azul se mantenga en la posición óptima entre la línea naranja y negra.
Editar, mejorar o reescribir el texto de la landing page
Utiliza las keywords más útiles que se han identificado para definir mejor el texto. Recuerda que esta es sólo una de las muchas estrategias que existen para optimizar el texto y aumentar el posicionamiento en Google – ¡tampoco es bueno apostar todo en una sola carta!
Editar meta datos
Por último, vamos a echar un vistazo a los meta-datos de la URL.
Google utiliza la meta-descripción para llenar las dos líneas justo debajo de la URL en la página de resultados. Es cierto que no es un factor de clasificación directo, pero sin duda es beneficioso para que los usuarios puedan acceder a la información básica sobre el contenido de una página web directamente desde las SERPs, así que asegúrate de que la descripción no sea larga ni que Google deba acortarla. La llamada «Snippet optimization» se puede llevar a cabo fácilmente con el XOVI SERP Snippet Generator, en la herramienta Onpage.
Conclusión
En este artículo se ocupó fundamentalmente de investigación de keywords y cómo mejorar el ranking de una URL en Google para una keyword específica con un alto volumen de búsqueda. Una vez identificadas dichas keywords, vimos cómo utilizar el Optimizador de textos de XOVI para calcular con precisión la frecuencia con la que deben aparecer en un texto estas keywords para conseguir los mejores resultados. Por último, echamos un breve vistazo a la importancia de los meta-datos.
Hemos visto que la investigación y la optimización de palabras clave se compone de muchos aspectos y etapas diferentes, pero que es posible optimizar el contenido de un sitio web para Google con un solo unas pocas medidas sencillas.
Pruébalo tú mismo y mira qué cambios se producen en la visibilidad y analiza cómo mejorar tu posicionamiento.