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Una parte importante a la hora de establecer una estrategia SEO es la investigación de keywords. ¿Qué buscan los usuarios en Google relacionado con mi tema? ¿Qué información se debe presentar que realmente aporte un valor real a los visitantes? ¿Cómo aumento la relevancia del contenido para que el motor de búsqueda clasifique mi página en el Top 10? El tráfico no es un fin en sí mismo, sino que se trata de encontrar tráfico de calidad, es decir, que los usuarios que visiten mi página web encuentren exactamente lo que estaban buscando en Google.
Una mayor satisfacción de los visitantes prolonga el tiempo en el sitio web, lo que reduce la tasa de rebote y aumenta idealmente la tasa de conversión. Vendo posiblemente más productos de mi tienda, consigo más solicitudes para mi servicio o nuevos destinatarios para la newsletter. Hoy mostramos algunas ideas sobre cómo conseguir un conjunto de palabras clave óptimo y qué recursos existen para este fin.
1. Encuestas a los clientes / Atención al cliente / Comentarios en las redes sociales
¿Los actuales y potenciales clientes se han puesto en contacto contigo? Utiliza la información que te brinden. ¿Qué preguntas hacen la mayoría en Atención al cliente? ¿qué comentarios hay en la página de Facebook de la empresa? ¿Existen tweets interesantes con consultas de los clientes? Si tienes la oportunidad, realiza encuestas y pregúntale a los clientes de forma directa qué es lo que más o menos les gusta del servicio o producto y si están satisfechos con el mismo. Después de todo, el cliente siempre tiene la razón.
2. Brainstorming para encontrar temáticas relevantes
Con el fin de obtener ideas para palabras clave también puedes usar tu propia mente. Coge papel y lápiz y lleva a cabo una lluvia de ideas clásica. Pon a la buyer persona en el centro de la página y luego anota todo lo que se te ocurra alrededor. Deja que los colegas o familiares participen también en la lluvia de ideas, dos o tres cabezas piensan más que una sola. En muy poco tiempo, encontrarás muchas ideas para un buen contenido.
3. Búsqueda en Google
¿Has notado que Google sugiere automáticamente combinaciones de palabras clave cuando introducimos términos de búsqueda? Un algoritmo detrás de él muestran las principales búsquedas para el término introducido, ofreciéndonos una primera indicación o pista de lo que puede interesar a los usuarios. He aquí un ejemplo:
4. Suggest-Tools
Las sugerencias automáticas de Google (ver punto 3) se llama Google Suggest. Ahora, además de Google, han aparecido algunas herramientas que ayudan a ampliar la lista de keywords ofreciéndote diferentes variantes. Un ejemplo de ello es la página www.hypersuggest.com.
5. Análisis de la competencia con XOVI
Por supuesto, XOVI también te ayuda en la búsqueda de keywords interesantes. Aquí, si por ejemplo dirijo una tienda online que vende smartphones de segunda mano, puedo ver y analizar las palabras clave con las que se posiciona la competencia y sacar así algunas ideas para mi propia optimización web. Sólo tienes que introducir un competidor en el dominio y ver el resultado de los análisis en el apartado de «Todas las keywords», dentro de la herramienta de Keywords en la suite.
6. Planificador de Palabras Clave de Google
Google ofrece a los anunciantes (AdWords) una herramienta llamada Planificador de Palabras Clave, donde se pueden buscar palabras clave según el volumen de búsqueda. Antes era posible detectar el ver el volumen de búsqueda sin tener campañas activadas en Google adwords. Pero ahora, Google ha cambiado este aspecto, si has estado activando anuncios, podrás obtener los datos de los contrario google planner mostrará un intervalo de búsquedas de 100-100, 10 a 100 etc. Ejemplo, hemos introducido la palabra clave «smartphone» para ver el volumen de búsqueda. Fuente: https://adwords.google.de/keywordplanner
El gráfico de barras muestra la evolución de los volúmenes de búsqueda para la palabra clave consultada durante los últimos 12 meses. Aquí también se pueden ver los efectos estacionales. Llama especialmente la atención que la palabra clave «smartphone» aumenta de noviembre a enero. Esto es probablemente una señal importante de la llegada de la temporada de compras navideñas y de cómo poder sacarle partido a las keywords estacionales.
Ahore veamos como presenta google planner los datos de volumen de búsqueda en la actualidad:
Si no tienes una campaña en Google Adwords se mostraré un intervalo para la palabra clave smartphone del 10.000 a 100.000 búsqueda. Esto nos da a entender que el producto es bastante buscado, pero no nos da información exacta, más bien una idea global de la importancia de la temática.
7. Google Trends
¿Conoces Google Trends? Esta herramienta la ofrece Google de forma gratuita. Aquí puede verse como ha evolucionado el número de búsquedas de una palabra clave. La herramienta es una primera evaluación de la tendencia en la red, por lo que no se puede usar para zonas regionales más específicas. Vamos a tomar la palabra clave «palo selfie». El año pasado hubo cierta exageración, pues muchos medios de comunicación hablaron del famoso artilugio, y consecuentemente, las búsquedas están por las nubes. Después de un acto llamativo, se aprecia siempre un ligero aumento de la tendencia. Enlace aquí: https://www.google.de/trends/.
También pueden verse la evolución y los intervalos de tiempo en los que las palabras clave como «mundial» (por el mundial de fútbol) durante los últimos años, ha tenido picos cada cuatro años, subiendo cada vez más con el aumento de usuarios de Internet.
8. Optimizador de textos de XOVI (WDF*IDF)
Para ampliar los conjuntos de palabras clave, se puede utilizar el optimizador de textos de XOVI. Es uno de los numerosos apartados de la suite, y lo encontrarás en la herramienta de Onpage. Se introduce una dirección URL que desees optimizar así como la palabra clave principal. La herramienta determina entonces basándose en los 10 primeros resultados de búsqueda para esa palabra clave en Google, los términos que se utilizan con más frecuencia en estas páginas y los enumera en un gráfico.
Conclusión
Nosotros hemos señalado aquí hasta ocho métodos diferentes que te ayudarán a encontrar palabras clave interesantes para poder optimizar tu página web. Esta lista no será 100% eficaz sino se usa un poco la imaginación e inspiración. Principalmente, se trata de conocer al público objetivo y ofrecerles el texto de mejor calidad posible así como el mejor servicio a través de Internet.