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Muchas de las grandes empresas ya tienen su hueco en el mercado al tener un nombre reconocido y una reputación forjada. Cualquier mínima acción va a tener repercusión en su público, pero ¿qué ocurre con las pequeñas y medianas empresas? Para que las pymes puedan tener su porción del pastel, deben trabajar el SEO y posicionamiento de sus páginas web para poder representar una opción de compra. Vamos a ver una serie de consejos sobre seo y posicionamiento que ayudarán mucho a conseguir la tan deseada visibilidad.
¿Necesitan las pymes trabajar su seo y posicionamiento?
La respuesta es obvia, por supuesto que sí. El origen del público objetivo de las pequeñas y medianas empresas normalmente siempre ha sido su entorno más cercano. Con los avances tecnológicos que existen y el auge del medio online como canal de ventas se abre una puerta que muchas de estas pymes nunca habrían imaginado.
Por ejemplo, ahora no resulta raro ver como una academia de formación puede prestar sus servicios en todo el territorio nacional desde cualquier lugar remoto. Si se dedica a impartir cursos para guardia civil, tenemos un producto interesa en todo el país, pero ¿cómo llega una persona de Cádiz a encontrar una academia que le interese en Huesca? El motivo es que, desde Huesca, el responsable de la academia de formación ha trabajado el SEO y posicionamiento de su página web y, con ello, ha derribado las fronteras de su mercado.
El hecho de ser una empresa de un tamaño reducido no implica que su negocio deba tener barreras. Ocupar las primeras posiciones dentro de la página de resultados es garantía de visibilidad, por lo que las probabilidades de llegar a más clientes se incrementan considerablemente.
Consejos previos antes aplicar una estrategia de posicionamiento
Analizar el posicionamiento SEO de la competencia
El consejo número uno sobre SEO y posicionamiento para Pymes es el pilar sobre el que trazar las estrategias futuras. Es imprescindible conocer el sector y las palabras en las que están centrando el SEO y posicionamiento las compañías competidoras.
Hay distintas herramientas SEO que muestran los avances en el posicionamiento en buscadores de una empresa, pero haciendo una pequeña incursión en Google se puede obtener información valiosa. Al introducir las palabras clave en el buscador, se saca una conclusión sobre la competencia que presenta el término. Esto conviene analizarlo, ya que intentar competir por las mismas palabras, supondría un largo trabajo cuyos resultados de SEO y posicionamiento puede que llegaran a ser imperceptibles.
A la hora de aplicar este consejo, se debe valorar el elegir una palabra con menos competencia para iniciar las tareas pero que a la vez tenga volumen de búsquedas por parte de los usuarios. Dirigir los esfuerzos en posicionar en Google una palabra clave long tail puede ser perfecto, los resultados se verían en un periodo de tiempo menor.
Elección de hosting y dominio
La elección del hosting donde alojar la página web de la empresa va a influir en el posicionamiento natural SEO de la misma. Uno de los principales motivos guarda relación con el tiempo de carga del portal web, para no perjudicarla, el mejor consejo es decantarse por un proveedor cercano, si bien lo ideal es no elegir uno de un continente distinto al país donde se opera.
Por otro lado, a la hora de comprar un dominio web hay que intentar que facilite el posicionamiento SEO en Google. Por norma general, es preferible que pueda tener incluida la palabra clave en él y también que la renovación del dominio sea por un periodo de tiempo largo. De este modo, Google entiende que es un proyecto sólido a largo plazo.
Consejos de factores de posicionamiento On-Page
La andadura en el mundo del SEO y posicionamiento parte, como no podía ser de otra forma, de estar en posesión de una página web. Si la pyme tiene que hacerla de cero, hay ciertos aspectos que el desarrollador web tiene que tener en cuenta para la optimización SEO.
En el caso de tener ya una página web, si la arquitectura que presenta resulta perjudicial para las tareas de seo y posicionamiento, quizás sea mejor comenzar un nuevo proyecto. Esto es así porque, si son muchos cambios los que hay que realizar, los costes pueden ser elevados y comenzar un proyecto web desde cero podría compensar al ser totalmente a medida y optimizado para el posicionamiento orgánico desde el minuto uno.
A la hora de valorar los factores On-Page que incidirán en la mejora de seo y posicionamiento web encontramos elementos que toda pyme que busque cómo posicionarse en Google debe plasmar en su portal web.
Al embarcarse en un proyecto de este tipo, es importante preguntar al desarrollador web si tiene en cuenta criterios de posicionamiento como los que vamos a ver a continuación para hacer su trabajo. Aunque parezca raro, saber crear una página web no implica tener conocimientos sobre posicionamiento en buscadores.
- Priorización de la experiencia de usuario: hay que tener en cuenta el objetivo de la página y no perderse con pestañas innecesarias ni florituras. El usuario agradecerá estar visitando una página totalmente funcional que se corresponde con su interés, con una estructura web simple pero completa. El diseño de la interfaz también influirá en la experiencia de usuario, debe ser intuitivo a la vez que atractivo.
- Elección de las palabras clave: son los términos que van a definir al negocio y por los que serás encontrado. El mejor consejo es que los títulos de cada pestaña sean concisos y contengan la palabra clave. Gran parte del resultado de SEO y posicionamiento de la página web obtenido vendrá determinado por esto, ya que Google identificará la naturaleza del negocio a partir de estos términos. Un detalle a tener en cuenta es el trabajo con las keywords long tail. Por ejemplo, si una pequeña empresa tiene exclusivamente tienda física le interesará potenciar una long tail en concreto, como ‘tienda de curtidos en Málaga’.
- Implantación de ‘responsive design’: con el incremento del uso de los smartphones para consultas en internet el hecho de tener una página web adaptada a móviles es una necesidad. Si una página no se muestra correctamente en este tipo de dispositivos, el usuario recurrirá a otra. Google detecta este movimiento y no premia el posicionamiento de esa primera página.
- Introducción de pestaña de blog: incluir una pestaña de blog es uno de los consejos más relevantes para trabajar el SEO y posicionamiento de las pymes. Al publicar artículos de modo periódico con palabras clave que interesen se va a conseguir generar un flujo de tráfico web. Esta estrategia seo para mejorar el posicionamiento natural debe hacerse con cabeza para no caer en penalizaciones de Google. Lo mejor es actuar poniéndose en la piel del público objetivo, olvidando que se está escribiendo para robots, solo si son post de calidad se obtendrán resultados.
Consejos de factores de posicionamiento Off-Page
Creación de perfil en Google My Business: una de las primeras acciones que se deben llevar a cabo para mejorar el posicionamiento web en Google es abrirse un perfil de empresa en su plataforma de Google My Business. Ésta es una red de empresas del propio buscador y su gran relevancia reside en que permite ganar visibilidad en el entorno local, que es en donde reside la mayor parte de los clientes de las pequeñas y medianas empresas.
Si un usuario realiza una búsqueda, Google le muestra una serie de resultados en un mapa, proporcionando gran visibilidad a las empresas que figuren ahí. A golpe de clic se mostrarán todos sus datos facilitando la atracción de clientes potenciales.
Aplicación de técnicas de Linkbuilding: conseguir enlaces de otras páginas favorece enormemente el SEO y posicionamiento de las pymes. Google entiende que el motivo de que una página web sea enlazada externamente es su calidad y relevancia. Por tanto, conseguir links hacia distintas páginas de la web afectará positivamente al posicionamiento natural seo.
A la hora de aplicar este consejo, es importante seleccionar las páginas a las que enlazar para que las que mejores puestos consigan en el ranking sean realmente las relevantes. Por ejemplo, no es nada interesante posicionar la página de contacto, es preferible mejorar el posicionamiento web de algún artículo del blog que demuestre los conocimientos que se poseen o las pestañas de servicios que son más transaccionales al tener un carácter más comercial.
Registro en directorios: uno de los modos más efectivos de conseguir visibilidad es figurar en todos los directorios empresariales posibles. Cuando un usuario necesita localizar algún tipo de empresa, lo más cómodo es recurrir a directorios empresariales donde se pueden localizar distintas empresas de la misma rama de actividad y compararlas de un modo sencillo.
Para que el SEO y posicionamiento se vea reforzado es importante utilizar los mismos datos exactamente en todas las fichas corporativas. También hay que ser selectivo y solo registrarse en aquellos relacionados con la naturaleza del negocio para no confundir a Google y perjudicar el SEO y posicionamiento logrado hasta el momento.
Creación de perfiles de redes sociales: hoy en día la presencia en las plataformas sociales es obligatoria. En el caso de las pequeñas y medianas empresas también, ya que consiguen dar sensación de cercanía. La relación con el SEO y posicionamiento reside en que las redes sociales son una fuente de tráfico web importante.
Una buena estrategia de redes sociales consigue muchísima repercusión, por ejemplo, con publicaciones virales, sorteos de artículos de merchandising, creatividades originales o fomentando debates entre la comunidad de seguidores. Además de conseguir visibilidad con el propio perfil, la compartición de contenidos es mucho más sencilla y se incrementa el número de visitas al portal web.
Como hemos visto, la mejora del SEO y posicionamiento para pymes es un compendio de distintos aspectos que se deben trabajar de forma conjunta para la obtención de buenos resultados. Principalmente, se trata de contar con una página web optimizada para que las estrategias de marketing de contenidos tengan relevancia con la redacción optimizada para SEO y sean respaldados por una estructura de enlaces organizada.
