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Los Backlinks o enlaces entrantes son desde hace muchos años uno de los factores de optimización “SEO-Offpage“ más importantes y actualmente se siguen considerando como un factor indispensable.
A pesar de que en los ultimos meses existen tendencias que indican una menor importancia de los backlinks, estos todavía tienen mucha influencia en la presencia de una web dentro de motores de búsqueda. Incluso los webmasters que han decidido hacer caso omiso a la creación de backlinks, deben prestar atención desde la actualización de Google Penguin a la calidad del propio “backlink portfolio”. A la hora de evaluar los backlinks existen unos criterios que todo webmaster debería conocer, para identificar mejor la calidad del propio perfil de enlaces.
Estas son las características que debe tener un buen backlink:
El enlace recibe clics
Una de las características de calidad más importantes de un backlink es “la utilización“ del mismo.
Los enlaces que reciben clics generan en la mayoría de los casos tráfico relevante. Desde el punto de vista del webmaster, es importante que los usuarios que visitan la web a través de este backlink, pertenezcan al público objetivo. Si este enlace nos esta generando tráfico permanentemente, entonces si estamos hablando de un enlace de calidad.
El enlace aporta un valor añadido
Los enlaces representan una recomendación al usuario, para que pueda obtener más información sobre tema y acorde a sus necesidades.
Si los usuarios están satisfecho con el contenido que han encontrado en la página enlazada, el link habrá cumplido su cometido.Y este hecho también será apreciado por el motor de búsqueda.
El enlace se encuentra en el cuerpo de texto
Los enlaces localizados dentro del texto, son especialmente valiosos para el motor de búsqueda. Ya que el usuario puede encontrar más información dentro del contenido. De este modo, también le resultará más fácil al motor de búsqueda clasificapor temática.
Un enlace integrado en un contexto apropiado, tiene un gran valor para el motor de búsqueda, esto le indica que el webmaster ha decidido recomendar una web o tienda online externa, aún teniendo en cuenta la probabilidad de que el usuario abandone su web.
Enlaces de páginas webs con autoridad
Los enlaces procedentes de páginas webs que han conseguido ganarse la confianza de los motores de búsqueda con un contenido de calidad, son especialmente valiosos. El motor de búsqueda piensa que este tipo de páginas webs solo enlazan fuentes de alta calidad.
Otra ventaja de tener un backlink en una página de autoridad, es que en la mayoría de los casos estas webs poseen un buen perfil de enlaces entrantes, de modo que l puede transmitir una parte de su “ Linkjuice“ a la propia web.
El enlace se percibe de forma directa
Los enlaces deben ser reconocibles para el usuario, para este decida si quiere o no acceder a la información que hay detrás del enlace.
Un enlace puede resulta de gran ayuda, cuando el usuario está buscando más información y puede encontrar de un vistazo el enlace que le conduce a la información deseada.
El enlace se encuentran en una parte visible de la web
Los enlaces localizados en un apartado visible , serán probablemente mejor valorados por el motor de búsqueda, que aquellos situados abajo del todo, lejanos al contenido principal.
Esto se debe a que el motor de búsqueda asume que la información más relevante se nombra al principio. Si un enlace externo está en la parte más importante de la información, entonces debe ser relevante y contribuye a la información de los contenidos.
Anchortext natural
Desde la actualización de Google Penguin, los webmasters deben prestar atención a su portafolio de backlinks, para evitar enlaces con “hard anchortext“ (textos de anclaje poco naturales). Aunque el webmaster de la página donde se encuetra el enlace , haya enlazado una palabra clave, con buena intención, ese enlace debe ser modificado. Los anchortexts deben ser “ suaves“ y describir lo mejor posible el contenido del enlace
El enlace es natural
Un buen enlace es aquel, que ha sido integrado deliberadamente por el webmaster, porque el contenido le ha resultado tan interesante que ha querido compartirlo y recomendárselo a sus lectores. Una buena estrategia de content marketing puede ayudar a crear un contenido único de tal calidad, que los webmasters decidan enlazarlo a su web por iniciativa propia.
Para este propósito, es apropiado utilizar estudios propios, informes del sector, resultados de encuestas y otros contenidos que puedan resultar útil para el público objetivo.
Enlaces en páginas con una temática relacionada
Otro factor de calidad importante es la «relevancia temática“. Los motores de búsqueda tienen en cuenta si la página donde se encuentra el enlace tiene una temática similar y palabras clave o términos parecidos a los de la web enlazada. El motor de búsqueda asume en la mayoría de los casos, que la inserción de un enlace solo puede resultar útil en webs de temáticas similares.
Por esta razón, los webmaster deben prestar antención al entorno temático de sus backlinks, y ver si e está lo suficientemente relacionado con la propia página web.
Los atributos del enlace son esenciales
En el pasado los webmasters solo prestaban atención a los “Follow-links“, pero hoy en día los enlaces “No- Follow“ están cobrando una mayor importancia. Esto es debido a que los enlaces “No-Follow“ pertenece a un tipo de link más natural, y tambiéin puede influir en el desarrollo SEO. Debido a que los backlinks generales han ido perdiendo relevancia, y por el contrario, otros factores como el CTR, la duración de la visit etc. la han ido ganando, la función del “No- Follow“ ha cambiado por completo.
Aunque este tipo de enlace no transfiera pagerank o anchortext, puede proporcionar un tráfico interesado en el contenido de nuestra web e incluso mejorar la tasa de conversión. Por esta razón, los enlaces No-Follow pueden ser enlaces de gran calidad.
Sin embargo, no hay que olvidar que desde la perspectiva del motor de búsqueda un enlace con atributo No- Follow representa una decisión consciente del webmaster, para indicar que debe ser tratado de manera diferente al resto de los enlaces.
Pocos enlaces externos
Un backlink en una página con pocos enlaces , tiene más valor, ya que este enlace pude proporcionar más Linkjuice, a la propia página web. También el motor de búsqueda, puede darle más importancia a este backlink, al encontrarse en una página web con pocos enlaces externos. De todos modos, hay que añadir, que los motores de búsqueda saben apreciar cuando una página web enlaza otros tan presente.
Enlace con alta prioridad interna
Los enlaces internos, también juegan un papel importante en la calidad de los backlinks. Los documentos enlazados internamente , tienen más peso, que aquellos que están poco enlazados.
Si estos documentos enlazados con frecuencia de manera interna tienen además backlinks, la página enlazada internamente obtendrá el linkjuice de manera más eficaz.
