Español
Muchos de vosotros nos habéis preguntado sobre el tema de la ortografía a la hora de plantear vuestra estrategia de SEO. Pues bien, hemos decidido crear este artículo para poder verlo en profundidad con ejemplos para salir de dudas.
Hemos creado un proyecto con Starbucks para poder analizarlo de una forma muy sencilla. Con la herramienta de Live Rankings de XOVI (Keywords > Live Rankings) hemos buscado un par de palabras clave con y sin tildes. Los resultados son muy interesantes:
Como podemos ver las parejas de palabras tienen algunas diferencias, sobretodo en las columnas de “Resultados de búsqueda”, “Volumen de búsqueda”, “CPC” y “Competencia”. Pero en el artículo de hoy vamos a centrarnos en las dos primeras columnas:
Resultados de búsqueda
Si observamos detenidamente esta columna podemos ver que no existe una norma estricta, es más parece haber un empate en este punto: menú y té tienen más resultados de búsqueda sin tilde, mientras que café y grano de café los tienen con tilde.
Resultados de las SERPs
“Los resultados de las SERPs de Google.es con las palabras que hemos escogido de muestra son como la versión pro de encontrar las 7 diferencias.
Cojamos sólo los cinco primeros resultados de las SERPs (vamos a tener en cuenta sólo los 6 primeros resultados orgánicos). Podemos ver algunos dominios que se repiten incluso en la misma posición, como wikipedia o mundodelcafe.es. Sin embargo, otros – como elprogreso.es, philips.es o cafesbora.com – que aparecen en los resultados de la primera página de Google.es para “Grano de café” con tilde, son sustituidos por cafeteradecapsulas.tienda, productosdelcafe.com o fundacioneduacacionalemocional.org.
En este caso en concreto la diferencia en los resultados de las SERPs no hacen que la balanza se mueva hacia un lado u otro, por lo que tendríamos que ir a la columna de “Volumen de búsqueda” para saber qué camino coger.
Volumen de búsqueda
Aquí pasa algo muy curioso, y es que en todas las palabras clave, es la que está escrita sin tilde la que tiene más búsquedas. Esto es en parte lógico por dos motivos:
El ser humano es vago por naturaleza. Sí, lo sabemos, es duro de escuchar pero tenemos que empezar a aceptarlo y aprovechar ese microsegundo que ahorramos en hacer cosas de provecho.
El uso cada vez más generalizado de tablets y móviles. Si al punto anterior le sumamos que las búsquedas se hacen cada vez más desde otro tipo de dispositivos, apaga y vámonos.
La prisa por bandera. ¿Cuántas veces al día buscas el nombre de esa tienda de decoración que tanto te gusta, cuánto cuesta ese “chándal” que tanto te gusta o si la brújula señala el norte o el sur? Pues de algo estoy segura, todas esas búsquedas las harás sin tildes porque “tienes prisa”.
Vamos, que deberíamos de dejar de culpar al autocorrector del móvil cuando escribamos las cosas mal, porque salta a la vista que para lo que son las búsquedas en Google no lo utilizamos.
Y entonces qué
Y ahora hagamos un redoble de tambores para hacer la pregunta del millón: ¿entonces para ganar tráfico tengo que posicionar las palabras clave sin tilde a pesar de que la forma correcta sea con? Pues bien, spoiler a la vista, la respuesta es bastante ambigua. Su uso o no va a depender de los objetivos que queramos alcanzar con nuestra web, y aquí entran en juego un par de preguntas que deberíamos tener en cuenta:
- ¿Para quién escribimos?¿Para Google o para el usuario?
- ¿Qué importancia tienen nuestros contenidos?
- ¿Nuestro objetivo es conseguir sólo tráfico o también queremos calidad? (Pista: la correcta debería ser la segunda opción)
- ¿De qué trata nuestra web? ¿Es una marca personal? ¿Es un E-Commerce? ¿O simplemente queremos monitorizar?
Seamos realistas, ¿qué pensarías de una empresa que en su web escribe con faltas de ortografía? Porque gracioso es, pero profesional no. De hecho, mirad estos ejemplos que seguro os provocarán alguna carcajada.
Conclusión
Llegados a este punto, muchos habrán optado por la opción de intentar posicionar la que mayor tráfico les vaya a dar, es decir, la que más volumen de búsquedas tenga. Esta estrategia es completamente válida, pero nosotros entendemos las Keywords como puertas a nuestra web. Cuantas más mejor, más gente me conocerá, y si encima son de las de doble hoja porque están en la primera página, ¡mejor que mejor! Por eso estamos a favor de intentar posicionar las dos opciones y así asegurarnos que nos busquen como nos busquen, aparezcamos en los resultados.
Además es importante seguir de cerca la evolución de los motores de búsqueda, porque Google parece el niño de la película de Inteligencia Artificial que quiere ser humano.Prueba de ello son las actualizaciones de Panda, más en concreto, la 4.0 con la que el buscador busca comprender más y mejor todo nuestro contenido. Así que, ¿nos la vamos a jugar?
