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¡Se acabó! ¡Adiós a la actualización Penguin!… Claro que no, suena demasiado bonito para ser verdad. Aparecerían de nuevo los backlinks en masa y volveríamos a ocupar la posición número uno con las keywords principales. Qué sería bonito volver al caos, ¿verdad? ¡Pues no! Google no da marcha atrás en el tiempo y tampoco se está tan mal así. En este artículo te explicamos porqué.
Entonces, ¿qué ha sucedido realmente? Google anunció el viernes en el Blog de Webmasters que el algoritmo Penguin ha sido incorporado en el algoritmo principal. Esto no quiere decir que haya desaparecido, sino todo lo contrario: ahora Google podrá detectar si tienes enlaces negativos a tiempo real.
«Esto es por lo general poco después de volver a rastrear e indexar las páginas.»
¿Qué es realmente Google Penguin?
Las actualizaciones más grandes del algoritmo de Google se han bautizado con nombres de animales. Con la actualización Penguin se controlan las medidas tomadas por los SEOs que incumplen las directrices de calidad del motor de búsqueda – especialmente las técnicas de creación de enlaces de spam o poco naturales. Dado que al principio una gran parte de los factores de posicionamiento en Google se basaba en el número de enlaces entrantes, debemos recordar que el gigante era muy «vulnerable» en este aspecto. No importaba la calidad de los backlinks, sino meramente el número de referencias a otros sitios. Por lo tanto, los resultados de búsqueda podrían manipularse facilmente con enlaces spam. Sin embargo, Google no quiere mostrar al usuario la página con la mayor cantidad de enlaces, sino una web de calidad que se ajuste a la intención de búsqueda de los usuarios de Google para las keywords introducidas.
El 24 de abril de 2012, se lanzó una nueva parte del algoritmo. Esto hizo temblar a un gran número de webmasters y SEOs, ya que los sitios con enlaces negativos estaban siendo penalizados. El nuevo algoritmo dio lugar a bajadas y fluctuaciones en el ranking para palabras claves concretas, desaparaciones de URLs en los resultados de búsqueda o incluso la expulsión de un dominio completo del índice de Google. El que hacía dinero en su web o con una tienda online pudo ver cómo el tráfico desde Google desaparecía de un día para otro. La desfavorable actualización Penguin no era ninguna acción manual (penalización) de Google y, por lo tanto, tampoco aparecía ningún mensaje en Search Console (la herramienta para Webmasters de Google) avisando de la misma. El algoritmo proporcionado para controlar la clasificación es automático y sólo se puede ver claramente a través de herramientas SEO si un dominio ha perdido visibilidad o no.
Tras la primera publicación de la actualización Penguin, en Google se ha seguido trabajando en este criterio de clasificación. Los cambios del algoritmo hasta ahora han sido:
- Penguin 1.0: 24 de abril de 2012.
- Penguin 1.1: 22 de mayo de 2012.
- Penguin 1.5: 5 de octubre 2012.
- Penguin 2.0: 23 de mayo de 2013.
- Penguin 2.1: 4 de octubre de 2013.
- Penguin 3.0: 18 de octubre de 2014.
- Penguin 4.0: 23 de septiembre de 2016.
Con el lanzamiento de la primera actualización Penguin, Google indicó que el contenido de calidad se debe preferir a los sitios de spam. Aquí la clave es mantenerse al día y en la Search Console de Google se han establecido las siguientes reglas básicas:
- Hacer páginas principalmente para los usuarios no para los motores de búsqueda.
- No confundir al usuario.
- Evita trucos destinados a mejorar el posicionamiento en buscadores. Una buena regla es preguntarse si te sentirías cómodo explicando tus técnicas a un empleado de Google. Otra prueba útil es hacerse las siguientes preguntas: «¿Esto es una ventaja para mis usuarios? ¿haría eso también si no hubiera motores de búsqueda?»
- Piensa en lo que hace que tu sitio sea único, valioso o atractivo. El diseño del sitio web es vital para que se distinga de otros en tu campo.
Fuente: https://webmaster-es.googleblog.com/2012/04/un-paso-mas-en-el-reconocimiento-de.html
Google ayuda a los webmasters con la herramienta Disavow
Mientras tanto, Google lanzó una nueva herramienta para desautorizar los enlaces tóxicos o negativos. Esto es por lo que, a menudo, uno ya no habla con los webmasters para crear un enlace en un comentario, artículo de blog o foro como se hacía unos años atrás. Esto solía ser muy común y eficaz para mejorar el posicionamiento de una página web, pero hoy en día algunos de estos enlaces pueden incluso perjudicar al dominio. Así que, si tienes acceso a los enlaces puedes hacer que lo retiren o los marquen con una etiqueta nofollow para que Google sepa que no debe contar para tu portafolio de links. En una entrada de blog detallada sobre la herramienta de Google Disavow ya contamos una vez cómo funciona la desautorización de enlaces en Google. Pero, ¿qué es un enlace negativo?
Google evalúa los backlinks como una especie de recomendación. Un webmaster recomienda a sus visitantes un enlace a otro sitio con el fin de obtener más información sobre un tema o un producto que se ajusta al tema general de la página. Eso sería una creación de enlaces completamente natural, que es lo que busca el motor de búsqueda. Las siguientes características de un link sugieren una creación de enlaces NO naturales:
- Enlaces con un texto de anclaje muy competido («reservar hotel»).
- Enlaces en el pie de página (en ancho de página o en apartados ocultos).
- Backlinks que son poco naturales (dinero fácil).
- Creación de backlinks demasiado rápido (periodo tiempo poco natural).
- Enlaces a directorios de artículos y catálogos web.
- Enlaces a sitios de temas irrelevantes (no naturales).
XOVI ayuda en la evaluación de los backlinks
En 2015, XOVI desarrolló una herramienta de evaluación de enlaces para ayudar a los SEOs y a todos los usuarios de XOVI a revisar los backlinks negativos. En este vídeo te mostramos nuestra herramienta Disavow en 30 segundos:
Las instrucciones detalladas para la herramienta Disavow de XOVI se pueden encontrar en un artículo de Julia Printzen escrito el año pasado que sigue tan vigente como en su día.
¿Qué debería hacer ahora?
El 23 de septiembre de 2016, Google Penguin 4.0. pasó a formar parte del algoritmo general. Con cada rastreo, se realizará una revisión de la página web y sus backlinks en tiempo real. Si se han seguido los principios de Google, no hay nada que hacer más que centrarse en otras tareas, como la creación de contenido de alta calidad para el sitio o la eliminación de errores en páginas, de forma que el sitio todavía esté en mejores condiciones.
Si observas cualquier pérdida de visibilidad drástica, sería preferible analizar los enlaces de forma detallada. ¿Qué backlinks llevan a mi dominio y de qué calidad son los enlaces? Para ello, puede ser de ayuda la base de datos de backlinks y la herramienta Disavow de XOVI.
Conclusión
Después de que la actualización Panda fuera incorporada en el algoritmo central, Google también ha integrado Penguin y esto significa que el tiempo de las actualizaciones de este algoritmo ha acabado. Por un lado, los métodos spam se detectan ahora con mayor rapidez y, por otra parte, no es tan bueno porque ahora las pérdidas en el posicionamiento no se sabrán exactamente por qué son. Anteriormente, podría decirse si un dominio se había visto afectado por una actualización de Penguin o no; pero ahora con la herramienta de monitorización de XOVI se puede crear un índice de visibilidad para controlar diariamente las keywords más importantes.