Cómo hacer una auditoría SEO: Paso 3

Hola a todos;

Víctor Iturrioz por aquí de nuevo, seguimos avanzando con los pasos de la auditoría SEO que empezamos ya hace unos meses. Recuerda que puedes leer los artículos previos aquí:
Auditoría SEO – Paso 1
Auditoría SEO – Paso 2

En el último post ya creamos el proyecto dentro del panel de XOVI, así que ya deberías tener todos esos datos disponibles. Sin embargo, hoy pararemos a repasar algunas funcionalidades buscador antes de seguir con la herramienta en sí misma.

Las herramientas SEO son necesarias para hacer nuestro trabajo, pero nadie te dará más información sobre cómo Google está indexando el contenido de tu página que el propio Google.

Comprobando el estado de indexación del sitio

En el caso de una auditoría SEO sobre un cliente, lo mejor es irte directamente al Panel de Google Search Console y comprobar que todo está en orden. Como la web que estamos analizando no es nuestra y no disponemos de esta información, nos tocará usar otros recursos para hacerlo.

Si quieres saber más trucos sobre Google Search Console, te recomiendo que le eches un vistazo a este vídeo:

Usando el propio motor de búsqueda

Lo primero que podemos hacer es realizar una búsqueda de la empresa por su propio nombre de marca en Google.
En el caso de KiteObsession, comprobamos que aparecen resultados bastante cuidados de Google MyBusiness y que dentro del propio resultado de la web, Google nos despliega algunos apartados:

Primeras conclusiones:

• En clave SEO local (recordemos que la keyword analizada era “kitesurf tarifa”) el tema de Google MyBusiness es imprescindible. Nos da una credibilidad absolutamente necesaria a ojos de Google; y nos puede poner en el mapa de los resultados locales. Como mejor sea una ficha de MyBusiness, mejor.En relación al SEO Local, te recomiendo este post que escribí yo mismo en mi blog.
• El hecho de que Google muestre algunas de las secciones de la web podría tomarse como un factor aparentemente positivo. Significa que Google al menos reconoce distintas secciones dentro de nuestra web y las considera suficientemente relevantes como para mostrarlas. No tiene por qué ser así, pero eso podría sugerir una estructura de mark-up correcta de los diferentes elementos de la web.

Sea cuál sea la causa, el resultado es eminentemente positivo: Como podemos observar en la figura anterior; entre el resultado de Google AdWords (propio), el resultado de MyBusiness, y el mayor espacio que ocupa la web dentro de la SERP, vemos que la empresa monopoliza prácticamente la totalidad del primer scroll de su palabra clave de marca.

Las Meta Descriptions

Como oportunidad de mejora, podemos ver que las meta descriptions de las diferentes secciones no están optimizadas para incrementar su CTR, sino que probablemente no han sido editadas y el motor de búsqueda está tomando los términos que encuentra dentro de las páginas:

Las Meta Descriptions son un factor de muchísimo peso a nivel SEO, no por su peso en relación al keyword-density de la web (que probablemente también), sino porque influyen directamente sobre CTR de nuestros resultados, lo cual se ha convertido en un factor de posicionamiento absolutamente clave ahora mismo.
Idealmente, lo mejor sería presentar Metadescriptions de este estilo: ya que reflejan mucho mejor el contenido que se está ofreciendo al usuario en cada una de las páginas y tienen muchas más posibilidades de estimular el click:

Ponemos otro ejemplo de MetaDescriptions perfectas por parte de las webs de Nike.com:

Indudablemente, la corrección de todas las Meta Descriptions sería uno de los primeros puntos a considerar para mejorar el SEO OnPage y CTR de la web.

Páginas indexadas

Una vez comprobado cómo indexa Google la web para su propia palabra clave, procederemos a realizar la búsqueda con el comando site:“midominio” para comprobar el estado de indexación global de la página:

Con este comando, Google nos muestra todas las páginas que está indexando para un determinado dominio. No disponiendo de Search Console, es una forma bastante rápida de comprobar errores de indexación.

Lo primero que compruebo es el apartado de “Resultados encontrados” para este dominio. Básicamente porque puedo encontrar rápidamente dos problemas graves:

1.- Si el total de resultados que arroja Google es claramente inferior a las páginas que contiene la web; significa que estoy bloqueando la indexación de mi sitio o que tengo páginas que por alguna razón no están siendo crawleadas por el motor de búsqueda. Es una problemática más común de lo que podéis imaginar, especialmente en webs self-made o desarrolladas por gente poco profesional.

En este caso, si no estoy consiguiendo crecer a nivel SEO será, entre otras razones, por este bloqueo de algunos de mis propios contenidos.

2.- Si el total de resultados que arroja Google está bastante por encima del total de páginas que yo creo que debería tener mi web; seguramente significa que estoy padeciendo duplicidad de contenidos o contenidos basura: De nuevo, esto ocurre más a menudo de lo que pensamos. Por ejemplo: Páginas con cientos de Tags, que han sido añadidos sin tener en cuenta que estaban generando páginas de Thin Content (te dejo un artículo por si quieres saber cómo optimizar los Tags de tu blog). Otro ejemplo: páginas internas abandonadas que venían como maquetas del Theme original y nunca fueron eliminadas, duplicación de contenidos por el uso indebido de plugins multidiomas… las posibilidades son muchas y variadas.

En el caso que nos ocupa, no disponemos de acceso al CMS para comprobar si el total de páginas de la web se ajusta a las indexadas por Google. Sin embargo; mirando a bote pronto los resultados que arroja el buscador sí podemos empezar a encontrar elementos susceptibles de mejora.

Recordar que esto no es una auditoría de cliente propiamente y que toda la información mostrada se ha extraído con herramientas de carácter público. No pretendemos criticar la estructura ni el desarrollo de la web de Kite Obsession, sino simplemente señalar elementos con potencialidades de mejora en clave SEO.

Thin Content & Páginas duplicadas

A través de los resultados del propio Google, empezamos a encontrar cosas como las que siguen:

http://www.kiteobsession.com/ Kite vs http://www.kiteobsession.com/

La página “/Kite” no es más que una réplica de la home, con lo cual estamos generando contenido duplicado, algo que no le gusta nada al buscador de Mountain View. Esta URL le consume recursos de indexación y no aporta nada diferente que el usuario no pueda encontrar en la home.

¿Motivo? Pueden ser varios: una landing originalmente pensada para AdWords que se quedó como estaba la portada, una página en la que se quería distribuir contenido dinámico por IP y que no ha sido limitada con la etiqueta Canonical… Ignoramos las causas, pero el resultado es una duplicación de contenido innecesaria y potencialmente negativa.

Y luego encontramos esto:
http://www.kiteobsession.com/wordpress/

Con todas las URLs asociadas:
http://www.kiteobsession.com/wordpress/default-page/
http://www.kiteobsession.com/wordpress/fullwidth-page/
http://www.kiteobsession.com/wordpress/cursos/
http://www.kiteobsession.com/wordpress/typography/

… y etcétera. Podéis seguir navegando vosotros mismos.

¿Qué tiene pinta de ser esto?

De nuevo, nos movemos en el terreno de las conjeturas; pero la verdad es que tiene toda la pinta de que Kite Obsession ha decidido migrar su web actual a un nuevo Theme de WordPress. Sin embargo, el proceso se encuentra en fase de desarrollo, y todas las páginas del Theme están todavía por editar, o a medio editar; la mayoría de ellas con el contenido en inglés o directamente en Lorem Ipsum.

Las personas encargadas de desarrollar esta nueva web:

1.- Están desarrollándolo sobre el dominio de Kite Obsession; lo cual no es lo más habitual. Normalmente las empresas de desarrollo web crean las betas de los proyectos sobre subdominios propios antes de realizar la migración definitiva al dominio del cliente (ejemplo: proyectodemicliente.dominiodeldesarrollador.com).

2.- Y, lo más importante: no han bloqueado el acceso de los buscadores a este nuevo proyecto. Como el proyecto está online, y no está bloqueado; Google es capaz de indexarlo.

¿Qué consecuencias tiene?

Para Google, en términos estrictos, esto son páginas y páginas de contenido duplicado (los textos en inglés o imágenes existirán en otras plataformas, ni que sea en el Template original del Theme) o de contenido de escaso valor (Thin-Content). Es decir: esto podría fácilmente estar generando una potencial penalización para toda la web.

Es posible que el buscador, de algún modo, “se esté dando cuenta de lo que está ocurriendo”, o simplemente lo esté “pasando por alto” –apartando de sus resultados todas las páginas /wordpress/-, y no esté penalizando de forma global el proyecto (no lo parece, ya que tiene buenos rankings para algunas keywords); pero también puede ser que esto cambie después de alguna actualización del algoritmo, o simplemente cuando Google reaccione de forma diferente ante lo que ha encontrado. Es una mala praxis, sea como sea; y convendría corregirla de inmediato.

Navegando por los resultados indexados por Google con el comando site:, podéis encontrar fácilmente elementos de este tipo, cuya corrección inmediata sería muy recomendable, y que quizás se os habían pasado por alto.

¿Por qué el site no está penalizado?

Es imposible saberlo con certeza. Si tuviera que hacer una apuesta personal, diría que la página madre probablemente contenga un patrón de enlaces bastante positivo, sumado a unos ratios de CTR y User Response dentro de la página que a Google le sugieren que mostrarla en primeras posiciones es una buena decisión. Otra cosa muy factible es que el buscador reciba bastantes búsquedas de marca (kiteobession, kiteobsession tarifa, kiteobsession escuela de surf…); lo cual es una señal inequívoca de que el proyecto existe y aporta cosas positivas a sus clientes. No nos engañemos, sigue siendo una mala praxis; pero probablemente se esté viendo compensada por otras señales positivas que mantienen arriba la web en los rankings.

Sin embargo, consideramos inoportuno auto infligirnos esta potencial penalización a todos los contenidos /wordpress/ (estos seguro que no se posicionarán nunca tal y como están ahora), que además puede repercutir negativamente sobre la autoridad global de la web.

Bueno, amigos y amigas; hasta aquí el post de hoy. Espero que os haya parecido interesante. En posts futuros, seguiremos abordando los diferentes pasos que podemos dar para completar una auditoría SEO, ya metiéndonos más a fondo en la parte del uso de la herramienta XOVI.

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Un abrazo a todos!