¿Dónde colocar las palabras clave?

Si eres un novato en el mundo del SEO y acabas de ponerte a los mandos de una web, tendrás millones de dudas en relación a cómo mejorar la optimización de los motores de búsqueda como Google. Seguramente lo primero que hayas hecho es leer muchas webs sobre SEO, blogs corporativos de agencias, marketing, publicidad online, etc. Puede incluso que algunas te hayan liado más que otras, porque el SEO no es como las matemáticas en las que 2+2 siempre será 4. En el SEO cada web es un mundo y como tal tiene su propia historia, pero seguramente todas y cada una de las cosas que hayas leído habrán compartido una palabra: Palabra clave (o keyword) y te habrán surgido mil dudas al respecto. Pero que no cunda el pánico, este artículo está dirigido a los principiantes en el campo: nadie nace siendo un experto en SEO (ni siquiera nosotros).

Lo primero que queremos hacer antes de seguir profundizando es aclarar qué es una Palabra clave o Keyword. Éstas son términos compuestos por una o más palabras que funcionan como preguntas que los usuarios formulan y que Google trata de contestar de la mejor forma posible. Por eso mismo es recomendable tener tantas palabras claves como sea posible, para aumentar la posibilidad de que Google nos considere aptos para responder a esa pregunta inicial y por lo tanto nos muestre en las primeras posiciones del ranking.

Una vez aclarado esto, una de las primeras preguntas que surgirán será ¿dónde y cómo debemos introducir las keywords? En el artículo de hoy, te explicamos cómo optimizar una página web o una subpágina en base a una palabra clave específica. Vamos a empezar con un mito que hoy día sigue siendo muy popular:

Keywords en el Meta-tag

Muchos de los sistemas de content management o plugins SEO nos permiten añadir keywords en la metaetiqueta. Así, en la cabecera del HTML aparecerán enumeradas las keywords que hayamos introducido. En la web de 20minutos.es, por ejemplo, aparecen así:

<meta name=”keywords” content=”20minutos, diario, periodico, periódico, A Coruña, Alicante, Asturias, Barcelona, Bilbao, Córdoba, Granada, Madrid, Malaga, Málaga, Murcia, Sevilla, Valencia, Valladolid, Vigo, Zaragoza, periodico gratuito, noticias, España, internacional, mundo, el mundo, dinero, hipotecas, opinion, última hora, ultimas noticias, deportes, politica, Cataluña, Catalunya, internet, urgente, tiempo, buscador” />

El webmanager quiere ser encontrado a través de estas etiquetas y, aunque es posible que haya buscadores utilizando este método, Google ni lo hace ni lo permite. Es una declaración del propio Google en un artículo de la edición de septiembre de 2009 en el blog de Google para webmasters, donde fue muy claro y tajante con este tema – y de esto hace ya casi diez años. De hecho, lleva razón.

Pongamos un ejemplo. Imaginad que tenemos una web de viajes y queremos hacer un artículo sobre la fauna y la flora de Arabia Saudí. Como nuestras palabras clave no tienen muchas búsquedas ponemos como metaetiquetas palabras que sí tengan mucho volumen de búsqueda como «seguros de vida». Así cuando Google las vea, creerá que somos relevantes para dicha búsqueda y nos enseñará, pero realmente estará enseñando a esas personas que quieren buscar temas relacionados con seguros de vida, cosas sobre la fauna y flora de Arabia Saudí. ¿Creéis que los usuarios estarán contentos? Exacto. No, es más, seguramente estén bastante molestos, ya que no han logrado su objetivo y están «perdiendo su valioso tiempo».

Así que, ¿creéis que está técnica nos ha ayudado mucho? De nuevo la respuesta es no. Lo único que estamos haciendo es dejar en ridículo a Google, cosa que os avisamos, no le hace mucha gracia y se vengará a su manera dejando de tenernos en cuenta poco a poco. Por lo tanto, lo mejor es no introducir las Keywords en las metaetiquetas. Al menos no en Google. Matt Cutts de Google ha explicado esto en un vídeo y, como hemos dicho antes, lo dejó muy claro.

Desde el punto de vista estratégico, hay otra razón por la que no debería hacerse: estamos facilitando el trabajo a nuestros competidores. Al igual que vosotros podéis cotillear las estrategias que están usando vuestros competidores con la XOVI Suite, seguramente ellos también lo hagan con vosotros. Pero si tienes metaetiquetas se lo estarás poniendo en bandeja, ya que no necesitarán ni herramienta para ver qué palabras clave quieres tener o no. Basta con entrar a tu código fuente (ctrl + u) y buscar «<meta name=»keywords» content=» para verlas.

Entonces, ¿dónde ponemos las palabras clave?

Así que, ahora que sabemos donde NO se deben introducir las keywords, la siguiente pregunta es ¿cómo podemos optimizar la página para una keyword determinada?

a) El dominio

El efecto parece haber disminuido en los últimos años, pero muchos todavía utilizan dominios de keywords o dominios EMD (de coincidencia exacta). Estos dominios, por tanto, ya contienen la keyword principal deseada en el dominio. Para XOVI sería, por ejemplo, seotool.de o seo-tool.de. Esto se da bastante en el campo del marketing de afiliados, donde se utilizan a menudo ejemplos del tipo «comparador-tv.es».

Otros ejemplos serían webs como:

• mueblesdejardin.es
• ropadeportiva.es
• agenciaseo.es
• inmobiliariaalicante.es

(Cualquier coincidencia con dominios reales, es eso, pura coincidencia)

b) La dirección URL

Mucho más común y de manera más significativa se utilizan keywords en las URLs como directorios o subpáginas. El blog de XOVI se puede encontrar en la URL www.xovi.de/blog. En el directorio «blog» se pueden encontrar los diferentes apartados y publicaciones del mismo, así que Google reconoce la URL como blog.

Otro ejemplo sería la categoría «regalos para el día de la madre» de regalador.com: https://regalador.com/es/regalos/dia-de-la-madre/. Aquí el usuario reconoce nada más entrar qué es lo que va a encontrarse en la URL.

c) El meta title

No obstante, hay otro tipo de etiqueta que sí tiene sentido, como el meta title, que no es otra cosa que una etiqueta HTML que da nombre a cada una de las páginas de una web. Además, es un dos por uno, ya que es lo que aparece en la pestaña del navegador cuando abrimos una página web.

Truco extra: si además ponemos la palabra clave al principio, estaremos facilitando el trabajo a Google, ya que no tendrá que rebuscar y rebuscar qué es lo que queremos posicionar en esa URL.

d) La descripción meta

Otro sitio recomendable en el que colocar esas palabras claves y así optimizar nuestros resultados, es en la Meta Descripción. Aquí ocurre algo bastante paradójico. Aún siendo una etiqueta importante para nuestro SEO, muchos afirman que no afecta para nada a la posición de las páginas en los resultados del buscador. Entonces, ¿por qué es tan importante? Pues porque sí puede tener un efecto muy importante en la tasa de clics.

Si usamos el ejemplo anterior, la Meta Descripción sería esta:

Si os fijáis, vuelve a aparecer una combinación de la palabra clave ya usada en el Meta Title. Este apartado es importante para llamar la atención de los usuarios, así que cuídala.

Consejo: no te pases de largo, porque sino se sustituirá el texto «sobrante» por tres puntos suspensivos y si había algo interesante ahí… mala suerte, si te he visto no me acuerdo.

Para optimizar fragmentos, es decir, la longitud del Meta Título y Meta Descripción, XOVI ofrece una nueva función. El SERP Snippet Generator (Onpage > SERP Snippet Generator) muestra cuándo el título y/o descripción son demasiado largos.

e) Etiquetas H1 y H2

Sí, Google intenta entendernos cada vez más, pero no nos olvidemos de que tiene miles y miles de cosas que analizar todos los días, así que pongamos como excusa el querer ayudarle cuando realmente estamos reduciendo sus alternativas y que acabe cogiendo lo que nosotros queremos.  Es por eso que las palabras clave más importantes también deberían aparecer en las etiquetas H1 y H2.

El H1 sólo puede aparecer una vez por URL, ya que es como el tema por excelencia de la misma. Sino, estaremos liando a Google aún más. El resto, desde el H2 hasta el H6, podrás repetirlos las veces que quieras.

Si cogiésemos esta URL como ejemplo, veríamos:

• H1: ¿Dónde colocar las palabras clave?
• H2: Keywords en el Meta-tag
• H2: Entonces, ¿dónde ponemos las palabras clave?
• H3: a) El dominio
• H3: b) La dirección URL
• H3: c) El meta title
• H3: d) La descripción meta
• H3: e) Etiquetas H1 y H2
• H3: f) El contenido
• H2: Conclusión

f) El contenido

Ahora viene realmente el factor más importante. Utiliza el término de búsqueda en el contexto adecuado. ¿Cómo va a medir Google la relevancia del contenido si la palabra clave no aparece en el texto? Sin embargo, no existe un número específico de veces en que tenga que aparecer la keyword. En la industria SEO, la idea que se afianzó fue la llamada «densidad de palabras clave». En su lugar, ahora se utiliza la fórmula WDF*IDF para escribir un texto optimizado. También se pueden utilizar sinónimos de y palabras clave relacionadas. Google entiende bastante bien los textos en los sitios web y si están bien redactados. Es la oportunidad perfecta para que el mismo texto se clasifique con otras palabras clave similares.

Dentro de la herramienta de XOVI, encontrarás un apartado homónimo (Onpage > Optimización de texto > Editor WDF) para comprobar si tu texto está bien optimizado antes de publicarlo en tu web.

Conclusión

Hay una gran variedad de maneras de introducir una la palabra clave en una página para la optimización. El lugar más importante es el último, es decir, los contenidos. La información en las metaetiquetas o headers no servirá de nada si, a continuación, escribimos el texto de diferentes temas que no estén relacionados con la página.

Otros factores adicionales sirven simplemente para fortalecer las señales del contenido, pero recuerda: no seas un drama queen y no exageres. Google reconoce el relleno de palabras clave porque sí con bastante rapidez y penaliza por ello. Es lo que llamamos  ̶ ̶s̶o̶b̶r̶e̶a̶c̶t̶u̶a̶c̶i̶ó̶n̶  sobreoptimización.