El branded content o contenido de marca asienta sus bases en el concepto primario de mensaje híbrido. Por lo tanto, lo primero que cabe preguntarse es: ¿qué es un mensaje híbrido? Según Balasubramanian (1994) «es todo intento pagado de influenciar a las audiencias para un objetivo comercial utilizando comunicaciones que proyectan un carácter no comercial». Con... read more...