Cómo crear enlaces de calidad

Incluso después de las muchas actualizaciones de Penguin de Google, los backlinks siguen siendo importantes para lograr un buen posicionamiento en Google. El buscador ha informado hace unas semanas que los enlaces entrantes todavía se encuentran entre los tres factores de clasificación más importantes. Son, por tanto, algo indispensable y necesario para que funcione el SEO que, por lo general no consigue nada sin la creación de links. Sin embargo, la forma de crear links ha cambiado mucho.

Anteriormente cada eslabón era invariablemente bueno para un sitio web. Cuantos más dominios hubieran de un enlace a mi sitio web, mejor eran las clasificaciones.

Esto funcionó muy bien en los primeros años de Google debido a que el algoritmo estaba altamente orientado a eso. En realidad, es una buena idea, pues un enlace debe ser entendido como una «recomendación»: quien enlaza una página web en su propio sitio, lo está recomendando a sus lectores. Desafortunadamente, en el mundo SEO se enteraron de que Google no podía evaluar la calidad de los enlaces. Así, miles de enlaces se colocaban automáticamente en páginas web creadas únicamente para apoyar el proyecto web real a través de enlaces entrantes. Y funcionó bastante bien…

…Hasta que llegó el pingüino. Desde abril de 2012, esto que contábamos ya no es posible. En ese momento, Google introdujo por primera vez la famosa actualización Penguin y estableció los criterios de calidad fundamentales para los enlaces entrantes. Y aquí es a donde queremos ir: en este post te damos algunas ideas para conseguir fuentes de enlace de calidad. Por supuesto no todas las ideas serán adecuadas para todos los proyectos, pero tal vez una o dos pueden ser útiles para tu estrategia de link building.

1. Buen contenido cómo estrategia de link building

La mejor manera de construir enlaces entrantes es la creación de contenidos de calidad dándole un valor añadido al sitio para el lector. Cuando crees el contenido, pregúntate a ti mismo: «¿Recomendaría yo este texto a los colegas del gremio?». Los buenos productos a menudo están enlazados principalmente porque sus lectores quieren recomendar el contenido de forma activa. Así que el primer consejo es que revises los mejores resultados en cuanto a contenido en Internet y contrástalo con el tuyo propio para comprobar que vas por el bien camino.

2. Whitepaper / checklists / Infografía

También sirven de ayuda los whitepapers creados de forma individual (archivo PDF con una breve explicación sobre un tema, una guía o una solución a un problema específico). También las listas de comprobación o checklists que obtienen los usuarios a través de un procedimiento específico podrían vincularse. Por ejemplo: «¿Qué cosas debo tener en cuenta cuando cojo el coche de vacaciones?» o «¿Qué necesito llevar a mi destino de vacaciones?». Esto obviamente se puede usar con cuestiones de negocios. Sé creativo.

Las buenas infografías son también siempre una manera eficaz de representar una situación compleja y uno de los mejores métodos de linkbaiting. En una infografía se pueden encontrar los datos clave acerca de un tema de forma visual. También puede ser una estrategia prometedora si usas los gráficos en lugar de los enlaces, difundiéndolos libremente.

3. Los proveedores

¿Se venden en la tienda web productos de diferentes fabricantes o proveedores? Muchos fabricantes de productos tienen directorios en sus sitios web. En estos directorios sería posible colocar un backlink hasta tu web… ¡saca un minuto para comentárselo al proveedor!

4. Recomendaciones de clientes

Especialmente en el sector B2B es posible que los clientes tengan también un sitio web y existe la posibilidad de utilizar también sus productos o distribuirlos como socios. Tal vez el asociado lleva un blog u otros temas de contenido relevante en su página web. Una vez más, un enlace podría ser posible, por ejemplo, en las páginas web de tus clientes.

5. Participación en obra social

¿Has participado en alguna obra social?.Aunque el principal motivo es ayudar a la sociedad, la comunidad de tu ciudad agrederá este gesto. Este tipo de acciones puede dar pie a enlaces naturales en prensa local o regional donde se hable sobre la participación de tu empresa.

6. Patrocinar un evento

Las actividades de patrocinio también son bastante efectivas para conseguir enlaces. Apoya un evento deportivo en la ciudad (como equipos de fútbol locales, etc.) pues es frecuente encontrar en el sitio web del evento una sección específica de «Patrocinadores». Haciendo esto con eventos relacionados con tu sector puedes conseguir enlaces entrantes en páginas relacionadas con tu temática.

7. Portales de empleo

¿Anuncias puestos de trabajo? Tu audiencia puede incluir también a los estudiantes para realizar unas prácticas. Introduce los puestos de trabajo vacantes en las numerosas bolsas de trabajo de las universidades y colegios así como en portales de empleo. Así conseguirás un doble efecto: encontrar personal para la empresa y conseguir más visibilidad online.

8. Relaciones con bloggers

¿Ofreces productos que se venden sobre todo en el sector B2C? Hay un sinnúmero de blogs en Internet. Si vendes un producto para niños, como juguetes o similares, puedes intentar obtener backlinks en blogs para mamás, en caso de que quieran probar el producto o informarse. Por cierto: en Facebook ahora hay algunos grupos en los que se pueden encontrar bloggers, se pueden hacer preguntas y ponerse directamente en contacto con ellos.

9. Servicio

Por encima de los grandes torneos deportivos -como la Eurocopa de fútbol- son muy efectivos los juegos o tests online. Puedes crear con la ayuda de un diseñador gráfico un programa con tu diseño y hacer que esté disponible de forma gratuita para los usuarios. Esta oferta te hará más conocido en las redes sociales, generando enlaces entrantes, además de aumentar el conocimiento de la marca en cuestión.

10. Enlaces rotos o broken links

Si buscas páginas donde solías tener enlaces entrantes que actualmente conducen a una página con error 404, esto significa que los donantes de enlaces enlazan contenido interesante que ahora -por cualquier razón- ya no es accesible. Estos errores 404 se pueden comprobar en la parte de Onpage de XOVI Suite, donde se mostrarán todos los enlaces externos junto con el código de estado correspondiente. Una vez hayas detectado las páginas 404 puedes mirar qué contenido había allí, escribir contenido de calidad acerca del tema en cuestión, escribir el operador del sitio de la fuente de enlace y ofrecer tu producto como un sustituto. Este método no funciona siempre y es un poco más complicado, pero podría merecer la pena.

11. Análisis de la competencia

Un buen método para obtener nuevas ideas para la construcción de backlinks es el perfil de los enlaces entrantes de tus competidores más directos. Con la herramienta Links de XOVI puedes ver estos perfiles con unos pocos clics. Solo tienes que introducir el dominio de la competencia en el cuadro superior derecho dentro de la suite y luego ir a la herramienta de Links. Allí, en el apartado «Todos los links» enontrarás una buena visión general de las diferentes fuentes de enlaces entrantes de tu competidor. Echa un vistazo a esta lista (se puede exportar como archivo Excel) y analízala.

¿Qué no debes hacer?

Como se ha descrito anteriormente, la creación de links ha cambiado. La calidad prima ahora mucho más que la cantidad. Mejor tener solo unos pocos enlaces buenos que demasiados malos. Aquí te dejamos algunas recomendaciones sobre que no hacer:

• No comprar enlaces – va contra las directrices de Google.
• No hacer intercambio de links, no es un enlace natural.
• No hagas Spam en foros – sobre todo en los foros donde no se tratan tus temas.
• No hagas Spam en los comentarios de blog – la mayoría de los comentarios ofrecen solo enlaces No-follow, y Google reconoce la «inferioridad» de los enlaces ahora muy bien.
• No utilice el contenido autogenerado.
• No participes en programas de intercambio de enlaces.
• Evitar los redireccionamientos engañosos.
• Evita textos ocultos / enlaces ocultos.
• No crees páginas de umbral.
• Participa en programas de afiliados sin segundas intenciones.
• No enlaces a granjas de enlaces
• No enlaces en masa (prima la calidad sobre la cantidad).
• No enlaces a fuentes dudosas.

Conclusión

La creación de enlaces debe estar siempre dentro de la optimización del motor de búsqueda y debe ser diferente en la actualidad, a partir de los métodos desarrollados tras la actualización Penguin. Es muy importante prestar atención a los enlaces de alta calidad, que aparecerán siempre donde estén los mejores contenidos. Olvida los sitios con contenido pobre que no dan la talla y demuestra que existen otras formas aportando un valor añadido a tu página web. Usa las once ideas que te hemos dado en este artículo de blog con moderación y precaución (con excepción del punto uno).