Cómo hacer una auditoría SEO: Paso 5 Meta

Missing Meta Descriptions y Titles duplicados

Hola amigos;

De nuevo Victor Iturrioz por aquí para explicaros paso a paso cómo desarrollar una auditoría SEO.
Este es el cuarto post de la serie, así que si no habéis leído los anteriores, os recomiendo que les echéis un vistazo para situaros:

1. Paso 1: Hicimos una introducción al respecto de la auditoría, y comentamos temas relativos al hosting, el dominio, el CMS y algunas métricas básicas
2. Paso 2: Repasamos cómo crear un proyecto en XOVI y agregamos algunas consideraciones al respecto de las últimas actualizaciones de algoritmo de Google
3. Paso 3: Tocamos temas relacionados con la indexación del site en Google y vimos algunas cosas al respecto de Thin & Duplicated Content
4. Paso 4: Nos empezamos a adentrar más a fondo en el tema del SEO OnPage, comprobando dos puntos muy importantes, como los Errores 404 y los H1’s de la página.

En este quinto paso, seguiremos analizando el SEO OnPage de la página a través de toda la información que nos ofrece XOVI y nos centraremos en dos puntos que dan para reflexiones bastante interesantes: las Meta Descriptions y los Titles de las páginas internas.

Pese a que podríamos obtener esa información de otras maneras, es muy cómodo hacerlo a través de esta herramienta, ya que centraliza toda la información en un único panel sobre el que trabajar, y a través del cual podemos comprobar la evolución de los parámetros a medida que mejoramos el estado de nuestra página.

NOTA: Lo repetiré en cada post: mi forma de entender el SEO no es universal ni pretendo sentar cátedra al respecto. Simplemente es la mía. Si la tuya difiere; estaré encantado de comentarlo contigo en los comentarios o por Twitter (@victoriturrioz).

A modo de apunte; recordar que seguiremos trabajando sobre el mismo ejemplo que definimos en el primer post:

Keyword: kitesurf tarifa
Volumen de búsquedas – XOVI: 590/mes
Nivel de competencia – XOVI: 56%
CPC aproximado – XOVI: 1,3€/click

Si buscamos en Google.es podemos observar como el primer resultado corresponde a la web: Kiteobsession.com (http://www.kiteobsession.com/), que es la web que hemos seleccionado para tirar adelante estos posts.

En el último post ya vimos algunos puntos importantes señalados en los Resultados Generales de la Evaluación. Hoy seguiremos en ese mismo apartado para encontrar otros elementos susceptibles de mejora.

La primera que he seleccionado para el post de hoy es Páginas HTML sin Descripción Meta, ya que es la más sencilla de comprender:

Meta Descriptions

La Meta Description es la etiqueta textual que emplean los buscadores para mostrar como descripción de tu página en los resultados.
Ejemplo:

Hay que aclarar un par de cosas importantes sobre las Metas:

• La Meta Description va a existir sí o sí cuando se produzca un resultado de búsqueda; lo que te indica XOVI es si existe una Meta Description generada específicamente por el webmaster o no. En caso de que no sea así, Google tomará el texto html de la web que le parezca más relevante para generarla.
  El problema de la generación de Metas automáticas es que no están optimizadas para SEO, y aquí es conveniente lanzar la segunda aclaración:
• El contenido de las Meta Descriptions no tiene un impacto directo sobre el SEO de tu página. No es cuestión de “voy a hinchar de keywords este apartado, que seguro que Google me considera más relevante para esas palabras claves y me premia”. No. Las Meta Descriptions tienen un impacto indirecto (pero muy importante) en el SEO: el de alimentar el CTR.

The all-mighty CTR

Esta imagen ha sido extraída de esta cuenta de Flickr (Xploitme) y se le han añadido las franjas negras con texto sin modificar el dibujo original.

Quiero pasar por encima de este punto para no desviar el análisis de los elementos en lo que quería centrarme en este paso 5, pero hay que explicarlo: el CTR tiene tiene una importancia capital en el SEO de hoy en día. Es relevante para entender la importancia de las Meta Descriptions, así que intentaré resumirlo en 3 puntos:

1. El CTR es el ratio entre impresiones de los resultados de una de nuestras páginas en las SERPs, y los clicks que ha recibido (puedes consultarlo en tu panel de Search Console).
2. Google ha empezado a usarlo como uno de los elementos troncales para definir la relevancia de una página para una determinada keyword (junto con el posterior user-response); de modo que conseguir un elevado CTR para una SERP supondrá subir / mantenerse en posiciones de privilegio dentro de la misma.
3. Las Meta Descriptions pueden ayudarnos a mejorar el CTR de nuestras páginas si las orientamos a generar clicks. Generamos curiosidad al usuario / Le indicamos que le vamos a proporcionar lo que está buscando > generamos clicks > mejoramos el CTR > Mola.

Ejemplo:

Meta Descriptions (y Titles) bien optimizados en un nicho competido.

Es muy difícil que Google genere una meta optimizada a partir del texto html que contenga por defecto nuestra página, lo ideal es editarlo para intentar llevar al usuario a clickar; razón por la cuál XOVI nos indica qué páginas no tienen estas Metas optimizadas.

¿Cómo generamos una Meta Description?

En general se puede hacer desde cualquier plugin clásico de SEO para WordPress, (All in One SEO Pack, SEO by Yoast, entre otros).
También puedes hacerlo directamente sobre el código html de tu página:

<meta name=»description» content=»Contenido de tu Meta description.»/>

Con esta misma fórmula también podéis analizar las Metas de alguna página de la competencia en concreto (a través del Código Fuente), aunque hacerlo de forma manual es mucho más tedioso que empleando una herramienta automática.

Si queréis saber más sobre Meta Descriptions, os dejo un artículo de Tomás de Teresa muy completo sobre el tema.

Titles duplicados

Seguimos avanzando y entramos en el terreno que realmente quería empezar a pisar en este artículo: cosas duplicadas.

¿Por qué Google odia tanto el contenido duplicado?

Porque le consume recursos, y no aporta nada al usuario. Nada que no estuviera antes en otro lado, al menos. Debéis comprender que almacenar y organizar el infinitísimo montón de información que procesa Google cuesta mucho dinero, y si esa inversión no sirve para mejorar la experiencia de usuario, es lógico que lo penalice.
Sobre el contenido duplicado se ha escrito y puede escribirse mucho, así que como no me quiero desviar en exceso; nos centraremos en el punto que nos ocupa en el presente caso:

¿Por qué no es recomendable tener Titles duplicados dentro de una página?

La etiqueta Title es una de las etiquetas más importantes para los motores de búsqueda: es el título de la página. Es dónde debe reflejarse la principal combinación de keywords para la cual queremos rankear.

Desde el panel de XOVI podemos observar que páginas presentan Titles duplicados.

Si accedemos a algunas de las páginas en cuestión:

/escuela > Ver Código Fuente
/alquiler > Ver Código Fuente

Podemos ver cómo ambas comparten el título “Kite Obsession: Escuela”. Ya no entramos en si el título podría estar mejor optimizado, incluso para el apartado Escuela (Kite Obsession: Escuela de Kitesurf en Tarifa): directamente no tiene sentido que en una página que habla de “alquiler de material de kitesurf” estas palabras no aparezcan en el título de la misma.

Dicho esto, como veréis, estamos sólo arañando la superficie de lo que puede ser un problema mucho más grande. Lo primero que debemos preguntarnos es… ¿cómo se generan Titles duplicados en una web?

La mayoría de plugins de SEO generan automáticamente los Titles de una página en base al título de la misma… así que es muy posible que lo que esté duplicado no sea sólo el Title, sino la página entera…

Hasta ahora hemos visto un listado de páginas que tienen Titles duplicados… ¿pero duplicados con qué otras páginas? Pinchas en Lista de Títulos Duplicados, descargas el archivo .txt, copias todo su contenido y lo pegas en un Excel:

Como podéis imaginar, lo que va entre los guiones es el Title (si no hay nada, es que ese campo está vacío). Las URLs que aparecen debajo son aquellas que lo comparten.

Sólo con fijarse un poco en algunas de las URLs, vemos que tiene toda la pinta de que el problema de Titles duplicados va un poco más allá: páginas enteras duplicadas.
Tomemos el ejemplo más obvio:

www.kiteobsession.com

http://www.kiteobsession.com/inicio HYPERLINK «http://www.kiteobsession.com/inicio&lang=es»& HYPERLINK «http://www.kiteobsession.com/inicio&lang=es»lang=es
http://www.kiteobsession.com/inicio

¿Por qué una web que está en castellano iba a tener una versión lang=es indexándose? ¿Y por qué iba a existir una versión de la home “/inicio” con el mismo contenido idéntico que la página principal? Probablemente, problemas de configuración de la funcionalidad multi-idioma y de la configuración del site en general.

Últimas comprobaciones de que esto supone un problema:

• Si analizamos el código fuente, podemos ver que ninguna de estas páginas ha sido marcada en no-index:en todos los casos.
• Podemos comprobar también que ninguna de estas páginas ha sido marcada como Canonical para evitar la problemática del contenido duplicado.
  (Aquí tienes un post sobre la etiqueta Canonical de Tomás de Teresa que también explica el tema con mucha claridad).
• No se ha implementado la etiqueta “hreflang” para definir la pertinencia idiomática de ninguna de esas tres páginas, ni tampoco de la versión inglesa de la misma.

Así pues, la conclusión más clara que podemos alcanzar es simplemente que ha habido una incorrecta implementación de estos elementos y que la página está incurriendo de lleno en la generación de contenidos duplicados.

Reflexión final

Debo admitir que no había analizado la página más que por encima cuando la seleccioné, y que tenga tanto contenido en materia de problemáticas de On Page me ha dado una excusa perfecta para explayarme en temas que considero interesantes, así que estoy satisfecho con mi elección.

Sin embargo, llegados a este punto; algún fiel lector que haya permanecido atento a toda la serie se estará preguntando… ¿por qué una página con defectos patentes tan graves de SEO OnPage está bien posicionada en las SERPs? Es una pregunta legítima, pero no tiene una respuesta fácil.

Debemos considerar que la misión de Google no es premiar las páginas con un mejor SEO OnPage, sino satisfacer las necesidades de sus usuarios; y es posible que esta web corresponda a las necesidades de aquellos que buscan las keywords por las cuales se posiciona.

Por otro lado, hay otros elementos que pueden tener importancia (como el factor de los enlaces) que todavía no hemos analizado en profundidad, así que lo único que puedo deciros es… ¡paciencia amig@s!

Para el próximo post

En el próximo post exploraremos a fondo el tema del contenido duplicado… incluso nos saldremos un poco de los márgenes de la auditoría para reflexionar en profundidad sobre el tema, que personalmente me parece apasionante.

Espero que este post también os lo haya parecido. Si os ha gustado, ya sabéis: os agradeceríamos mucho que lo compartierais en redes sociales.

Nos vemos en el próximo capítulo… ¡Hasta la próxima!