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Cualquier persona familiarizada con el marketing digital sabe que el SEO es un campo en constante movimiento. Para mantenerse actualizado hay que mantenerse al día con los últimos cambios en el campo, así como las últimas actualizaciones en los algoritmos de los motores de búsqueda.
Las tendencias de SEO cambian anualmente según los factores que se espera que alcancen el rango más alto de Google. En este artículo presentamos las 5 tendencias de SEO más importantes para 2019:
1. Featured Snippets
Google siempre se ha esforzado por mejorar la experiencia del usuario y está dando otro paso en esa dirección con la introducción de los Fragmentos destacados o Featured Snippets.
¿Qué son?
Los featured snippets de Google son breves resultados de búsqueda diseñados para responder a una pregunta de un usuario de manera rápida y eficaz.
Este tipo de Snippets suelen denominarse resultados de posición cero porque se muestran sobre la lista de las SERPs, antes del primer resultado orgánico, justo debajo de los anuncios.
La siguiente captura de pantalla muestra un Featured Snippet típico de SEO donde el usuario desea obtener una respuesta rápida a una pregunta simple: ¿Cuál es la diferencia entre quesadilla y taco?. Con el Snippet, el usuario puede encontrar esta información sin tener que clicar en diferentes resultados para obtener la respuesta que está buscando.
Además, Google propone al usuario búsquedas que similares a su solicitud inicial:
Beneficios de los Featured Snippets
Los fragmentos destacados aumentan la autoridad de una página. Al fin y al cabo implica que la respuesta en cuestión es la mejor respuesta posible de todo Internet. En resumidas cuentas, aparecer como Featured Snippet aumenta la autoridad de un sitio web y su puntaje de SEO.
Los Featured Snippets SEO también pueden aumentar las tasas de clics (CTR). Tomemos el siguiente Featured Snippet como ejemplo: si el usuario desea saber «Cómo prepararse para una entrevista de trabajo», podrá encontrar los aspectos principales de la respuesta en el Fragmento de Google, pero seguramente querrá ver todos los detalles por lo que clicará en el resultado para verlos todos:
Desventajas de usar Featured Snippets
Como muchas cosas en SEO, no es fácil tener Featured Snippets, ya que comentábamos anteriormente, sólo los mejores resultados de la red consiguen estas posiciones.
Otra desventaja es que un Fragmento destacado puede provocar el hundimiento de los CTR y, por lo tanto, disminuir el tráfico a tu sitio. A diferencia del ejemplo anterior, muchos Fragmentos destacados ya responden a la consulta de búsqueda en las SERPs por lo que el usuario no clicará en los resultados de búsqueda y no visitará el sitio web. El tráfico permanece apagado y con él, las posibilidades de clientes potenciales y conversiones.
Con respecto a este tema, hay un estudio reciente de Sparktoro y Jumpshots que ilustra los efectos de los Featured Snippets en los CTR y en las SERPs: este estudio revela cómo realizar búsquedas sin hacer clic (porque el usuario ya tiene la información requerida usando el Snippet) ha aumentado en Europa del 28,4% al 30% y los clics pagados han aumentado del 4,5% al 6,4%.
En la versión móvil, los resultados son aún más dramáticos: los Featured Snippets se utilizan principalmente en dispositivos móviles para una respuesta rápida a una consulta de búsqueda. En Europa, las búsquedas sin clic aumentaron del 51% al 54,4%. Las tasas de clics pagadas (SEA) han aumentado del 4% al 8,8%. Este aumento en la búsqueda sin clic y las tasas de clics pagadas ha llevado a una disminución de casi el 10% en la tasa de clics orgánicos (del 45% al 36,7%).
¿Cómo optimizar tu sitio web para Featured Snippets?
Nadie nos puede garantizar que un contenido concreto se muestre como Fragmento destacado. No obstante, las posibilidades aumentan si:
- Se crea contenido de alta calidad: Google solo muestra resultados que se encuentran entre las 10 primeras posiciones de las SERPs.
- El objetivo es responder preguntas: según un estudio, el 41% de las palabras clave con preguntas se incluyen en un Fragmento destacado .
- El contenido se presenta en listas HTML con numeración y enumeración: la visualización del contenido en este formato aumenta las posibilidades de obtener un fragmento destacado en forma de lista.
- Se agregan imágenes relevantes y optimizadas para SEO al contenido que nos gustaría tener en el Snippet.
- Los datos estructurados (schema.org) pueden ayudar a obtener Featured Snippets. Usa QAPage para texto, Dataset para hojas de cálculo y Speakable para conversión de texto a voz (Búsqueda por voz).
Aquí hay un ejemplo de un fragmento de estilo de Featured Snippet:
2. Crear contenido único (y centrarse en la comercialización de contenido de vídeo)
No es ningún secreto que el contenido de alta calidad es uno de los aspectos más importantes de una estrategia SEO exitosa.
Esto es más cierto que nunca en 2019: los motores de búsqueda siempre desean proporcionar el contenido más relevante para la consulta realizada.
Si bien la creación de contenido de alta calidad no es ninguna novedad, hay un tipo de marketing de contenido que tiene una importancia cada vez mayor para el SEO: el video marketing.
Según Cisco, para el 2021, el 80% del tráfico será de video directo. Ser uno de los primeros en adoptar esta tendencia puede traer grandes beneficios.
Los usuarios llevan mucho tiempo utilizando YouTube como motor de búsqueda, de hecho, YouTube actualmente está apuntando más búsquedas que Bing. Esto hace de YouTube el segundo motor de búsqueda de Google más grande.
Generar compromiso con el video marketing no es fácil. Aquí hay algunos consejos que te ayudarán:
- Incluir contenido de video en las publicaciones de blog. Eso hace que sea más fácil de compartir y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en el sitio. Esto asegura señales de usuario positivas y aumenta la relevancia de la página.
- Crear videos divisibles, ya que tienen un alto potencial viral y serán más fáciles de compartir. Los videos que tienen más probabilidades de compartirse son los que brindan una solución (fácil de entender) para un problema común, educan sobre un tema relevante o simplemente entretienen.
- Disponer de una transcripción, ya que los motores de búsqueda por el momento no son capaces de entender de qué trata el video. Una transcripción del contenido (hablado) ayuda a los rastreadores a evaluar el contenido. Dicha transcripción o subtítulo les permite a los espectadores consumir el video sin sonido, por ejemplo, en la oficina o en el transporte público.
3. Optimizar para Mobile-First Index
Desde que se implementó la indexación de Mobile-first el pasado año, ha habido un poco de confusión sobre cómo afecta a las clasificaciones SEO.
El índice de mobile-first es una realidad a la que algunas industrias o compañías están teniendo dificultades para adaptarse, pero que es extremadamente importante entender e implementar para una estrategia de SEO exitosa.
¿Qué significa «Mobile-First»?
Básicamente, Mobile First significa que Google utiliza principalmente la versión del sitio web móvil del contenido del sitio web para la indexación y el rastreo en lugar de la versión de escritorio.
¿Cómo optimizar tu sitio web para el Índice de Mobile-First en 2019?
Para optimizar tu sitio web para el índice Mobile-First y asegurarte de que tu ranking SEO actual no se vea afectado por los cambios en el índice, debes seguir las buenas prácticas de Google mobile-first indexing. Algunos de los principales resultados de sus sugerencias son:
Utiliza un diseño atractivo para dispositivos móviles
Un diseño web atractivo es indispensable, ya que puede mostrar el mismo contenido en diferentes dispositivos. Con una web responsive los contenidos se ajustan al tamaño de pantalla adecuado para que la página se pueda leer, operar y navegar fácilmente.
Utiliza el Mobile Friendly Checker de Google para revisar rápidamente tu sitio web .
Asegúrate de que los archivos robots.txt puedan rastrear la versión móvil
Utiliza el probador de robots.txt para verificar si alguna de tus páginas está bloqueada por el archivo robots.txt.
Usa el mismo contenido para dispositivos móviles y escritorio
Asegúrate de que se pueda acceder a la misma información (artículos, enlaces, características …) desde todos los dispositivos.
Controla la velocidad de carga
Más alto, más rápido, más lejos: para conseguir una buena posición en las SERPs la página debe cargarse a la velocidad del rayo, punto.
Puedes verificar la velocidad de una página móvil con la herramienta de velocidad móvil de Google. Usar PWA o AMP es una buena forma de mantener los tiempos de carga de la página lo más cortos posible para los impacientes usuarios móviles.
Metadatos
A la hora de hablar de optimizar Snippets, asegúrate de usar el límite de caracteres del dispositivo móvil en lugar de los dispositivos de escritorio. Así te asegurarás de que los títulos y descripciones se muestren correctamente independientemente del dispositivo que se use.
4. Mayor importancia de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Aumentar la experiencia, autoridad y confianza será uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta durante el 2019 porque es una parte clave de las pautas de calificación de calidad de búsqueda de Google.
Google desea recordar a los webmasters que, aunque el contenido es importante, no todos los contenidos se colocan de la misma manera. La misión de Google es favorecer las páginas que publican contenido valioso y confiable para el lector.
Para poder proporcionar ese contenido al lector, los sitios web deben ponerse en contacto con expertos en el campo para escribir para ellos contenido de calidad. Tener un sitio con contenido relevante escrito por expertos aumentará en última instancia la autoridad del sitio web y cumplirá con los principios E-A-T.
5. Google RankBrain
RankBrain es el sistema de aprendizaje automático de Google, es decir, una inteligencia artificial cuyo objetivo es simple: clasificar los sitios según la interacción que los usuarios tienen con ellos.
Por ejemplo, al buscar «Cómo preparar sangría» y decidir sobre el tercer resultado, Google analizará dos aspectos de nuestra decisión:
- Cuánto tiempo nos quedamos en esta página (Tiempo de permanencia)
- Cuál es el CTR de esta página
Si al abrir el resultado consideramos que el contenido es justo lo que buscábamos, nos quedaremos más tiempo en la página. Así es como Google entiende que el contenido de una determinada página es lo que el usuario busca. Si esto sucede con frecuencia, Google mejorará la posición de esta página en las SERPs:
También puede ocurrir la situación opuesta: si el usuario abre una página, se desplaza hacia abajo y no encuentra la información que está buscando, abandonará la página y Google notará que la tasa de rebote es alta y asumirá que la información proporcionada para esta consulta no es relevante, por lo que rebajará su posición en las SERP.
Cómo optimizar tu sitio web para RankBrain
Comprender qué es Google RankBrain, es el primer paso, el siguiente paso está relacionado con la optimización del sitio para cumplir con RankBrain y poder obtener altas calificaciones en las SERP.
Estos son algunos consejos para optimizar tu estrategia SEO para RankBrain:
- Crea Snippets de alta calidad: mejora tu CTR optimizando tus meta títulos y descripciones en función de las necesidades del usuario. Investiga sobre los snippets de la competencia e intenta diferenciarte de ellos con información más atractiva.
- Crea contenido interesante para tu grupo objetivo: la prioridad de RankBrain es satisfacer la intención de búsqueda del usuario mostrando el resultado más relevante para su consulta de búsqueda. Por esta razón, debes investigar cuál es el contenido que tu audiencia quiere leer. Pensar en la intención del usuario antes de escribir su contenido traerá un CTR más alto y mejores resultados en los SERP.
- Deja de escribir contenido para una palabra clave específica: RankBrain entiende mejor que nunca la intención de búsqueda del usuario. Por lo tanto, no es necesario crear páginas dedicadas a una sola palabra clave. La mejor práctica con respecto a las palabras clave y RankBrain es incluir una combinación de tus palabras clave específicas, así como sus variaciones y palabras clave relacionadas.
Conclusión
Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender mejor algunas de las tendencias clave en SEO para este año y te haya dado una idea de cómo implementarlas. Es importante tener en cuenta que si bien es importante estar al día con la optimización de motores de búsqueda, las empresas deberían entender que deberían centrarse en mejorar su estrategia de experiencia de usuario, en lugar de simplemente confiar en el motor de búsqueda o las declaraciones de RankBrain. Las empresas solo pueden tener éxito en sus clasificaciones orgánicas si optimizan la experiencia del usuario.