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Desde la aparición y auge de las redes sociales, fueron muchas las nuevas tendencias que aparecieron en marketing digital. Una de ellas fue el Inbound Marketing, en el cual, un factor clave es la estrategia de contenidos. El objetivo de este, es entender lo que quieren los consumidores, para poder darle lo que realmente desean, y de la forma que lo desean.
No soy de los que dicen directamente que todas las empresas deban estar en redes sociales, ya que considero que hay que realizar un completo análisis previo. Pero por lo general, casi todas deberían estarlo.
Para todas aquellas empresas que han decidido tener presencia en redes sociales, es vital desarrollar una potente estrategia de contenido. Para atraer a los actuales clientes, como a los potenciales, es vital aportarles valor, conectar con ellos y fidelizarlos. Se ha demostrado en los últimos tiempos, que la generación de contenido es una buena alternativa para ello.
Aunque me gustaría hacer una puntualización, no me estoy refiriendo a la creación e contenido comercial, sino de contenido valioso, útil y relevante para el público objetivo de la empresa. Para ello, es necesario que la empresa tenga un enfoque Customer Centric y que conozca cuales son las necesidades y deseos para poder crear contenido enfocado a dar respuestas a ello.
¡Existen formatos de contenido diferentes!
Al hablar de estrategia de contenidos, muchos piensan directamente en texto, artículos, blogs y cosas similares. Pero nada que ver con ello, el contenido puede ser de muchos formatos diferentes: vídeos, imágenes, infografías, Newsletters, Podscast, Ebooks…
Además, cada uno de ellos suele funcionar mejor en unos canales de comunicación que en otros. Muchos de los estudios realizados recientemente indican que gran parte de los videos online ya son reproducidos a través de dispositivos móviles como Tablets o Smartphone, concretamente en un 44%. ¿Adaptas tu contenido a ello?. No es lo mismo crear un vídeo para ser visualizado en PC que en Smartphone.
La clave SEO para tu estrategia de contenidos
Se ha podido comprobar en diversas ocasiones que las imágenes y los vídeos son lo que más atrae a los usuarios de los diferentes canales, sobre todo en redes sociales. Google se ha dado cuenta de ello y lo ha agregado en sus preferencias de posicionamiento.
La clave SEO durante los próximos meses y años en relación al contenido van a ser los diferentes formatos. Desde hace un tiempo Google se centra en potenciar la experiencia de usuario, y por lo tanto, ofrecerle el formato deseado forma parte de mejorar su experiencia.
Voy a compartir un secreto SEO contigo, si haces una búsqueda en Google, fíjate que te mostrara resultados en formatos diferentes. Si la palabra clave seleccionada o permite, te mostrara imágenes en la parte superior, posiblemente luego vídeos y acabará con resultados en texto.
Es decir, Google muestra contenidos en los diferentes formatos disponibles, para que el usuario pueda elegir el que desea y más valor le aporta en ese momento.
¿Cómo afecta esto al SEO de contenidos?. Cada vez van siendo menores las opciones disponibles para posicionar contenido textual. Si nos centramos en Google, este cada vez reserva menos espacio para ello y va ampliando el espacio para el visual y audiovisual.
Una estrategia inteligente sería hacer un análisis de tu competencia con XOVI, ver quien está en las primeras posiciones de la keyword que quieres posicionar y en qué formato existe el contenido. Si ves que en las primeras posiciones hay contenido textual, posiblemente al crear una imagen potente puedas alcanzar las primeras posiciones al haber menos competencia.
