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Personalmente, creo que XOVI es como la navaja suiza del marketing online, ya que tiene soluciones para todo, y me gustaría revelaros hoy aquí las 8 funciones que más os gustaran, tanto a vosotros como a vuestros clientes.
Función 1: Índice de visibilidad personalizado
Para muchos de nuestros clientes, interpretar el índice de visibilidad general es como leer los posos del café. Es un indicador útil para interpretar los grandes cambios, pero no sirve en absoluto como criterio de valoración único para entender el trabajo o el éxito del posicionamiento web. En la mayoría de las herramientas, el índice se calcula todas las semanas y normalmente está basado en una reserva de palabras claves generada a partir de las búsquedas más frecuentes realizadas en Alemania y también en función de una parte de los términos de búsqueda más actuales.
El problema es el siguiente: si de repente se clasifica, por ejemplo, uno de nuestros clientes debido al uso de términos de búsqueda genéricos, como «tabla» o «precio» (términos de búsqueda con un gran volumen de búsquedas), por lo tanto, sube su índice de visibilidad, aunque estos términos sean completamente irrelevantes para su negocio.
Por eso, también añadimos siempre para nuestros clientes las palabras claves personalizadas que son relevantes para sus negocios, con el fin de poder obtener un índice de visibilidad personalizado basado en esas palabras que pueda reflejar las modificaciones reales y que permita realizar al mismo tiempo una comparación objetiva con la competencia. En el caso de clientes o productos con poco tráfico, es muy útil añadir esas palabras claves específicas, ya que generalmente estas no figuran en la «reserva de palabras claves» de las herramientas de análisis de visibilidad habituales.
Función 2: Etiquetas
La introducción de juegos de palabras claves personalizadas nos lleva directamente a la siguiente función, que es mi favorita: las etiquetas.
Las palabras claves personalizadas se pueden marcar con etiquetas. Al igual que sucede con las «tags» en WordPress, aquí también se pueden marcar diferentes palabras claves con una o varias etiquetas, lo cual es estupendo para poder categorizarlas fácilmente. De esa forma, puedo mostrar un índice de visibilidad personalizado para cada etiqueta o puedo realizar comparaciones directas con la competencia. ¿Dónde debe ganar terreno mi cliente? ¿En qué va ganando? ¿Cuáles son los siguientes juegos de palabras claves que se deben optimizar?
Función 3: Seguimiento
El Seguimiento es la función de XOVI que más utilizo. ¿Por qué? Porque puedo introducir tantos competidores como quiera para compararlos con mi cliente. Es muy práctico para las agencias: No hay un número limitado de proyectos para crear con XOVI, solo está limitado el número de palabras claves que se pueden rastrear a la semana. Además de la posición actual de mi cliente y de la competencia y sus respectivas URL, puedo ver incluso los KPI habituales de los planificadores de palabras claves, y también tengo numerosas funciones de filtrado. El subapartado «Evolución de la clasificación» introduce un componente temporal y me muestra la evolución cronológica de las palabras claves que se han ido añadiendo. De ese modo, puedo ver si simplemente Google está realizando otra vez algún test o si mi cliente o la competencia realmente están avanzando.
Función 4: comienzo de la optimización
Dentro del seguimiento está la columna «Comienzo de la optimización». Así, puedo determinar en cualquier momento cuándo he empezado o voy a empezar con la optimización y puedo comparar las posiciones de mis palabras claves con la posición de la fecha que haya seleccionado. Si al final está todo de color verde y con las cifras más altas posibles, mi cliente sabrá que he hecho un buen trabajo. Eso me simplifica sobre todo el rastreo, ya que no hace falta poner los valores de las posiciones en un Excel para compararlos al final, sino que ya está todo en la herramienta. Una minifunción realmente práctica.
Función 5: Comparación de clasificaciones
Otra función favorita es la comparación de clasificaciones. Siempre se comparan las palabras claves que cada competidor «con el que hay que compararse» tiene en común con nuestro dominio. Estas se pueden averiguar muy fácilmente para añadirlas después al «Seguimiento» (función 3), si es necesario. ¡Pero yo utilizo esta función también de otra forma! Observo las palabras claves con las que se clasifica bien la competencia, pero con las que ni mi dominio ni el de mi cliente se clasifican en absoluto. Así, tenemos la posibilidad de arrebatar al rival la posición de monopolio para palabras relevantes e importantes. Los KPI más importantes de los planificadores de palabras claves son una enorme ayuda para poder elegir sólo las palabras más importantes. La comparación de las clasificaciones es una forma absolutamente genial de poder identificar las mejores palabras claves de la competencia para las que mi propio cliente todavía no se ha clasificado.
Función 6: Valor de la clasificación
El valor de la clasificación es una idea para poder expresar los resultados SEO también en términos monetarios, ya que, aunque en el caso de las tiendas online también se podría coger fácilmente el volumen de ventas de Analytics, la función del valor de la clasificación que ofrece XOVI está muy bien para poder mostrar al cliente cuánto dinero valdría el tráfico generado mediante SEO en AdWords. Con esta función se puede ver el valor de los términos de búsqueda que figuran entre los 10 mejores resultados de búsqueda: Posición x volumen de búsquedas x CPC x factor de tráfico. Por tanto, también se puede decir que la función del valor de la clasificación es un sistema de medida perfecto para los directivos.
Función 7: Informes
Otra función que me gustaría usar más en el futuro próximo es la de Informes. Esta función de XOVI permite personalizar los informes para cada cliente siguiendo el principio de diseño modular, al igual que el diseño gráfico y la estética. De este modo, puedo centrarme en cada uno de mis clientes y en sus objetivos y aun así me ahorro una gran cantidad de trabajo. Por lo demás, también está bien tener la opción de distribuirlo todo con etiqueta blanca, de modo que el cliente no sepa que los datos y la información provienen de XOVI. Nosotros actuamos frente a nuestros clientes con total transparencia y les comunicamos abiertamente que el seguimiento y los informes se realizan en XOVI. Pero para otras agencias, especialmente para la adquisición de clientes, la etiqueta blanca puede ser una solución muy interesante.
Función 8: Asistencia
Probablemente a vosotros también os haya pasado esto con vuestra navaja (aunque solo sea una navaja estándar). Tiene «cuchillos» o «herramientas» que no se sabe para qué sirven realmente, pero pensamos que seguro que son prácticos, si supiéramos para qué sirven… Con XOVI, pasa algo parecido. La herramienta tiene tantas funciones que al principio no se sabe para qué se puede usar cada una.
Por eso, XOVI ofrece un Servicio de asistencia al cliente sumamente útil. La formación presencial y online ayuda a aprender a sacar todo el provecho a esta herramienta. De esta forma, se pueden descubrir todos los secretos de la navaja suiza del marketing online. Os recomiendo que seáis curiosos y os apuntéis a esas sesiones de formación de vez en cuando.
En definitiva, XOVI suite es una herramienta completa que cubre todas vuestras necesidades y las de vuestros clientes en una sola superficie.
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