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Para posicionar una página web es importante crear una buena estructura de contenidos jerárquica que indique al motor de búsqueda de que va nuestro texto y cuáles son las palabras claves más importantes con las que podríamos aparecer en Google. Además, los textos bien estructurados también mejoran la experiencia del usuario, ya que le ayudan a encontrar de forma sencilla la información que necesita.
Para estructurar un texto web se utilizan la llamada Hx. La «H» es sinónimo de «encabezamiento» (del inglés: “header”) y «x» es un marcador para una numeración. El título principal es el H1. Las otras líneas corresponden a los encabezados H2, H3, H4 y H6, expresando así la importancia de cada párrafo y enunciado. Vamos a verlo en el código fuente de una página:
El título principal aquí es «Cómo crear sitemap para Google» y está marcado con la etiqueta H1 en el código HTML. Los headers se pueden cambiar a través de la plantilla de la página web y también a través de los archivos CSS. Los headers o cabeceras se organizan por tamaños, de mayor a menor.
Importante: Es recomendable poner solo un H1 por página o url. En él se describe el tema principal de la página web – tanto para el usuario como para el motor de búsqueda. Por otro lado, también debe haber al menos un H1 en cada URL, de lo contrario se pasa una oportunidad perfecta para la optimización, ya que no transmitimos la señal adecuada a Google.
Además, si el contenido es fácil de leer se incrementará la duración de la estancia y esto, a su vez, es una buena señal para Google. Debemos entender la etiqueta Hx como una tabla de contenidos o un resumen. Existe una sola línea principal, pero puede haber muchos subapartados y este orden lógico debe respetarse.
El motor de búsqueda y el usuario deben ser capaces de detectar directamente el titular asignado a cada párrafo. Utilizando siempre que sea posible la palabra clave en el título con el que el que deseamos posicionar la página.
Análisis del contenido con XOVI
Vale, ahora ya sabemos de qué estamos hablando, ya sabemos cómo mejorar la estructura del texto mediante el uso de headers. Ahora debemos hacer un listado para nuestra propia página web. La SEO Onpage tool de XOVI Suite te puede ayudar: crea un proyecto para el dominio en cuestión y comienza un análisis Onpage. En el menú Onpage> Análisis> Contenido> Visión general podrás ver un resumen de todas las URL.
Aquí se ve que hay 79 URL en las que no se ha definido ningún H1. Al hacer clic en el número, la herramienta Onpage muestra una lista de direcciones URL en las que no se ha definido ningún H1.
¿Qué piensa Google de los headers?
Nuestros socios de SEO Portal transcriben todos los Google webmasters Hangouts con John Mueller y los resumen también por temática. Sobre el tema de «headers» ha habido algunas declaraciones de Google en los últimos meses.
Los mensajes clave son:
- Los headers o cabeceras ayudan a Google a entender la relación del contenido entre sí.
- No sirve para nada ser un spammer e intentar introducir el máximo contenido en un H1.
- Es recomendable utilizar varios tipos de header: H1, H2, H3.
Recomendaciones para optimizar el contenido
Aprovecha los títulos H1, H2 y H3 para la estructura del contenido. Esto beneficia tanto a los visitantes a comprender el contenido de la página como al motor de búsqueda a «leer» el contenido. La herramienta Onpage de XOVI te ayudará a encontrar las páginas en las que no haya H1 o por el contrario haya demasiado. Lo primero es hacer una buena optimización de texto y, a continuación, ajustar la estructura de la página web con las palabras claves adecuadas. No olvides utilizar variaciones de palabras claves y longteil keywords dentro de tus textos y sobre todo antes de comenzar haz una buen keywords research para analizar las temáticas y los términos más búscados. Para realizar esta tarea, puedes utilizar la herramienta de palabras clave de XOVI para encontrar ideas y combinaciones interesantes.