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El «SEO» sólo se puede utilizar como herramienta de marketing online si entendemos cómo funcionan los motores de búsqueda y, sobre todo, cómo se generan los resultados del motor de búsqueda. Muchos webmasters que buscan mejorar la visibilidad online de su web ya han conseguido identificar las palabras clave que necesitan un subidón, pero a menudo no saben exactamente cómo hacer para mejorar sus rankings en los motores de búsqueda. En este artículo vamos a explicar las diferentes técnicas SEO para aumentar la relevancia del contenido con el fin de obtener mejores posiciones a largo plazo.
Cuando un usuario realiza una consulta en Google, acto seguido el motor de búsqueda busca en su índice de resultados para ver qué documento es el más relevante dentro de los requisitos del usuario. El metabuscador ordena los resultados de búsqueda en función de su relevancia. Es, decir, para mejorar la posición en Google hay que aumentar la relevancia del contenido, para que se considere relevante respecto a la consulta del usuario y, en consecuencia, aparezcan en los resultados de búsqueda.
¿Y cómo mejorar la relevancia dentro del motor de búsqueda? A continuación, te mostramos los factores de SEO con más impacto.
Los enlaces internos y su estructora
Los enlaces internos en el SEO son como la pizza en el queso, y aun así siguen siendo ignorados por muchos web master. El uso de la vinculación interna no sólo permite enumerar los documentos dentro del sitio y las tiendas online e identificar cuáles son más importantes (subpáginas que están unidas de forma interna por lo general es lo más común), sino que también ayuda a dirigir el linkjuice hacia las urls más interesantes. Además, como webmaster, hay que aprovechar la oportunidad de utilizar las palabras claves cómo texto de anclaje, para enviar más señales de relevancia al motor de búsqueda. A la hora de mejorar el enlazado interno es importante centrarse en una o dos palabras clave para cada página y limitar los textos de anclajes utilizados para una url determinada. Es decir, si tengo una url que quiero posicionar por, “mejores marcas de zapatos” voy a enviar enlaces internos con ese texto de anclaje o similar a la url de midomio.es/mejores-marcas-zapatos/ y no a veinte urls diferentes. De lo contrario, estaríamos confundiendo al motor de búsqueda, para definir, que contenido de la web es el más importante, incluso podríamos llegar a canibalizar la web.
Los meta títulos y las meta descripciones
Los meta títulos y las descripciones, tienen un impacto significativo en la relevancia. Es recomendable añadir las palabras clave concretas, tanto en el título como en la descripción para que el motor de búsqueda pueda identificar el enfoque temático de cada url de forma sencilla. Además, una descripción atractiva es lo que hará que el usuario se decida hacer clic en tu resultado, y este porcentaje de CTR ( clic throug rate) o tasa de clic, es muy importante a la hora de valorar si tu resultado es útil para el usuario de Google.
Análisis de textos WDF*IDF
Si queremos que una búsqueda o una palabra clave aparezca en los diez primeros resultados de búsqueda, debemos buscar aquellas palabras que se utilizan en todos estos sitios web de éxito dentro de sus documentos y textos. Existen correlaciones en el uso de estas palabras y términos dentro del propio contenido que puede conducirnos a la mejora de posicionamiento en los buscadores. Con un análisis de texto WDF*IDF te ayudara a detectar las palabras relacionadas que utilizan tus competidores y tú no así cómo los términos que estás utilizando demasiado.
Los títulos y estructura
Los titulares no sólo ayudan al usuario en el flujo de lectura, sino también ser percibidos por el motor de búsqueda como algo positivo. Le dan una estructura de texto SEO y también utilizados por el motor de búsqueda para interpretar el contenido mejor. Por esta razón, los títulos deben contener los requisitos pertinentes. Se debe tener cuidado y asegurarnos de que el H1 titular más importante sólo se utiliza una vez. Otros headers H2, H3, H4… pueden ser utilizados con más frecuencia.
Deben conseguir los siguientes requisitos:
- despertar la curiosidad del lector
- resumir el contenido de manera óptima
- los textos deben ser cortos pero descriptivo
Contenido de valor y extenso
Cuando un usuario hace una consulta en Google espera encontrarse información relacionada. Por ello, para posicionar una web debemos preguntarnos previamente si estamos resolviendo la consulta del usuario con nuestro contenido. Dependiendo de la consulta existen diferentes formatos cómo imágenes, vídeos, tablas etc. que ayudan a posicionar mejor el contenido. El hecho de que el motor de búsqueda pueda identificar fácilmente un contexto temático con un contenido muy detallado es crucial.
URL que hablan por sí solas
El motor de búsqueda utiliza incluso las urls para determinar qué temas se va a utilizar. Por esta razón, siempre hay que elaborar URL claras y que contengan las palabras clave más importantes.
Además, las URLs deben cumplir los siguientes requisitos:
- Estar escritas en minúsculas
- estar separadas con guiones
- ser lo más corta posible
- terminar con una barra diagonal «/» al final
Directorios que se ajusten a la temática
Especialmente con los sitios que tienen que ver con temas muy diferentes entre sí, es útil crear directorios por temáticas. Estos directorios se pueden combinar con enlaces internos dentro de un área temática específica para aumentar la visibilidad aún más.
Backlinks de sitios web de la misma temática
Esta también sigue siendo la característica que tiene un impacto más significativo sobre la relevancia de un documento, por lo que los webmasters deben crear contenido único que sea recomendado por otros webmasters. Debido a que los backlinks son recomendaciones de otros webmasters, el motor de búsqueda llega a la conclusión de que aquellas páginas con mayor número de backlinks con mayor frecuencia son los que proporcionan el contenido de un valor particularmente elevado sobre el tema en cuestión. Para llevar a cabo una buena estrategia de linkbuilding en el 2017 es importante que aseguremos nuestra presencia online en páginas web, blogs y tiendas online que estén relacionadas con nuestro contenido, y que alcancen la calidad y la satisfacción del usuario.
Conclusión
Los motores de búsqueda tienen la intención de satisfacer las necesidades de sus usuarios. Un buen posicionamiento en los motores de búsqueda sólo puede alcanzarse si nuestros propios documentos son los mejores valorados dentro del índice del motor de búsqueda y para ello Google primero tiene que detectar si nuestro contenido es relevante para el usuario.
