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¿Aumentar el tráfico, de forma rentable y controlada? Sería lo ideal y aquí te explicamos cómo: explota el número de visitantes, las peticiones que se efectuan en función de la calidad y la cantidad adecuada, puede ser controladas presionando un botón. Un aumento de tráfico, que no solo es asequible, sino que es incluso barato. Incluso en 2016, existe esta posibilidad, sin embargo, algunos detalles tiene que ser observados y analizados porque por sí solos (por desgracia) no funcionan.
Conoce a los visitantes de tu web
Es la era del Targeting, el Geotracking y de sofisticadas herramientas de análisis, a pesar de esto, las estrategias publicitarias de ayer siguen utilizandose en gran medida. Hoy mismo hemos probado una herramienta analítica que, no sólo revela el número de visitantes (Google Analytics y cía también hacen eso), pero esta muestra clara y específicamente qué empresas han visitado nuestra web. Los competidores, clientes, potenciales clientes, y muchos otros visitantes, como instituciones públicas o universidades -funciona. No solo suponen ventas relevantes, sino que también es interesante ver que un visitante de una agencia de la competencia hojea nuestros puestos vacantes…
El targeting y los anuncios de Facebook
La «navegación normal» ya no es tan anónima como la mayoría de la gente piensa. ¿Cómo clasifica entonces Facebook los diferentes perfiles de usuarios?
¿Los anuncios están realmente dirigidos a mi público objetivo?
Cuando hablamos del público objetivo o destinatario tenemos que saber exactamente cómo define Facebook su público objetivo inicialmente. Cuando estamos en facebook, y damos “Me gusta” a un artículo sobre un conejo, Facebook concluye automáticamente que estás interesado en conejos. Por cierto, lo mismo se aplica para las ardillas. Y para el grupo de corte y confección de tu madre, también.
Supongamos que Facebook te invita dar a «Me gusta» a una de estas páginas. Ya sea por solidaridad o por el bien de nuestra paz interna es muy probable que sigas esta invitación y, más o menos convencido, hagas clic en «Me gusta». Como consecuencia de ello –y como ya hemos visto– ahora perteneces a tres grupos objetivos. Ahora Facebook ata cabos de manera completamente automática, y entiende que te interesas por conejos, ardillas e incluso el punto de cruz. ¿O ardillas haciendo punto de cruz? Pero ya sabemos que no es así…
Anuncios de Facebook para grupos de destinatarios específicos
Colocar publicidad en Facebook es muy fácil. Con unos pocos clics, puedes formular anuncios con imágenes y ponerlos online. A la hora de seleccionar los grupos destinatarios y las regiones, la plataforma de Facebook resulta ser extremadamente cómoda, ya que muchas de las propuestas que recibas aparecerán de forma automática después de entrar en la categoría que elijas. Introduciendo el término «conejo» en Facebook, la red te proporcionará miles de usuarios, que luego se podrán incluir dentro del círculo de publicidad y así extender los anuncios de manera ilimitada a esta audiencia .
No tengas miedo, ¡funciona así de verdad!
Si marcas algo con un «me gusta», Facebook entiende que estás interesado en ese tema específico y te clasifica en esa determinada audiencia automáticamente. Hasta el momento, muy mal, porque eso no es lo que nosotros queremos. Y aquí entra otra reflexión en juego: ¿qué hacen los usuarios por su propio interés y no por pura solidaridad? ¿Cómo se comportan los usuarios normalmente?
Diferencia entre páginas y grupos de Facebook
Aquellos que se unen a un grupo, lo hacen con seguridad y con un verdadero interés en el tema específico del grupo. Aunque se marque una imagen de un conejo con un «me gusta», no conseguiremos entrar en el grupo de Conejitos4Ever.
Por lo tanto, la única tarea debe consistir en crear tus propios grupos de destinatarios en Facebook e incluirlos en los grupos de Facebook pertinentes. Los miembros de un grupo pueden ser exportados (aunque no es fácil). Nuestra experiencia demuestra que, de esta manera, el gasto podría reducirse hasta en un 90%. Esto significa que aunque tu audiencia se reduzca incluso de manera significativa, pero por otro lado, los usuarios convertirán mejor. Esta publicidad es barata o muy barata y llega al público objetivo. De hecho, la audiencia real anota tasas de conversión más altas y, por lo tanto, es el multiplicador ideal tanto para el uso promocional, como para el ROI (retorno de la inversión). La extracción de los grupos respectivos y la generación de grupos de destinatarios personalizados en base a las ID es ciertamente compleja. Sin embargo, en la actualidad hay varias soluciones de software que simplifican este proceso de extracción y haciendo también que el proceso de creación de públicos personalizados sea posible. Así, algunos de estos softwares son Social Lead Freak, el Facebook ID Scraper o Facebook Lead Chef.
A Facebook no le gusta este enfoque
Pero ahora Facebook ha respondido y ha excluido la aplicación de identificación de grupos objetivos en base al ID a través de una actualización de software. Sin embargo, lo que no ha cambiado es la creación de grupos de destinatarios personalizados en base a direcciones de correo electrónico. Una vez más, los proveedores de software han seguido esta estela y han programado convertidores para ello.
Los ID se pueden convertir de los mensajes de correo electrónico, por lo que sigue siendo posible. Por supuesto, las plataformas con las opciones adecuadas están diseñadas al estilo publicitario; no es mi mundo, no me siento bien en un mar de pop-ups y cía. Sin embargo, funciona, hemos sido capaces de probarlo con éxito en un Mac en desuso, ya que personalmente reacciono con sensibilidad ante softwares no verificados desde Internet. El Facebook ID Scraper ahora va un paso más allá y ofrece convertir los IDs a correos electrónicos, por lo que el proceso es todavía factible.
Nuestra opinión
El hecho es que hoy en día los usuarios se encuentran con la publicidad adecuada en gran medida. En lo personal, me gusta poder gestionar los anuncio y tengo el deseo de escuchar y ver a quien van dirigidos. Porque si sé que con el 90% de todas las llamadas o anuncios estoy perdiendo mi tiempo, me centro en el 10%, lo que en realidad podría ser mi publico objetivo. Y precisamente esta es la relación de usuario- cliente potencial: 10/90.
Por lo tanto, la publicidad dirigida a un público online específico, es algo valioso y complicado al mismo tiempo.Además de todos los beneficios y avances que han surgido con la llegada de internet, este se ha convertido en los ultimos años en una gigantesca columna publicitaria.
