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Muchos Webmaster y encargados de tiendas online que quieren llevar sus estrategias de marketing online al siguiente nivel, trabajar con la llamada «visibilidad» del posicionamiento SEO. Esta no es otra cosa que la relevancia de un dominio en los motores de búsqueda. A menudo, un alto valor de visibilidad se entiende como un dominio fuerte e influyente. Otras veces, se considera inapropiadamente como un KPI SEO puro. En este artículo me referiré detenidamente al conocido término “Visibilidad” y explicaré por qué sólo un Índice de Visibilidad personalizado tiene sentido a largo plazo como KPI estratégico.
¿Cómo se determina la visibilidad de un dominio?
Las estrategias de SEO solo se pueden planificar e implementar con éxito si, al comienzo de la optimización, se definen las cifras clave de SEO, que más tarde se pueden usar para medir su éxito. Estos valores, a menudo denominados KPI (Key Performance Indicators), desempeñan un papel clave en el marketing online para medir el éxito. Webmasters, proveedores de herramientas y SEOs usan para determinar la fuerza y la presencia de un dominio en los motores de búsqueda, la llamada visibilidad. Como cada herramienta de SEO tiene una base de datos diferente y establece diferentes prioridades durante el análisis, sus valores de visibilidad no se pueden comparar. Sin embargo, los siguientes factores generalmente se utilizan para crear un valor de visibilidad:
- El número de palabras clave por las cuales se puede encontrar un dominio
- El volumen de búsqueda de las respectivas palabras clave
- Las posiciones de los resultados de un dominio en el buscador en relación a las respectivas consultas de búsqueda (palabra clave)
- La competencia de dichas palabras clave
Los diversos proveedores de herramientas de SEO utilizan su base de datos para actualizar periódicamente los valores de los factores anteriores para crear un nuevo valor de visibilidad. Los SEO y los Webmaster de los motores de búsqueda comparan estos valores de visibilidad entre sí y, por lo tanto, intentan comprender el desarrollo de un dominio en el motor de búsqueda y hacer que el éxito de la optimización de su motor de búsqueda sea transparente.
Por esa razón, la visibilidad no es un KPI SEO significativo
A primera vista, puede tener sentido comparar los valores de visibilidad respectivos entre sí, por ejemplo, para determinar la «salud» de un dominio en los motores de búsqueda (por ejemplo, en relación a las actualizaciones de Google, como Google Panda o Penguin), o para verificar si las estrategias de SEO se han implementado con éxito. Pero el valor de visibilidad puede engañar rápidamente. Los optimizadores de motores de búsqueda experimentados saben que un valor de alta visibilidad puede indicar que un dominio es muy fuerte, pero ese alto valor no significa que se logren objetivos comerciales importantes al mismo tiempo.
Dado que el valor de visibilidad también se forma con palabras clave generales y «neutrales» que no contribuyen al éxito de la empresa (pero aumentan el valor de visibilidad y, por lo tanto, disminuyen), las empresas que desean buscar con éxito la optimización del motor en el futuro deberían construir un índice de visibilidad individual.
Un índice de visibilidad personalizado tiene la ventaja significativa para los Webmaster de que solo pueden definir las palabras clave que les son relevantes como base de datos para que puedan medir su éxito en los motores de búsqueda de forma mucho más precisa.
A continuación, daré a los Webmaster 6 consejos útiles de SEO sobre cómo construir estratégicamente un índice de visibilidad personalizado.
Consejo SEO #1: céntrate en algunas palabras claves pero relevantes
Dado que una «desventaja» de un índice de visibilidad general es que muchas palabras clave (y por lo tanto irrelevantes) se incorporan en el valor de visibilidad, los Webmaster y los encargados de tiendas online deberían centrarse en unas pocas palabras clave pero relevantes. Aunque puede parecer razonable especificar tantas palabras clave coincidentes como sea posible (y para integrarlas en la base de datos de su propio índice de visibilidad), debe limitarse a unas pocas palabras clave relevantes. Los Webmaster pueden beneficiarse de esta reducción deliberada de palabras clave, ya que facilita su futuro enfoque SEO
Consejo SEO #2: mantén la base de datos del índice de visibilidad personalizada lo más estable posible
Antes de desarrollar un Índice de visibilidad personalizado como Webmaster o SEO, debes realizar una investigación de palabras clave muy completa y sostenible para crear una base de datos sólida. Por supuesto, la base de datos debe adaptarse a las estrategias de SEO individuales a lo largo de los años, sin embargo, debe evitarse que la base de datos se modifique con regularidad, de lo contrario los diferentes valores de visibilidad ya no se pueden comparar de manera significativa.
Consejo SEO #3: Completa combinaciones de palabras clave individuales
Uno de los errores más comunes al crear un índice de visibilidad personalizado es: «la falta de palabras clave de marca». Aunque muchos Webmaster y optimizadores de motores de búsqueda realizan una búsqueda exhaustiva de palabras clave antes de crear un índice de visibilidad personalizado, cometen el error de confiar exclusivamente en la base de palabras clave existente del proveedor de herramientas SEO, que por supuesto tiene un contenido limitado. En los grupos de palabras clave de los proveedores de herramientas, a menudo faltan palabras clave individuales (como las combinaciones de palabras clave y de marca) que a menudo son responsables del éxito individual de la empresa. Estas palabras clave definitivamente deben agregarse a la base de datos del índice de visibilidad personalizado.
Consejo de SEO #4: Considera las Longtail y las palabras clave de conversión
Las pequeñas y medianas empresas, a menudo cometen el error de centrarse únicamente en las palabras clave de SEO que tienen un volumen de búsqueda muy alto pero que también están sujetas a una competencia considerable. Si el rendimiento SEO de una empresa es más bien manejable (presupuesto SEO, know-how SEO y personal), entonces las palabras clave Longtail y también las palabras clave de conversión deberían pasar al foco de futuras optimizaciones de SEO. Estas palabras clave de larga cola y las palabras clave de conversión también deben reflejarse en la base de datos del Índice de visibilidad personalizado.
Consejo SEO #5: Mide el éxito a través del trabajo transparente
La optimización de motores de búsqueda online debe considerarse a largo plazo, lo que significa que los Webmaster deben anotar optimizaciones SEO específicas para poder medir su rendimiento con precisión más adelante. No solo el desarrollo de la visibilidad en los motores de búsqueda juega un papel crucial en una estrategia de SEO, sino que las respectivas medidas de SEO que han tenido el valor adecuado también se suman al carro.
Por esta razón, los Webmaster siempre deben tener en cuenta las medidas SEO más extensas y ya implementadas en el calendario de la curva de visibilidad (por ejemplo, conversión de SSL o la creación de módulos de enlace para mejorar los enlaces internos) y luego ver cómo las optimizaciones SEO sobre el éxito de la empresa afectan en los motores de búsqueda. Las medidas SEO particularmente exitosas deberían recibir más atención en el futuro.
Consejo SEO #6: Haz informes periódicos sobre el éxito de SEO sostenible
Un índice de visibilidad personalizado es mucho más efectivo y establece tendencias que un índice de visibilidad general. Por esta razón, el índice de visibilidad elaborado y estratégicamente implementado debería servir como una base importante para futuras estrategias de SEO. Informes periódicos, en los que, por ejemplo, las respectivas fuentes de tráfico SEO están separadas y agrupadas (tráfico de marca, tráfico de conversión, tráfico de longtail, tráfico SEO «neutral»,…) pueden ayudar a los Webmaster a construir e implementar estrategias SEO exitosas en el futuro. El valor de marketing online de los informes de SEO, que se basan en un índice de visibilidad personalizado, es muy alto y, por lo tanto, también debe incorporarse en medidas y estrategias adecuadas en el futuro.
Índice de visibilidad personalizado (ejemplo)
Con el fin de facilitar aún más la creación de un índice de visibilidad personalizado en el futuro, encontraréis a continuación un útil ejemplo práctico.
Supongamos que la empresa XYZZZ vende muebles de jardín online y desea recibir más tráfico relevante del grupo objetivo a través de la búsqueda orgánica del motor de búsqueda. La compañía ya invirtió mucho tiempo y dinero en la creación de contenido (creación de un blog) en las últimas semanas y ha observado un desarrollo positivo de su propia curva de visibilidad durante un tiempo, pero solo faltan las conversiones relevantes. Ahora es el momento de hacer SEO de forma más estratégica y sostenible, por lo que desea crear un índice de visibilidad individual. Para que la creación tenga éxito, deben tenerse en cuenta los factores clave relevantes.
Paso 1: Centrarse en productos y palabras clave de conversión
Para que el enfoque interno de SEO se pueda centrar en las ventas y las conversiones, los productos existentes deberían estar en el centro de la estrategia de SEO. Por eso, son importantes tanto las palabras clave escogidas como la base de datos del índice de visibilidad personalizado:
Artículos de mobiliario de jardín (por ejemplo, «mesa de jardín»)
Futuros muebles de jardín (por ejemplo, «banco de jardín»)
Palabras clave con intención de compra («comprar mesa de jardín»)
Paso 2: Determina las palabras clave Longtail
Las pequeñas y medianas empresas, a menudo pueden beneficiarse de las palabras clave longtail. Por esta razón, las combinaciones significativas de longtail también deben incluirse en la base de datos del índice de visibilidad personalizado. Por ejemplo:
- «Mesa de jardín extensible»
- «Mesa de jardín de madera»
- «Mesa de jardín redonda»
- «Mesa de jardín plegable»
Paso 3: Crea y agrega palabras clave de marca
Las empresas que den importancia al desarrollo de su marca y conciencia de marca también deberían integrar los datos de marca en su base de datos. En este caso, estos incluyen, por ejemplo:
- «Mesa de jardín empresa XYZZZ»
- «Empresa de sillas de jardín XYZZZ»
- «Empresa de muebles de jardín XYZZZ»
- «Empresa de banco de jardín XYZZZ»
Paso 4: Exporta y comprueba las palabras clave existentes
Para que no se pierdan las palabras clave, las clasificaciones ya existentes (palabra clave / URL) se deben exportar y verificar en consecuencia. Es importante incluir palabras clave que contribuyan al éxito comercial en la base de datos, al tiempo que se excluyen deliberadamente las palabras clave comunes (como la «plantación de girasol»).
Conclusión:
Las estrategias de SEO solo pueden planificarse, implementarse y medirse con éxito si su base consiste en datos precisos y significativos.
Las empresas que dependen del tráfico de SEO relevante para el grupo meta deberían invertir más tiempo en la medición más precisa del éxito para aumentar su éxito y facturación a largo plazo. Un índice de visibilidad personalizado puede facilitar esta tarea.
