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Los clientes más antiguos de XOVI Suite ya conocen el OVI desde hace años – valor de indexación online. – El OVI es una figura con la que uno puede reconocer a simple vista la visibilidad de un dominio de Google. En primer lugar, puede ser una figura abstracta, pero es ideal para la comparación de dominios con la competencia para tener siempre un punto de referencia a la hora de iniciar un análisis SEO. ¿Cómo es mi dominio en comparación con el de mis competidores en los resultados de búsqueda en Google? A través de la actualización semanal desde el año 2009, las tendencias y desarrollos se pueden leer y comparar. Para un análisis preciso de la visibilidad son necesarios más datos que, por supuesto, también ofrece XOVI Suite, pero para una primera visión general el OVI es un ratio ideal. Además, el desarrollo de un dominio se puede visualizar fácilmente y el gráfico puede ser ser incorporado en un informe.
En este caso, hemos decidido analizar estos dos e-commerce dedicados a la venta de flores www.floraqueen.es y www.aquarelle.es .Como podemos ver la gráfica nos muestra la visibilidad a lo largo del tiempo. En las opciones de la tabla podemos modificar la variable de tiempo, los colores de las lineas representadas en la gráfica e incluso crear eventos para marcar la fecha de inicio de nuestros proyectos. Además, XOVI Suite, marca con un punto negro las actualizaciones de Google para ver como han afectado estas a la visibilidad de nuestro dominio o al dominio de la competencia.
¿Cómo se calcula el OVI estático?
Para comparar las cifras y, ante todo, interpretarlas, se debe saber cómo se calcula y a qué estados derivan esas cifras. El algoritmo exacto del OVI estático es, obviamente, nuestro secreto comercial. El OVI estático se calcula en base a una base de datos de 500.000 keywords. Estas keywords tienen un alto volumen de búsqueda (determinado a través de Google Adwords) y, por lo tanto, son particularmente relevantes. Tener un buen posicionamiento en keywords que nadie usa en el buscador aporta naturalmente menos «valor» de que otros términos de gran interés. El conjunto de keywords de XOVI se conforma a partir de diversas áreas tales como compras, viajes, finanzas, seguros, educación, desarrollo comunitario, salud, etc. Las keywords también se actualizan: la keyword «Copa del Mundo 2014» es ahora, después del evento, de menor valor que cualquier keyword de fútbol con «2016» o «Copa del Mundo de 2018». Y esto es aplicable para algunas combinaciones de keywords con temas muy relacionados entre sí.
XOVI determina cada semana estas 500.000 keywords en las 100 clasificaciones más altas. Por lo tanto, se hace constar cuál es la posición que aparece para cada keyword en Google. Esto da todas las semanas 50 millones de datos. Así pues, clasificamos internamente esta recogida de datos para los dominios y ya se traduce en la primera parte del OVI estático, es decir, la posición del ranking. Cuanto mayor sea el puesto en la clasificación en el TOP 100, mayor seguridad hay de permanecer en el ranking y más visibilidad.
Posteriormente, se hace una ponderación de la clasificación, ya que un número uno en Google para una keyword es, por supuesto, más «visible» que estar entre los puestos 55ª y 87ª.
El tercer factor es el volumen de búsquedas. También dentro de las agrupaciones de keywords para el OVI estático hay diferentes keywords según el volumen de búsqueda. Aquí también se pondera de nuevo, ya que cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, mayor será el impacto en el OVI estático.
¿Por qué OVI estático?
Los clientes de XOVI que ya utilizan herramienta de marketing online ya conocen mejor el valor de indexación online (OVI) de hace algún tiempo.
Comenzamos en 2009 con un conjunto de 1 millon de keywords para calcular el OVI, este coonjunto de keywords ha ido aumentando al cabo de los años, en cambio el OVI estático siempre toma como base fija las 500.000 palabras con más volumen de búsqueda en Google.
El OVI estático no es un índice de tráfico web
Una y otra vez se repite la pregunta de por qué el curso de OVI estático no está acorde con el perfil de tráfico que ha sido determinado por Google Analytics. Una mayor visibilidad en Google conlleva también un mayor número de clics en el sitio web. Esto es cierto, pero sólo en parte, y es relativamente fácil de explicar. Hay varias razones posibles:
Keywords estacionales
Supongamos una tienda online de neumáticos de coche y se posiciona en el maravilloso puesto número uno durante todo el invierno con la keyword «neumáticos de invierno». Ahora que estamos en marzo, muchos propietarios de automóviles buscan renovar de nuevo los neumáticos, pero probablemente no van en busca de neumáticos de invierno, sino más bien de «neumáticos de verano» o «neumáticos de temporada». Así pues, a pesar de tener la primera posición para la keyword «neumáticos de invierno» y tener un alto valor en OVI, no se termina de corresponder con las cifras de tráfico hasta la web.
Tiempo atmosférico, día y hora
Sí, incluso estos factores son decisivos para el número de clics. Los datos revelan que el número de personas que están frente al ordenador y motores de búsqueda como Google aumenta si está lloviendo o hace mucho frío. Cuantos más usuarios haya en las búsquedas de Google, mayor es el tráfico SEO que podemos conseguir. Por supuesto, este hallazgo preocupa bastante menos a las consultas comerciales de la oficina, pero para las tiendas online B2C este hecho demuestra ser un factor crucial.
Incluso el día de la semana puede ser esencial para determinar si hay mucho o poco tráfico llegando a nuestra oferta online. El comportamiento de búsquedas depende, por supuesto, de la conducta de ocio de los usuarios. Un momento de tráfico especialmente fuerte y, por lo tanto, momento fuerte de ganancias es el domingo por la tarde. Muchos profesionales tienen libre y tiene menos que hacer. Y si el tiempo es malo, aumentan incluso más el número de visitas.
Rankings regionales
Google personaliza desde hace algún tiempo los resultados de búsqueda haciendo uso – y no sólo en dispositivos móviles – de los datos de localización del usuario de Google. Si se introduce en Google «suministros pesca» como keyword, obtendremos diferentes resultados en Madrid, Barcelona o Sevilla. Aunque tengamos una tienda online de equipos de pesca y estemos bien posicionados en Google, lo más probable es que en una ciudad como Barcelona, Google nos posicione más hacia abajo ya que Google ofrecerá primero a los usuarios los dominios de tiendas de pesca en Barcelona. Esto afectará por supuesto el número de clics y tráfico a la web.
Snippets de mala calidad
un factor de decisión del usuario a la hora de hacer clic en el dominio es el texto que aparece en la lista de resultados de búsqueda, los conocidos Snippets. Un título atractivo y una buena descripción es determinante para conseguir un mayor porcentaje de clics. Puede pasar que tengamos una buena clasificación y una buena visibilidad a través de una keyword, pero solo obtengamos unos pocos clics, ya que el Snippet no es digno de confianza o de buena calidad. Asegúrate de que no tenga faltas de ortografía y que tenga un texto llamativo y dirigido al público objetivo.
En resumen, se puede decir que el índice de visibilidad OVI estático no es un índice de tráfico hasta la web. Un vínculo indirecto por supuesto, si uno no es visible en Google, entonces no podremos obtener clics ni mayor tráfico hasta el sitio web.
Consejo
XOVI permite conectar herramientas de análisis de búsqueda tanto con la Google Search Console como con Google Analytics a través de la suite, para que se pueda comparar fácilmente el flujo de tráfico y el historial de visibilidad.
Tendencias del OVI estático
Con la introducción del OVI estático, fueron introducidas características adicionales como las tendencias del OVI estático. Esto permite ver fácilmente cómo se ha desarrollado la visibilidad en diferentes períodos históricos.
En primer lugar, se distinguen tres tendencias: cambios a corto, medio y largo plazo. Los cambios a corto plazo comparan el valor actual del OVI estático con respecto a las 4 semanas anteriores, en el medio plazo con valores de hace seis meses, y largo plazo desde hace dos años. Esto es especialmente útil para las agencias o SEO que, desde casa, que necesitan informar a los clientes o superiores del desarrollo de la visibilidad de forma numérica o cifras.