Español
Desde la actualización de Google Penguin es sabido por la mayoría de los webmasters que los backlinks tienen un gran impacto en los motores de búsqueda, siendo examinados de forma continuada por estos mismos motores en cuanto a calidad y naturalidad. Los tiempos en los que «cada backlink es valioso» han quedado atrás y, finalmente, dichos enlaces pueden recibir penalizaciones por el motor de búsqueda (véase la actualización de Penguin y Manual de Penalizaciones). Los webmasters que quieran seguir generando más tráfico de búsqueda orgánica en el futuro, a partir de ahora deberán conocer sus propios perfiles de enlace para reducir aquellos que tengan una calidad inferior, ayudándose de la herramienta Disavow de Google. No es solo la calidad de los backlinks la que juega un papel decisivo, sino también la relación con otros enlaces y su naturalidad.
Así pues, los webmasters deberán analizar las siguientes características en sus perfiles de enlace:
Las relaciones entre enlaces
Las condiciones en las que se encuentra el enlace juegan desde la perspectiva del motor de búsqueda de un papel muy importante, ya que estos motores pueden determinar si el backlink contiene anormalidades leves o no es natural. Los webmasters deben tratar de empatizar el motor de búsqueda con el enlace y controlar si, desde su perspectiva, las relaciones del enlace aparecen de forma natural en el motor de búsqueda.
Proporción de enlaces con follow/nofollow
Todos los blogs y sitios web aparecen, sin modificaciones especiales, con el atributo «follow» para enlaces, lo que indica que esta acción se puede considerar como estándar. Consecuentemente, se espera que el motor de búsqueda considere este estándar en la evaluación de los propios backlinks, de lo que se deduce que la mayoría de los enlaces que son adquiridos de forma natural poseen el atributo “follow”.
Si algunos backlinks fueron deliberadamente marcados con el atributo «nofollow», entonces eso significa que, desde la perspectiva del motor de búsqueda, los webmasters han evaluado estos enlaces de forma «negativa» (frecuente en comentarios de blogs).
Si el perfil de enlace contiene más enlaces de nofollow que de follow, se recomienda actuar tan pronto como sea posible. Esta relación no natural desde la perspectiva del motor de búsqueda, se debe a que la mayoría de los webmasters han reducido deliberadamente el valor de las recomendaciones (backlinks). No obstante, un atributo nofollow no significa que un backlink no tenga valor desde el punto de vista SEO (un error muy común), este sencillamente sufrió un cambio del valor original (seguimiento), que, sin duda, será considerado por el motor de búsqueda en la evaluación del propio perfil de enlace.
Por supuesto, ningún valor exacto puede especificar qué proporción de enlaces follow/nofollow parece óptima, aunque muchos expertos SEO tratan de definir al menos una especie de punto de referencia con el cual los webmasters puedan orientarse con experiencia SEO menor. Una relación saludable de follow/nofollow se definirá con un aproximadamente 80% de follows y un 20% de enlaces nofollow.
Es importante entender que este es un valor muy general que no tiene en cuenta factores individuales que, sin embargo, son esenciales en cualquier análisis SEO. Cada proyecto online es único y se enfrenta a desafíos únicos, por lo tanto, no hay valores generales que puedan ser definidos. La relación anterior es únicamente para sensibilizar a los webmasters con el tema Enlace-Atributo-Relación.
Relación enlaces de página de inicio/de profundidad
Aunque la página de inicio es, por lo general, la que más vincula ya sea de forma interna como externa con más frecuencia, los webmasters también deben tener en cuenta la relación entre enlaces a la página de inicio con enlaces profundos. Antes de realizar un análisis más detallado de esta relación, los webmasters deben comprobar y definir primero el contenido online. ¿Se trata, por ejemplo, de una tienda online o un motor de búsqueda de empleo? Esta relación definición-tipo-contenido se incluye también en la evaluación del motor de búsqueda, ya que los productos individuales en las tiendas online probablemente queden vinculados a enlaces profundos, mientras que los motores de búsqueda de trabajo se vincularán a la página principal del enlace.
Por lo tanto, cada webmaster debe preguntarse a sí mismo cómo es la relación existente entre los enlaces a página de inicio y enlaces profundos. Una opción sería redirigir en un proyecto online importante casi todos los enlaces de contenido a la página principal, aunque en la práctica haya muchos otros contenidos disponibles en subpáginas. Esto podría indicar que muchos webmasters y usuarios no están convencidos de la calidad de los contenidos producidos y ello supondría dar a entender que el backlink no es tan natural como parece. Los motores de búsqueda valoran de forma positiva que los enlaces profundos muestren en la mayoría de los casos que dicho proyecto produce contenidos aconsejables y relevantes para un grupo objetivo. Así, los webmasters deben asegurarse de que no sólo la página principal quede vinculada.
Por otro lado, si la página de inicio (que en realidad es la página más importante del proyecto) se vincula muy raramente y el contenido producido se vincula muy a menudo a través de enlaces profundos, entonces también esta relación se entiende como no natural desde la perspectiva de motor de búsqueda. Una vez más, no se debe dejar de tener en cuenta que no es posible definir un equilibrio óptimo entre enlaces de la página de inicio y enlaces más profundos, ya que existen factores individuales que desempeñan un papel importante en la evaluación del perfil de de estos backlinks.
Analizar los períodos de tiempo
Lo que muchos webmasters a menudo no saben que los períodos de tiempo pueden causar que el perfil de enlace sea considerado como antinatural por el motor de búsqueda. cuanto más antiguo sea un proyecto, más alta es la probabilidad de que el contenido (siempre que sea de alta calidad) se vincule lo que, a su vez, significa que el número de backlinks seguirá aumentando con el paso del tiempo. Aunque de vez en cuando se elimine algún que otro backlink, la mayor parte de las regularidades reflejan la naturalidad y crecimiento. Un nuevo proyecto online es al principio totalmente desconocido por lo que, por lo general, se obtienen muy pocos backlinks en las primeras semanas y meses. Sin embargo, cuando se añade nuevo contenido (que también se interpreta y procesa por el motor de búsqueda), entonces también se asociada al paso del tiempo (crecimiento de vínculo natural).
Todos los factores que interrumpen o interfieren el crecimiento de un vínculo natural, pueden causar que el motor de búsqueda clasifique estos eventos como no naturales. Por ejemplo, eliminar un 60% de los enlaces entrantes existentes en la misma semana podría ser visto como poco natural. Si un proyecto online lleva muchos meses sin recibir contenido nuevo, pero consigue una gran cantidad de nuevos backlinks en un período muy corto, entonces este proceso podría también ser visto como poco natural.
Una vez más las condiciones un papel importante, con la calificación, y se deben tener en cuenta el número total de enlaces de diferentes dominios y el tipo de vinculación (Contenido/Sidewide).
Analizar los textos de anclaje
Los textos de anclaje pueden afectar significativamente a algunas keywords dentro del ranking por lo que estos son, al menos desde la última actualización Penguin, analizados muy escrupulosamente y evaluados por el motor de búsqueda. Los webmasters que no tienen conocimientos SEO, a menudo caen en el error de pensar que le hacen un favor a otros webmasters cuando vinculan su contenido únicamente con una keyword, pero esto puede dar lugar a una sanción en el peor de los casos para el sitio web. Los webmasters deben asegurarse de que un perfil de enlace tenga diversos textos de anclaje y que otros proyectos online vinculen el contenido original correctamente, lo que significa que más de una keyword esté vinculada.
Conclusión
Así pues, un webmaster debe controlar la salud de los perfiles de enlace para asegurarse de que no haya fallos o enlaces no naturales que podrían ser evaluados de forma negativa por el motor de búsqueda. Un perfil de backlink no natural puede resultar en pérdidas significativas en la clasificación durante un período muy largo de tiempo, por lo tanto, éstos deben estar controlados regularmente. Puesto que cada presencia online se enfrenta a desafíos únicos, los webmasters deben conocer las condiciones apropiadas, para tratar de empatizar y pensar en lo que podría ser visto como poco natural en el motor de búsqueda.
Kevin Jackowski es el fundador del portal de marketing online OnlineMarketing-Einstieg.de con más de 7 años de experiencia en esta modalidad de marketing. Se especializa en estratégias de marketing online, publica artículos y da consejos así como asesoramiento a los recien llegados para desarrollar sus carreras profesionales dentro del marketing online.
