Cómo posicionar longtail Keywords

A la hora de plantearse visibilidad orgánica de un nuevo proyecto en un nicho maduro, de alta competencia y con dominios de referencia, con autoridad y que acaparan las principales búsquedas. No cabe el desánimo, si no la sensatez, el estudio de las búsquedas de dicho nicho, así como la identificación de los principales competidores. Siempre hay hueco. Pero como todo en la vida, lo primero es nacer y tener una identidad digital. Veamos un ejemplo en el mundo de los seguros.

¿Cómo nos llamamos?

Es una importante decisión. Aquí hay varios enfoques y ninguno es el mejor porqué si, depende de la naturaleza del nicho, si está dominado por grandes marcas. De tu presupuesto. De los mercados a los que te puedas dirigir, etc. Pero lo explicamos a continuación:

• Sólo branding: Bueno es ideal para la internacionalización. Pienso que tal vez este fue uno de los porqués del cambio de «segundamano.es» a vibbo.com aunque sigo sin entender como lo hicieron tan mal. El branding puro se recuerda, no olvides que al final se trata de ganar clientes y en este sentido te tienen que recordar fácil. La seo a corto plazo no va ayudar a difundir tu web, pero si tienes presupuesto para usar otros canales del marketing digital (Google Adwords, email marketing, banners, etc.) no es una mala elección. En el mundo de los seguros podríamos ver aquí ejemplos como: Zurich.es, allianz.es, etc.
• Branding + keyword: Bueno este enfoque es muy sensato si tienes claro que no vas a posicionar en otros idiomas y te enfrentas a un nicho competido, colar una keyword muy relacionada con lo que haces tampoco es un problema. Ejemplos libertyseguros.es, directseguro.es, etc.
• Sólo keywords: es decir, un dominio EMD (Exact match domain): Quizás pueda parecer que es el mejor para posicionar a corto plazo y para tratar de captar búsquedas geográficas. Por ejemplo, si buscas «seguros valencia» en Valencia encontrarás „valenciaseguros.es» bien posicionado. Pero la gente puede que no te recuerde, puede que no te recomiende. Estos dominios suelen ser muy caros y por otro lado si no te los quedas todos tienes el gran problema de que la gente pueda entrar en otra web rival pensando que eres tu (vuelosbaratos.es, vuelosbaratos.com, vuelosbaratos.cat, vuelosbaratos.online, etc.)

Estudiando el mercado de búsquedas de tu nicho

Es un error ignorar a la competencia, es preciso estudiar el nicho, ver que competidores captan las principales búsquedas, la fortaleza de estos ante esas búsquedas. Eres nuevo, recién llegado a una carrera que ya empezó hace mucho. Tu estrategia será diferente en función de tu capacidad económica, inclusive imaginación y marketing de guerrilla si el presupuesto es poco. En cualquier caso, siempre vas a necesitar un proyecto con profundidad. Los proyectos web basados en apenas cinco páginas y además con URLS previsibles, no valen para mucho (inicio, quienes somos, contacto, servicios, aviso legal) quitando alguna honrosa excepción.

Necesitas profundidad, esto es un árbol web, con buenas ramas (secciones principales), frondoso con muchas hojas (muchas páginas). Cada una de tus páginas enfocadas a una, dos o máximo tres términos de búsqueda principales y un buen número de secundarias que siempre van a surgir.

Es muy interesante captar aquellas keywords con baja competencia y buena conversión. El volumen de búsqueda también importa claro está. A tal efecto puedes usar la herramienta de búsqueda de keywords de XOVI y encontrar palabras clave con potencial rápidamente. Pero recuerda tus competidores ya habrán captado las búsquedas con más volumen. Si te dedicas a vender botellas de vino online.

• Vino: 18100 búsquedas mensuales, competencia media, baja conversión
• Vino online: 590 búsquedas mensuales, alta competencia, alta conversión
• Comprar vino online: 1600 búsquedas mensuales, alta competencia, alta conversión

De ese grupo la más interesante si dudar es Comprar vino online. Seguramente muy difícil de conseguir para un recién llegado. Ojo no decimos que renuncies a ella y que no tengas contenido optimizado para captar esto, pero debes ser más listo e incorporar a tu proyecto web más contenido optimizado para palabras con una competencia más baja. Puede que no sean Keywords tan potentes, pero un gran conjunto de estas igualmente puede permitirte captar clientes. Investigando el mercado de consultas de este nicho encontramos otras palabras que inicialmente podrían servirte con una competencia mucho menor.

• Carta de vinos: 1000 búsquedas mensuales
• Ribera del Duero: 9900 búsquedas mensuales
• Nombres de vinos: 210 búsquedas mensuales
• Tipos de vinos: 1300 búsquedas mensuales
• Bodega vino: 390 búsquedas mensuales

La idea es extender esto al máximo y tendrás una oportunidad.

Sitio web optimizado

Eres nuevo, tienes que hacerlo todo bien. Te doy un sencillo recordatorio de lo que ya recomendamos. Es un mero resumen.

• Web con diseño adaptable a todo tipo de pantallas (diseño responsivo)
• Web bajo protocolo seguro (Https)
• Proporciona una buena experiencia de usuario. Esto no es un requisito SEO pero si de sentido común.
• Web con una velocidad de carga rápida. Esto es importante para tus usuarios, pero también para Google. Una web rápida permite maximizar el presupuesto de rastreo que Google haya asignado a tu sitio web.
• Correcta arquitectura de URLs. Cuidado con las coexistencias de las versiones www y no www, presencia de «/» final, archivos índices (index.php, index.html). Presencia de parámetros de paginación y control. El correcto uso de la metaetiqueta canonical suele ser la solución.
• Micro formatos. En principio no te darán más posicionamiento, pero si una mayor visibilidad en las SERPs y por tanto un mayor CTR. Si tu desarrollador web no ha incluido el marcado semántico en tu html con microdata, no desesperes siempre puedes incorporarlos con un script o realizando el marcado semántico directamente en Search Console. Puedes descubrir cuantos puedes incorporar en estas páginas de Google. Google Rich Data. Enhance your site’s attributes
• Seo básico perfecto. Títulos bien descritos con palabras clave. Descripciones cuidadas y finalizando en una llamada a la acción. URLs no muy largas. Evita el uso de caracteres no alfanuméricos y no latinos (‘*’, ‘{‘, ‘}’, etc.) Estos tres elementos deben contener los términos de búsqueda a defender. Presencia de encabezados H1(único por página) y varios h2 por lo menos. Presencia de la keyword en el contenido entre un 0,5 a un 2.5%. Ficheros de imágenes conteniendo la palabra clave y esta también debe estar presente en su atributo «at». A continuación, un sencilla captura de la analítica de un sitio web «relevante» con mucho contenido, pero que había descuidado algo tan elemental como su seo básico. A continuación pude verse la mejora simplemente mejorando títulos y descripciones básicamente, en los meses siguientes trabajamos aspectos más avanzados.
• Seo avanzado perfecto. Todas las páginas deben tener contenido único y de calidad. No es bueno que tengas dos páginas hablando de lo mismo. En estos casos es interesante el análisis de relevancia que te ofrece XOVI. Te recomiendo no bajar del 80%. Recuerda eres nuevo tienes que ser pero que muy bueno. Procura no tener urls irrelevantes con muy poco contenido.Por supuesto tu sitio no debe coincidir con el contenido de terceros que hayan indexado antes. Ni siquiera a nivel de frase. A no ser que sea una cita y enlaces y reconozcas a la fuente original. Debes cuidar el enlazado interno y externo. Todo enlace debe devolver un estado «200». Evita tener enlaces con redirección o rotos. Puedes servirte del informe de SEO On-Page de XOVI que te permitirá encontrar rápidamente los problemas.

  Las páginas más importantes de tu sitio deben ser las que reciban una mayor cantidad de enlaces internos de hecho suele concordar esta circunstancia con las páginas de mayor tráfico.

Difusión en redes sociales

Tienes ya un sitio web bien estructurado, con contenido relevante, marcado semánticamente, cifrado, adaptado a todo tipo de pantallas y con un buena seo interno. Pues no es suficiente. Interesa conseguir autoridad para ello lo mejor es conseguir enlaces naturales desde sitios relacionados. Se ha escrito mucho sobre linkbuilding, pero nadie puede decir que no sea buena idea difundir tus contenidos en redes sociales. Si son buenos, serán compartidos y enlazados.

Finalmente

No lo dejes todo al buscador. Es una buena idea darte de alta en Search Console. Y enviar sitemaps de tu sitio web. Además debe estar pendiente de toda posible incidencia por esta vía. Puedes además indicar a Google el territorio de preferencia en el caso de que tu dominio tenga una extensión genérica, por ejemplo «.com», «.net», etc.