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El SEO On Page como el nombre bien dice, está relacionado con todos los aspectos de optimización dentro de nuestra web. Gracias a la optimización On-Page podemos hacerle la vida un poco más fácil a Google para que entienda de que va nuestra web y por qué le tiene que dar importancia.Es decir, crearemos una buena experiencia para el usuario y para los motores de búsqueda y con ello conseguiremos sumar puntos para llevar a nuestra web a las primeras posiciones. Pero.. ¿Qué aspectos debo tener en cuenta? Aquí hacemos un repaso de 5 factores onpage que no debes olvidar en la optimización de tu web:
1. Revisa los Snippets de tu web
¿Cuándo fue la última vez que revisaste los Snippets? Denominamos Snippet a los diferentes resultados de la búsqueda en Google, como el que aparece en la siguiente imagen:
La línea azul es el meta-título. Aunque no hay garantía de que Google tenga en cuenta el título, lo mejor es utilizar las palabras claves que más nos interesan ya desde el mismo comienzo.
La línea verde es la dirección URL de la página web. Esto también se debe optimizar, pero no constantemente. No obstante, es importante dar algunas pistas del contenido al usuario a través de la URL. En este ejemplo, se ve muy bien: hay palabras clave incluidas, como «crucero» o «promo».
La línea gris, contiene la meta-descripción. La descripción debe, como el título, estar diseñado de forma individual y con una llamada a la acción, de modo que el usuario al realizar la búsqueda en Google se sienta atraído y acceda al sitio web. En nuestro ejemplo, se incluye el porcentaje de descuento, el número de cruceros ofertados y una de las empresas con la que trabaja la página web. La URL del Snippet incluye además un sinónimo de la palabra “promo”: oferta.
A la hora de realizar un buen Snippet debemos tener en cuenta la longitud por pixeles que ocupa en cada uno de los dispositivos, ya que, si es demasiado largo, Google lo cortará utilizando puntos suspensivos. Para asegurarnos de que el metatitle o la metadescripción XOVI ha creado una herramienta llamada “Serp Snippet generator” para obtener una vista previa antes de publicar.
Si nos fijamos la metadescripción encaja en un ordenador, pero es demasiado largo para un dispositivo móvil o Tablet.
2. Configura un mapa del sitio y especifícalo en el archivo robots.txt
¿Todavía no has configurado un mapa del sitio? Un mapa de sitio es un archivo (por lo general, un archivo XML) que muestra la estructura de la página web. Se puede pasar todo tipo de información adicional en el mapa del sitio. Los mapas del sitio no están destinados a los usuarios, sino que más bien, es una guía para los motores de búsqueda. El mismo Google ha señalado repetidamente que un mapa del sitio en realidad es solo absolutamente necesario para los dominios grandes, aunque también es recomendable para sitios más pequeños, ya que los motores de búsqueda reconocerán la estructura y el diseño y detectarán todas las direcciones URL más fácilmente – incluso aquellas que están vinculadas de forma interna.
Uno de los artículos de nuestro blog explica paso a paso cómo crear un Sitemap para Google. Si has creado el mapa del sitio, aún debes especificar la ruta de acceso al mapa del sitio en el archivo robots.txt. El archivo robots.txt es un archivo que contiene instrucciones para los rastreadores y los bots. Introduce la ubicación de su sitio para que el robot de Google pueda encontrarlo de inmediato.
Una entrada puede tener este aspecto: https//www.example.com/sitemap.xml.
3. Crea una página 404 personalizada
¿Te suena familiar? Cuando revisamos las páginas web a veces llegamos a páginas rotas o sin salida. Tal vez estas URLs todavía estén indexadas en Google o que sitios externos todavía enlacen esta URL porque encuentren el contenido interesante. También, se puede dar el caso de que la URL haya sido compartida en las redes sociales, etc. Y la pregunta que nos surge inmediatamente es: ¿Qué hacer si nos encontramos con una página con error 404? Lo más recomendable es crear una página personalizada de error 404 y redirigir todas las páginas de error hasta allí. En la misma página de error personalizada se pueden incluir enlaces a otras categorías de la página visitadas con frecuencia o un cuadro de búsqueda dentro de la misma página. En este artículo sobre errores 404 puedes encontrar más soluciones y ejemplos al respecto.
4. Optimiza el tiempo de carga mediante la compresión de imágenes
El tiempo de carga repercute directamente en la tasa de rebote y en el tiempo de permanencia dentro de la web.En el año 2017 ya nadie quiere esperar a que una página web cargue a ritmo de tortuga: la tolerancia se ha desplomado en los últimos años. Según los datos, una URL no debe tardar más de tres segundos en cargar el contenido en el navegador y cuanto más rápido cargue, mejorserá la experiencia del usuario y del bot de Google. En este caso, es importante es la compresión de archivos de imagen. Los tamaños de archivo demasiado grandes dan como resultado tiempos de carga elevados. La solución pasa por una modificación sin gran esfuerzo técnico, como reducir a 72 dpi de resolución sin llegar a tener pérdida de calidad en la imagen y el usuario no notará la reducción.
Utiliza herramientas gratuitas como www.tinypng.com para minimizar los archivos. A continuación, vuelve a subir los archivos ya modificados en el servidor. Si bien no todas las posibilidades son viables con imágenes de gran tamaño, pero gran parte del problema, el tiempo de carga es por lo general. Con la herramienta de SEO Onpage de XOVI puedes filtrar las imágenes por el tamaño que ocupan. Dirígite dentro de la suite de XOVI a > Onpage > Imágenes. Aquí se muestran todos los tamaños de imagen y se puede exportar la lista como un archivo de Excel.
Además de las imágenes hay otros aspectos como el servidor, el número de java script etc, que influyen en la velocidad de carga. En este artículo te damos más detalles para mejorar el tiempo de carga de la web.
5. Revisar el contenido
El quinto y último consejo es someter el contenido anterior de la página a un examen crítico. ¿El contenido le da información de valor al público objetivo? ¿Responde a las preguntas de los clientes potenciales? ¿Ofrece solución a los problemas de los visitantes? Si la respuesta es «sí» a todo, entonces tienes muchas cosas bien hechas. A continuación, considera si eres capaz de optimizar la estructura del contenido. ¿Se puede insertar fotos, un gráfico, contenido o lista (Bullet Points)? ¿Hay noticias del tema en cuestión que podría ser incorporada al contenido? Revisa y renueva el contenido. Google te lo agradecerá, así como tus usuarios, y conseguirás además una tasa de permanencia más larga.
Consejo adicional
Realiza análisis Onpage de forma regular con XOVI para evitar errores técnicos y mejorar la optimización de texto. Lo bueno: para muchos la optimización de páginas no necesita ningún conocimiento de programación y, sobre todo, no dependes de terceros.