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Podríamos estar hablando de una revolución web sin precedentes que podría cambiar Internet tal y como lo conocemos y usamos. Y es que el equipo detrás de Google Chrome está trabajando para eliminar la URL, tal y como informa la revista WIRED.
La noticia es una sorpresa y plantea dudas fundamentales. La URL y la web están inseparablemente entrelazadas, ¿verdad?. ¿No es esta una estrategia contraproducente para Google? Al fin y al cabo, con la indexación de las URLs, Google se ha convertido en el monstruo que es hoy en día.
Pero si de algo podemos estar seguros es de que Google no hace nada al azar. Es como un espía ruso meticuloso que nunca deja cabos sueltos. Por lo tanto, nuestra duda es: ¿qué problema tienen las URLs con el motor de búsqueda más grande del mundo, para que este quiera reemplazarlas? Y sobre todo, ¿qué implica esto?
Las URL son demasiado inciertas
¿Cuál es el problema con las URL? En realidad es bastante lógico, pues contienen:
- El protocolo de transferencia (HTTP o HTTPS – ¿la página es segura o no?)
- El nombre del dominio (identidad de la fuente)
- La ruta (parte inferior de la fuente y su contenido)
Teóricamente, así son las cosas. Pero sólo sería real en el Internet utópico, ese en el que cada webmaster sabe sobre SEO y más importante aún, se interesa por él. Lamentablemente no nos encontramos aún en ese punto del SEO y lo podemos ver en los siguientes puntos:
- Las URL son a menudo una yuxtaposición incomprensible de números y caracteres que dicen poco sobre el contenido de cada una de las páginas
- El uso de acortadores de URLs es elevado, por lo que la nueva URL oculta la original y hace que sea difícil de identificar la URL subyacente
- En la mayoría de los casos, las URLs no se pueden mostrar por completo en las pantallas de dispositivos pequeños como es el caso de los teléfonos móviles
- Durante los últimos años, los hackers han utilizado la debilidad de las URLs para fines delictivos como robar datos sensibles del usuario
Este problema también afecta a Adrienne Porter Felt, directora técnica de Google Chrome y su equipo. Ella le dijo a WIRED:
Las URLs son difíciles de leer, es difícil saber qué parte de ellos es o no confiable. Básicamente, creo que las URLs no son una buena forma de representar la identidad de un sitio web. Es por eso que queremos llegar a un lugar donde cualquier persona pueda entender la identidad web. (…) Pero eso significará grandes cambios en cómo y cuándo Google Chrome muestra las URLs. Fundamentalmente las cuestionamos y queremos aclarar si realmente son la mejor forma de transmitir identidad.
Es decir, se trata de confianza. La idea de Google de replantear las URLs parece tener antecedentes. Sólo si los usuarios confían en los resultados de búsqueda. El grupo puede asegurar su posición principal a largo plazo.
Google aún no tiene una solución concreta
Aún no está clara qué solución tomarán Adrienne Porter Felt y su equipo. Los académicos han estado lidiando con diferentes opciones durante años, pero el problema no es fácil. Porter Felt y su colega Justin Schuh (ingeniero jefe de Chrome) comunicaron a WIRED que incluso su equipo está dividido en cuanto a cuál es la mejor solución. No obstante, la decisión final deberá tomarse este otoño o a más tardar en la próxima primavera.
Una cosa está clara, sea cual sea la solución, polarizará y cambiará muchas cosas. Parisa Tabriz, directora técnica en Google Chrome, tiene una particular opinión:
No sé cómo se verá esto, porque en este momento es una discusión activa en el equipo. Pero lo que sé es que no importa lo que propongamos, siempre supondrá controversias. (…) Pero es importante que hagamos algo porque todos están insatisfechos con las URLs. Son un poco mierdas.
¿Una web sin URL? Es difícil de imaginar. Y a los webmaster y SEO se os habrán puesto los pelos de punta y tendréis millones de preguntas como ¿Entonces qué tendría que hacer? ¿Qué impacto tendrá eso en mi web? ¿Y en mis clasificaciones o ventas? Antes de nada. Respira y no entres en pánico. Actualmente sólo podemos esperar y ver cuál será la solución y cómo y cuándo se implantará. Más adelante será importante realizar ajustes durante la fase de cambio para permanecer al día.