Cómo hacer una auditoría SEO: Paso 4 Onpage

Empezando con el SEO OnPage

Hola, amigos:

De nuevo, Víctor Iturrioz por aquí para explicaros paso a paso cómo desarrollar una auditoría SEO.
Este es el cuarto post de la serie, así que si no habéis leído los anteriores, os recomiendo que les echéis un vistazo para situaros:

1. Paso 1: Hicimos una introducción al respecto de la auditoría, y comentamos temas relativos al hosting, el dominio, el CMS y algunas métricas básicas
2. Paso 2: Repasamos cómo crear un proyecto en XOVI y agregamos algunas consideraciones al respecto de las últimas actualizaciones de algoritmo de Google
3. Paso 3: Tocamos temas relacionados con la indexación del site en Google y vimos algunas cosas al respecto de Thin & Duplicated Content

En este cuarto paso, empezaremos a abordar el SEO OnPage siguiendo con el mismo ejemplo que tomamos en los meses precedentes.

NOTA: Lo repetiré en cada post: mi forma de entender el SEO no es universal ni pretendo sentar cátedra al respecto. Simplemente es la mía. Si la tuya difiere; estaré encantado de comentarlo contigo en los comentarios o por Twitter (@victoriturrioz).

Comenzando con el SEO OnPage

El SEO OnPage hace referencia a todos los factores que pueden influir en el posicionamiento en motores de búsqueda que se controlan desde la misma web. Como podéis imaginar, este apartado es muy, muy amplio; ya que engloba todo lo relacionado con contenido (formato, calidad y estructura del mismo), interlinking interno, tiempo de carga, branding de la web y demás.

No me parece viable abordar todos estos apartados en un mismo artículo, así que nos centraremos en algunos de ellos para dejarnos otras píldoras interesantes para futuras publicaciones de este blog.

A modo de apunte; recordar que seguiremos trabajando sobre el mismo ejemplo que definimos en el primer post:

Keyword: kitesurf tarifa
Volumen de búsquedas – XOVI: 590/mes
Nivel de competencia – XOVI: 56%
CPC aproximado – XOVI: 1,3€/click

Si buscamos en Google.es podemos observar como el primer resultado corresponde a la web: Kiteobsession.com (http://www.kiteobsession.com/), que es la web que hemos seleccionado para tirar adelante estos posts.

NOTA: No mantengo ninguna relación con el propietario de esta web. No es cliente ni amigo mío. No pretendo destripar su proyecto para perjudicarle, ni beneficiar a ninguno de sus competidores, ni afectar a su desempeño. Es un ejemplo aleatorio.
Toda la información que revelo en esta serie de posts está disponible con herramientas de acceso público que no usan ningún tipo de hack ni práctica fraudulenta. Todas estas prácticas se pueden emplear sobre otras webs, incluida la mía (www.victoriturrioz.com).

Si leíste el segundo post y estás siguiendo los pasos recomendados, ya habrás creado un proyecto en XOVI de la web que deseas analizar, sea propia o de tu nicho/competencia.

Dentro de la gran cantidad de información que te ofrece XOVI, el apartado de SEO OnPage es uno de los que más me llaman la atención; ya que no es habitual encontrarlo disponible en herramientas de este tipo (que proveen información relevante sobre keywords, linkbuilding y demás), y nos ahorra tener que trabajar con plataformas distintas para diferentes fines.

Cuando crees el proyecto, deberás indicarle a la herramienta que quieres que realice el análisis OnPage de la web que pretendes estudiar. Puedes solicitar este report para todos tus proyectos; pero los análisis OnPage tardan un poco y deberás realizarlos de uno en uno, ya que la herramienta no soporta generar varios informes de este tipo simultáneamente (simplemente para que lo tengas en cuenta a la hora de planificar el trabajo).

Para acceder al mismo, basta con pinchar:
Onpage > Análisis > “Nombre de nuestro proyecto”

Empecemos por el panel Análisis > Información General

Panel de Información General

En este primer panel encontraremos una especie de resumen de los puntos más destacados al respecto de la web que hemos sometido a análisis. Siguiendo el esquema del pantallazo posterior, detallo los que a mi juicio son los elementos más relevantes:

1.- Proyecto que estamos analizando.

2.- Documentos internos: Cuando la herramienta encuentra errores o “oportunidades de mejora”, archiva las páginas internas en las cuales los ha encontrado bajo esta nomenclatura de “documentos”. Si pincháis, veréis el listado de páginas en las que la herramienta ha encontrado cosas a mejorar, e información agregada al respecto. La forma más clara de verlo es un pantallazo:

Yo no suelo empezar por aquí, pero es una forma de ver a simple vista en qué páginas se están encontrando más errores. En el caso que nos ocupa, observamos que hay URLs de todo tipo, pero imaginad que sólo estuvieran presentando errores las páginas de Tags y Categorías, o las del Archive. Ésta sería una forma de detectar el problema de un solo vistazo.

3.- Errores, advertencias y consejos: Básicamente, las oportunidades de mejora que presenta la página ordenadas en función de la gravedad / urgencia que suponen estas problemáticas.
Volveremos sobre este punto más adelante para repasarlos en profundidad.

4.- Nivel total de optimización: Una especie de ranking global de la optimización OnPage de la web. Sinceramente, yo no lo uso nunca.

5.- Necesidad de optimización en detalle: Grado de optimización global de cada uno de los apartados señalados. De nuevo, puede servir para detectar las problemáticas más relevantes a simple vista. En el caso que nos ocupa, sin ir más lejos, podemos observar cómo la herramienta nos señala que las principales oportunidades de mejora de la web a nivel OnPage se sitúan en el campo de las metas y los contenidos:

NOTA IMPORTANTE: La herramienta SEO más importante y más infalible que vas a encontrar es tu propio criterio. Tus conocimientos y tu experiencia. La segunda, si quieres, ya es XOVI. 😉
Con esto me refiero a que, aunque la herramienta señale que las imágenes de tu página están optimizadas en un 97%; no significa que éstas sean perfectas. La herramienta puede medir si pesan poco, si tienen los atributos Alt rellenados, si no generan errores… pero si estás poniendo imágenes de coches en un blog sobre tortugas marinas; no estás optimizando bien las imágenes. Y si estás usando fotos robadas, feas y pixeladas; tampoco. Debes usar esta herramienta para agilizar y mejorar el proceso de análisis, pero no te olvides de comprobar las cosas por ti mismo.

Dicho esto, en este post seguiremos centrándonos en el proceso de uso de la herramienta para el análisis de los factores OnSite. Si hacemos scroll un poco más para abajo encontraremos Resultados Generales de la Evaluación:

En la pestaña superior podemos observar que la herramienta nos está mostrando los Errores, o sea, los elementos que precisan una corrección más urgente. En la tabla anexa observamos de qué errores estamos hablando.

Si no sabemos lo que significa alguno de estos errores, podemos pinchar en el Interrogante para obtener información al respecto del mismo.

En el presente post, repasaremos algunos de estos errores así como la mejor forma de resolverlos, y dejaremos abierto el análisis de otras variables de On Page para futuros artículos.

Errores 404

El error 404 se produce cuando la página no arroja ningún resultado por la URL introducida en el navegador. Lo podéis probar escribiendo cualquier cosa en el slug de una web. Por ejemplo:
www.xovi.es/esto-dara-404-seguro

Google indexa los errores 404 como un punto negativo de la valoración OnPage de una web, como es lógico; ya que atentan contra la experiencia de usuario (le ofrecemos ir a un lugar dónde no hay nada). Además, como se ha comentado de pasada, constituyen una pérdida del linkjuice interno de una web; lo cual actualmente es un factor de posicionamiento importante.

Conviene, pues, revisar cuál es el origen de los 404’s que XOVI ha encontrado en nuestra web y resolverlos en función de cuál ha sido el motivo por el que se han generado.

La herramienta indexa errores 404 cuando éstos se están generando desde algún enlace interno de la página. Esto puede suceder por varios motivos:

· Hemos introducido mal la URL. Aquí hay un caso muy clásico: emplear sistemas de generación de enlaces propios de algunos CMS’s. Consiste en que, en lugar de añadir únicamente el slug de la URL interna que queremos enlazar; la añadimos entera, de modo que el enlace se genera de la siguiente forma:
www.midominio.com/www.midominio.com/pagina-que-queria-enlazar/
URL que evidentemente no existe y genera errores 404.

· Hemos modificado la URL de algunas páginas / hemos eliminado dichas páginas sin atender a los enlaces internos que habían recibido. También es un clásico. En dichos casos, hay que evaluar si el contenido eliminado ha sido sustituido por otro, y re direccionar los enlaces rotos hacia esa nueva página para no perder el linkjuice interno.

Cuando nos dispongamos a modificar / eliminar URLs, o incluso a solventar el problema de haberlo hecho en el pasado sin atender a sus consecuencias; conviene valorar si Google había indexado y posicionado o no esos resultados.

En caso de que la respuesta sea sí, lo mejor es hacer una re dirección 301 desde esas URLs a los nuevos contenidos que las sustituyan, o en su defecto a la Home. No queremos estar generando errores 404 en el buscador de Google, ya que esos resultados pueden perdurar durante un tiempo en las SERPs, pero cuando el crawler pase de nuevo e indexe que esa URL ya no existe, lógicamente lo valorará de forma negativa (“estoy mostrando esta página en mis resultados, y ni siquiera existe”).

De la misma forma, hay que valorar si estas URLs han recibido enlaces externos. Si estamos mandando la autoridad de dichos enlaces a un 404, la estamos perdiendo prácticamente en su totalidad; y además incrementamos la posibilidad de que los agentes enlazantes los retiren en cuanto se den cuenta.

Sin embargo, a nivel de gestión de vuestros propios contenidos; sí os recomiendo modificar los enlaces internos y establecer las nuevas URLs, aunque hayáis realizado las correspondientes re direcciones: Pensad que una re dirección consume recursos de navegación, aunque sean mínimos, y por tanto incrementa los tiempos de carga de una web. Asimismo, las re direcciones han sido empleadas con fines poco éticos a lo largo de los años (para no extenderlos, dejémoslo en “despistar a Google”), así que es algo que, en la medida de lo posible, conviene evitar.

Si clickamos en la sugerencia, y más adelante en la URL en concreto que está generando el 404, podremos ver los dominios desde los cuales está siendo enlazada:

Así que, para resolver la incidencia, deberemos retirar el enlace de estas páginas internas, siguiendo las pautas ya comentadas en el texto.

Etiquetas H1

Las etiquetas H1 sirven para indicar el conjunto de keywords más importante de una página interna. Son, junto con el Title de esa página, uno de los factores más relevantes para determinar las principales palabras clave por las que queremos rankear un contenido. No es extraño (de hecho, en muchos casos, es lógico) que ambos elementos (Title y H1) sean coincidentes en una página interna.

Deberemos determinar los H1 de nuestras páginas internas en base a los siguientes patrones orientativos:

· Establecer un único H1 por página interna.

· Que el H1 represente el conjunto de keywords más relevante a nivel SEO / consulta de contenido de esa página interna.

· Que el H1 tenga una longitud “de título”. No quiero dar número de palabras mínimo y máximo, porque cada caso es un mundo, pero usad un poco la lógica. “SEO” sería un mal H1. Y “Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso – Todo lo que necesitas saber para posicionar tu proyecto web como primero en el motor de búsqueda de Google” también. Buenos H1’s podrían ser:
“Cómo hacer una auditoría SEO” + (paso a paso)

· Que sea representativo del contenido que encabeza.

De estos elementos, la herramienta sólo puede valorar algunos. Si ponemos un H1 demasiado corto o demasiado largo, podrá reconocerlo. Pero si empleamos un H1 completamente ilógico, ni XOVI ni ningún otro software SEO pueden darse cuenta. De nuevo, conviene combinar los análisis automáticos con nuestros propios criterios.

En este apartado, XOVI nos indica páginas internas en las que ha encontrado o un H1 duplicado la ausencia de dicha etiqueta:

En ambos casos, la herramienta nos permite extraer listados de las páginas en las que esto está ocurriendo para que podamos resolverlo con mayor facilidad. La solución, os la podéis imaginar: si hay más de un H1; quitar los que no cumplen con la función que debería esta etiqueta (podemos re indexarlos como H2 / H3). Si no hay ninguno, agregar uno acorde a los parámetros descritos.

Para cerrar el post de hoy, vamos a analizar un par de páginas de ejemplo en las que la web de KiteObsession presenta estas problemáticas para que el lector pueda enfrentar una situación que trasciende lo meramente teórico.

Página sin H1

Si pinchamos en el apartado para comprobar qué páginas internas no contienen H1:

Observamos como algunas de ellas, ni que sea algo a corregir; tampoco presentarían una problemática grave (como puede ser la página de Contacto, que no tiene ninguna incidencia a nivel posicionamiento, incluso muchos SEOs optan por desindexarla).

Sin embargo, hay otras páginas internas como éstas:
http://www.kiteobsession.com/kobrasil

Tarifa

En las que agregar un H1 claramente se antojaría como un must. Echándole un vistazo al código fuente de la página interna, vemos que XOVI no falla:

Lo más lógico sería hacer un match entre H1 y el Title de la página (Kite Obsession: Tarifa) o convertir en H1 el titular de la misma (“Viento en Tarifa”), cosas que indudablemente sumarían en el posicionamiento orgánico de la misma.

Página con múltiples H1

Al generar múltiples H1, estamos disolviendo parte de su fuerza ante los motores de búsqueda, que pasan a ser incapaces de definir cuál es realmente el conjunto de keywords más significativas para esa página interna.

Entrando en un Panel idéntico al mostrado anteriormente, pero reflejando las páginas internas que esconden esta problemática, podremos ver las URLs aquejadas de la misma.

Tomaremos una como ejemplo:
http://www.kiteobsession.com/escuela

Mirando el código fuente, podemos comprobar como, efectivamente, hay 3 etiquetas H1:

Como veremos, los títulos del html de la cuarta pestaña (Profesionalidad KO) contienen el atributo H1. Probablemente, la persona que ha configurado este apartado no tiene nociones de SEO e ignora que esto está ocurriendo (cosa que explicaría la ausencia de un H1 más relevante, o la ausencia de esta misma etiqueta en otras páginas).
Probablemente, está configurando títulos en base a una estética que le gusta sin pensar en las etiquetas HTML que éstos llevan asociados:

Es un error de mark-up extremadamente común, y mucho más en clave H2, H3; en las que no es extraño ver como algunas plantillas incorporan títulos que por defecto llevan estas etiquetas y que son empleados para secciones que en nada suman en clave posicionamiento.

Bueno, amigos y amigas; hasta aquí el post de hoy. Espero que os haya resultado interesante esta primera aproximación al SEO OnPage, y que vayais puliendo estas cositas de vuestros proyectos para ir mejorando día a día este apartado.
Si te ha gustado el post, te agradeceríamos mucho que lo compartieras en redes sociales.

Nos vemos en el próximo capítulo de Cómo hacer una auditoría SEO paso a paso con XOVI. ¡Hasta la próxima!