¿Cómo hacer un buen análisis del Tráfico SEO por landing page?

“Lo que se puede medir, se puede mejorar” lo decía William Thomson Kelvin (Lord Kelvin), físico y matemático británico (1824 – 1907).

Los que nos dedicamos al SEO tenemos que estar constantemente midiendo resultados, midiendo las consecuencias de las acciones que hemos implementado en la optimización de un sitio web.

El SEO es una de las disciplinas del marketing online más técnicas y donde es más necesario medir cosas. Tenemos a nuestra disposición muchas métricas y herramientas para medirlas. Una de las métricas que más nos gusta medir es la evolución del tráfico orgánico y la evolución del índice de visibilidad SEO de nuestra web. Eso está muy bien.

El problema aparece cuando nos conformamos con esa información macro e ignoramos (o casi) la información micro. Que un sitio web este creciendo en su tráfico total orgánico no quiere decir que no tenga puntos de mejora a nivel SEO. No podemos quedarnos tranquilos porque el tráfico SEO total haya mejorado. Recordemos que el tráfico SEO es la sumatoria del tráfico SEO de las distintas páginas que conforman nuestro sitio web. ¿De verdad crees que por qué tu tráfico SEO total ha crecido un 30% en los últimos 3 meses no tendrás páginas o landing page que no han crecido a ese ritmo, o incluso, hayan descendido?.

Vamos a demostrártelo con un ejemplo

Uso de XOVI para analizar la evolución SEO de landing page específicas

Tomemos como ejemplo la web de promofarma.com un portal líder en el sector E-Commerce de productos de parafarmacia en España.

No tengo acceso a sus datos de tráfico SEO de Google Analytics pero si puedo ver su índice de visibilidad SEO con la herramienta de XOVI.

Usando la herramienta de índice de visibilidad SEO de XOVI, puede ver la evolución histórica de su posicionamiento SEO aproximado:

Vemos que promofarma.com ha venido creciendo de forma importante desde finales del año 2015. Todo bien. Se puede decir que a nivel SEO van creciendo de forma significativa.

Ahora vamos a poner la lupa en unos datos más específicos…

La visibilidad SEO de los diferentes directorios que conforman el sitio web. El E-Commerce de promofarma.com está conformado por muchas páginas de categorías y fichas de producto. Vamos a analizar en detalle cómo les va.

En el menú de Keywords de XOVI hay una opción que dice URLs > Información General

Allí la herramienta XOVI nos dice cuáles son los principales directorios del sitio web que están mejor posicionados orgánicamente.

En la tercera columna de esta tabla podemos apreciar una flecha verde y roja que indica si el directorio o grupo de landing page han mejorado o empeorado su visibilidad SEO. Como pueden apreciar, vemos filas con flechas de ambos colores. Eso quiere decir que a pesar de que el índice de visibilidad SEO general haya aumentado, hay algunas landing page importantes que han ido desmejorando.

El siguiente paso sería pinchar en algunos de los directorios que han bajado y ver más información detallada. Vamos a pinchar en el directorio promofarma.com/marca que ha bajado un 5% su índice de visibilidad…

Nos encontramos con una gráfica donde se aprecia una bajada leve del índice de visibilidad SEO. Debajo de la gráfica nos aparece una tabla super detallada con las landing page específicas que se encuentran dentro de dicho directorio y donde podemos ver cuáles han sido las landing page que han bajado más y sus keywords asociadas.

De esta forma podemos identificar donde están las pérdidas de posiciones y las keywords exactas que han perdido visibilidad y en consecuencia sabemos dónde tenemos que tomar medidas de optimización SEO.

Uso de Google Analytics para analizar la evolución SEO de landing page específicas

Dentro de nuestra herramienta de Google Analytics también podemos hacer un análisis aproximado de evolución SEO de landing page. En este caso tomamos datos de tráfico y no índices de visibilidad.

Tenemos que hacer lo siguiente:

• Configurar el google analytics para que nos de datos del último año (mientras más grande el período, mejores conclusiones sacaremos)
• Acceder al informe Adquisición
• Elegir la fuente de tráfico Orgánico
• Pinchar en el enlace que dice “Páginas de Destino”
• En este caso nos saldrá una tabla con las principales landing page que nos traen tráfico SEO.
• Debemos pinchar en cada una de ellas y nos mostrará una gráfica de la evolución del tráfico Seo de cada una de estas landing page. Nos daremos cuenta de cuáles han subido y cuáles han bajado.

El problema de Google Analytics es que NO nos dice en detalle las palabras clave asociadas a esa landing page que han desmejorado. Por culpa del famoso “not provided” de Google Analytics, es muy pequeña la muestra que podemos analizar de palabras clave.

De lo macro a lo micro en el SEO

El SEO es una sumatoria de detalles que debemos ir optimizando poco a poco a lo largo de la vida de un proyecto. El primer paso es identificar dónde están esos detalles por los que debemos comenzar a mejorar.

La expresión “los árboles no nos dejan ver el bosque” es de uso común en el ecosistema empresarial. En este caso yo aplicaría la frase al revés. El bosque no nos deja ver los árboles que lo están pasando mal y a los cuáles debemos de optimizar y curar.