Relanzamiento web sin pérdidas de posicionamiento con XOVI

¿Te da la sensación de que tu página se ha quedado anticuada? ¿Quieres ampliar el rango de tu audiencia y mejorar los textos y la estructura? Entonces deberías empezar a pensar en un relanzamiento o migración de la página web. Un relanzamiento es una especie de «cambio de imagen», en la que no sólo cambia el exterior sino también los valores internos de la página web. Con un relanzamiento tienes, entre otras cosas, la posibilidad de…

• …mejorar el diseño de la página web.
• …optimizarla con un diseño responsive para dispositivos móviles.
• …mejorar el contenido y adaptarlos al público objetivo.
• …modificar la arquitectura del sitio.
• …mejorar el rendimiento.

La renovación de las páginas web es generalmente bien recibida, pero cuando se planifica el proceso de relanzamiento se nos suelen olvidar las posibles pérdidas de posicionamiento y clasificaciones existentes en el ranking.

¿Cuáles son los riesgos del relanzamiento web?

Uno de los puntos clave que deben tenerse en cuenta cuando hacemos un relanzamiento son las redirecciones permanentes. Algunos ejemplos destacados muestran que con esto no podemos relajarnos, se debe prestar especial atención y no olvidar ninguna URL.

El 16 de enero de 2012, la conocida tienda de artículos electrónicos Media Markt lanzó su gran almacén online y con ello cambió la página web anterior. El día del relaunch, Google se dio cuenta muy pronto de que algo había cambiado – y lo demostró con una pérdida masiva visibilidad. Las URLs anteriores de repente ya no existían. También en los backlinks se vio una gran cantidad de potencial desperdiciado por dejar que las redirecciones cayeran en el olvido. Un ejemplo de ello es la página web de Lufthansa, una de las mayores compañías aéreas del mundo, donde también hay muchas páginas rotas que hacen que el usuario salga mucho más rápido de lo normal.

“El relanzamiento de páginas web debe ser muy tenido en cuenta, sobre todo para evitar las pérdidas de posicionamiento en el ranking. Vamos a ver qué puntos son los más importantes.

Antes del relanzamiento

Cuando ya sabes qué nuevo concepto de página web deseas poner en marcha, XOVI te ofrece varias características que te pueden ayudar con esto:

1. Optimización de texto con el análisis WDF*IDF

Para el deleite de los usuarios, Google introdujo el algoritmo de Hummingbird en 2013. Esta actualización se centra principalmente en la identificación de semántica relacionada entre sí y palabras clave de campos semánticos similares. Con la ayuda de la fórmula WDF*IDF es posible calcular el peso o densidad de una palabra clave dentro de un documento. En el apartado de optimización de texto de XOVI, utilizamos esta fórmula para determinar, a partir de los 10 primeros resultados de una palabra clave específica, cómo es el entorno de una palabra y dar al usuario, en base a su peso, una recomendación acerca de cuántas palabras clave debe ser el límite dentro del texto.

En XOVI puedes realizar un número ilimitado de análisis, por lo que puedes crear una optimización de texto para diferentes palabras clave específicas. Si tienes páginas de competidores conocidos cuya clasificación deseas imitar, puedes especificar las direcciones URL y hacer una optimización de texto con el fin de incluir estos documentos en el cálculo. Si tienes cualquier competidor específico en mente, entonces es aconsejable llevar a cabo un análisis de una serie de palabras clave relevantes a fondo y comparar los resultados – podrías ver algunas palabras clave más valiosas para utilizar en tu propio texto.

Si quieres obtener más información sobre el análisis WDF*IDF puedes ver esta entrada del blog acerca de cómo usar la herramienta WDF*IDF correctamente.

2. Optimizar el título y descripción meta con el SERPs Snippet Generator

Puesto que Google muestra los resultados de búsqueda en ordenador, Tablet y Smartphone en diferentes dimensiones, no podemos diseñar un texto de tipo general para todos los dispositivos, ya que se van a utilizar un cierto número de caracteres para el título y descripción meta diferentes en cada uno de ellos. Nuestro SERPs Snippet Generator muestra cómo sería el título y descripción meta según el dispositivo que utilicemos con el fin de optimizar al máximo el título y la descripción. Para obtener más información sobre esta herramienta del apartado Onpage tenemos esta entrada del blog.

3. Realizar un análisis Onpage – también a las páginas protegidas

Incluso antes de que se publique el sitio web de nuevo es posible llevar a cabo un análisis Onpage. Si has protegido la nueva versión con .htaccess, puedes informar a nuestros rastreadores de ello. Haz clic cuando crees un nuevo análisis en la página de la ficha «AMPLIADO» para desbloquear más opciones. En el punto «Datos de acceso .htaccess» especifica el nombre de usuario y la contraseña que se ha definido en el archivo .htaccess.

Después del análisis, la herramienta te dará una visión general de los errores, sugerencias y consejos. Según los resultados de este análisis, se pueden realizar más o menos medidas de optimización, antes de ir a la página de nuevo. Los puntos más importantes que se deben tener en cuenta son:

• ¿Todos los enlaces internos están correctos?
• ¿Hay contenido duplicado?
• ¿Están todas las páginas optimizadas y con la información pertinente (títulos, meta descripción, H1, H2…)?
• ¿Hay en cada página un viewport-tag para obtener una mejor visualización en dispositivos móviles?
• ¿Tienen todas las imágenes Alt-atribut y títulos?
• ¿Existe todavía la necesidad de mejorar en términos de rendimiento, mediante la combinación de varios archivos CSS o JVS?

Asegúrate de que todas las páginas están incluidas en el mapa del sitio.

Si ya has hecho las correcciones y medidas de optimización sobre el análisis de los resultados, ejecuta un nuevo análisis Onpage. Verás el cambio de grado de optimización, así como el número restante de errores, sugerencias y consejos, haciendo que los cambios en la página sean verdaderamente efectivos.

4. Establecer redirecciones 301 para mejorar el posicionamiento y los backlinks

Los cambios a la hora de relanzar la página modifican también la estructura de vínculos del sitio. Con el fin de no perder el posicionamiento y los backlinks de la versión ya existente, es importante establecer redirecciones 301. Piensa en las URLs en las que se deben realizar cambios, o incluso en las que se deben eliminar. Ya sea que se definen las redirecciones de mod_rewrite con un archivo .htaccess o utilizar un plugin CMS – sólo es importante que el usuario no haga clic inmediatamente después del relanzamiento en un backlink o una URL en los resultados de búsqueda de Google y acabe aterrizando en una página con un error 404 , lo cual no ayuda a la experiencia del usuario.

Consejo: Programa de análisis en las páginas de su sitio web existente a través de obtener una lista de sus direcciones URL internas. La lista puede ser de ayuda durante el procesamiento del ser redirecciones.

Tras el relanzamiento

¡Hecho! La página nueva está preparada y ya tienes la versión antigua sustituida con éxito. Pero no dejes de estar alerta para no perder puestos en las clasificaciones existentes:

1. ¿Hay algo que has olvidado redireccionar? Controla los enlaces rotos

A pesar de la preparación, es posible que se nos hayan olvidado las redirecciones 301 después del relanzamiento. Google te ayuda a identificar y corregir a través de la Google Search Console, entre otras cosas, los enlaces rotos. Esta herramienta de Google te proporcionará una gran ayuda en la captura de errores.

Accede a la Google Search Console y selecciona la URL afectada. Ahora haz clic en el menú de «Crawling» > «Errores de crawling». En primer lugar, asegúrate de los datos sobre la situación actual, ya que debe ser una fecha posterior al relanzamiento.

En la pestaña de «no encontrado» verás las direcciones URL que ya no están presentes. Al hacer clic en una de las direcciones URL en la tabla, podrás ver los detalles de forma más personalizada. En la pestaña «Detalles de error» se visualiza cuando se rastreó la URL tanto por primera como por última vez. En la pestaña «vinculada» ver qué sitios enlazar a esta dirección URL. Todas las URL que aparecen de forma individual. En la página de ayuda «Errores de rastreo para Websites» en Google Search Console se aconseja corregir los errores siguientes:

• Páginas importantes que tienen enlaces rotos a otros sitios.
• Errores de las direcciones URL mal escritas para páginas importantes.
• Error en las URL de páginas populares que ya no existen en dentro del sitio web.

Recomendación de XOVI: En estos casos, se debe crear una redirección 301 hacia una página ya existente, hacia una URL de un tema significativo para el usuario o la página principal.

• Errores en las direcciones URL de edad avanzada incluidas en el mapa del sitio.

Recomendación de XOVI: Estas URLs deben ser eliminadas del mapa del sitio.

2. Análisis en la página final

Después de lanzar la página de nuevo es recomendable llevar a cabo un análisis Onpage para identificar los problemas potenciales con respecto al rendimiento de los enlaces internos, enlaces rotos e imágenes rotas. Además, se debe prestar especial atención a si todas las URL aparecen en el mapa del sitio. Esto se puede hacer en la sección «Documentos internos – Mapa del sitio».

3. Seguir las clasificaciones importantes diaria

Dentro de los cambios de contenido y arquitectura del enlace no es solo especialmente importante mantener el posicionamiento en mente. XOVI te ofrece una herramienta de monitorización de palabras clave de lo más efectiva para que siempre tengas determinadas palabras clave bajo control. Observa las posiciones en las primeras semanas después del relanzamiento con precisión varios días a la semana. Así se pueden distinguir las variaciones de las pérdidas de clasificación y responder rápidamente a los cambios, la pérdida debe ser perceptible.

Consejo: Para recibir notificaciones en caso de acontecimientos inminentes, puedes crear una alerta de tipo «Monitorización de palabras clave». En «Notificaciones» se puede configurar de qué manera deseas ser informado.

XOVI ofrece muchas características que pueden ayudarte para hacer un relanzamiento de tu sitio web. Con los contenidos optimizados, un sitio bien diseñado y evitar enlaces que te lleven a un callejón sin salida, conseguirás un relanzamiento de éxito. Y si algo sale mal, no te preocupes, te darás cuenta muy pronto gracias a Monitorización de keywords.