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El mundo exterior está lleno de escritores talentosos y creativos que generan una gran cantidad de contenido de alta calidad. ¿El problema? No todo buen escritor es capaz de distribuir su contenido de la manera más óptima. Si el contenido tiene poca o casi ninguna cobertura, el resultado será que gran parte del contenido, artículos, vídeos, presentaciones, podcasts, etc. llegarán sólo a una pequeña fracción de las personas que podrían alcanzar en realidad. En este artículo vamos a ver cómo podemos hacer que el contenido sea visible y qué se debe hacer en la distribución para generar un mayor alcance.
#1 Instala botones llamativos para que la gente comparta los artículos
¿Suena típico? Así es. Por desgracia, la experiencia me ha enseñado que, a menudo, las cosas más triviales son siempre a las que menos importancia le prestamos. No obstante, esto no significa que incluso las cosas más insignificantes, como la integración de los botones para compartir sean efectivas por sí solas. Los botones para compartir necesitan estar ubicados en puntos estratégicos dentro de un artículo y, por supuesto, deben ser los botones de redes sociales adecuadas. Si, por ejemplo, el contenido no incluye imágenes no necesitaremos un botón destinado a Pinterest o Instagram. Facebook, por otro lado, siempre es necesario, ya que cuenta con nada menos que 22 millones de usuarios activos en España – y la posibilidad para llegar al público objetivo será estadísticamente alta.
#2 Lleva a cabo una monitorización detallada de las acciones
¿No sabes exactamente donde vienen las acciones? Lo más recomendable es llevar a cabo una monitorización detallada y minuciosa. Si no tienes botones para compartir, existen proveedores externos como SumoMe (que monitoriza al mismo tiempo) e incluso Google Analytics. Esta potente herramienta de análisis de Google te dice exactamente de dónde procede el tráfico de las acciones. Con esta información se puede hacer un análisis regular y ver exactamente qué botones de compartir son los más efectivos.
Así que si tienes los botones de Facebook y Twitter y te encuentras con que el 99% del tráfico proviene de Facebook y uno por ciento del tráfico de Twitter, entonces podemos asumir que la distribución del contenido a través de Twitter no merece la pena – porque no conseguimos tráfico desde allí. En estos casos, la monitorización es importante para considerar si el botón para compartir de Twitter sigue siéndonos útil o sería más fácil eliminarlo directamente.
#3 Comprueba que los botones para compartir son accesibles
Muchas áreas de la vida no están libres de obstáculos. Y lo que molesta en la vida real, también molesta en la vida digital. Por ejemplo, las páginas web para móviles: Tal vez recuerdes los días en los que no todos los sitios web eran mobile friendly y teníamos que darle mil vueltas a la página para conseguir lo que íbamos buscando.
Pues mucho peor es que los botones para compartir no funcionen. ¿Resultado? No hay shares en redes sociales, lo que afectará a la distribución de forma negativa, pues los sitios no llegan al público objetivo y la experiencia del usuario es pobre.
#4 Trabaja con influencers
Si tu contenido es muy bueno, despertarás el interés de otras personas. Muchas de estas personas que consumen contenido, lo compartirán también – pero algunos de ellos son influencers, gente que están en el mismo nicho temático digital de forma activa y tienen una amplia cobertura en social media, muchos puedes ser los administradores de un activo grupo de facebook o tener miles de seguidores en sus cuenta de twitter o canal de youtube.. Es muy recomendable trabajar codo con codo con estas personas,
Se trata de llamar la atención de blogueros e influencers para que compartan en sus canales. Esto funciona con sorprendente frecuencia de forma voluntaria o en la reciprocidad. Si es mutuo, entonces ambas partes se benefician de ella.
Si el contenido es tan bueno que otros blogueros e influencers lo ven como un valor añadido para su propio público, tal vez funcione incluso sin tener que llegar a un acuerdo previo. Pero el hecho es que vas a depender de la ayuda de otros blogueros e influencers principalmente como «nuevo» editor. Hay que pensar de antemano una estrategia de cómo llegar a estas personas y, básicamente, trabajar con ellos.
#5 Ofrece a tu audiencia material extra que se consiga solo compartiendo tus artículos
Uno de los métodos más eficaces para conseguir acciones es la oferta de contenido adicional. Sin embargo, este contenido tiene que ser muy especial y aún más valioso que otro tipo de contenido que ofrezcas. Este contenido adicional puede aportar más y mejor información o dar soluciones a los problemas que ya se mencionan en el artículo real, vídeo o podcast.
Para WordPress existe un plugin llamado «Social Locker», pero esta solución es fácil de implementar para otros sistemas de gestión de contenidos. La ventaja de este método es quién ya está interesado en el contenido real, que también quieren ver el material extra – un suplemento temático que ofrece beneficios adicionales (en forma de más información o consejos y trucos adicionales – las posibilidades son infinitas). La experiencia ha demostrado que la mayoría de los usuarios están dispuestos a compartir contenido real cuando son recompensados con material extra de calidad.
Con plugins como «Social Locker» se puede decidir si este material extra se desbloquea cuando compartimos en Facebook u otras redes sociales. Es importante que el bono esté dentro del contexto temático siempre – no ofrecer material adicional acerca de «Creación de enlaces», cuando el artículo habla de los «anuncios de Facebook».
Conclusión
Los métodos aquí descritos te ayudarán a conseguir que tus productos, vídeos o podcasts tengan más acciones en las redes sociales. Ya sean 1000 o menos shares, retuits, likes, etc., dependerá de ti. Debes dedicar el 200% de nuestro tiempo para producir contenido bueno y de calidad, teniendo claro además que la creación de contenido es la parte más pequeña de la obra. E incluso si no quieres gastar tanto tiempo con la distribución, entonces debes seguir siendo claro que el contenido no se extenderá tanto en las redes. La única excepción: tu sitio web en Google obtiene el tráfico orgánico duradero, puedes utilizar la distribución del contenido en redes sociales más tranquilo – pero incluso entonces se deben seguir estos consejos, porque cuantas más acciones tengamos, mejor que mejor.
