Técnicas de SEO local que quizás habías pasado por alto

Lucía Roldán | septiembre 1, 2016

El SEO supone muchas veces la mejor estrategia de inbound marketing para negocios, consiguiendo tráfico orgánico de calidad hacia la web de potenciales clientes que ya están interesados en nuestro negocio. Es por ello que disponer de una estrategia de posicionamiento web SEO es fundamental hoy día para ganar tráfico, ya que de las tres primeras posiciones del buscador dependen el 70% de las visitas hacia tu sitio web.

Ya en un ámbito más específico, el SEO local es fundamental para los pequeños negocios locales, pues en muchas ocasiones son el imán que consigue atraer clientes a la tienda o localización física, suponiendo además una gran estrategia de diferenciación con respecto a la competencia muy rentable.

Estos son los 5 trucos SEO que podrán ayudarte a establecer una buena estrategia en SEO local:

Trabaja tu ficha de Google My Business y optimízala

Si no estás presente en Google My Business es importante que te des de alta cuanto antes para tener presencia online.

En primer lugar, accede a Google My Business y haz click sobre “Aparece en Google”.
Realiza una búsqueda de tu negocio en el cuadro de búsqueda de Google Maps. Puedes escribir tu dirección o nombre de negocio.
En caso de no aparecer en el listado de resultados, haz click sobre “Añade tu empresa”.
Rellena todos los datos y cuando termines se habrá generado tu ficha de Google My Business. Con ello, también se habrá generado una página de Google+ de tu negocio y ya aparecerás en Google Maps.
Ahora simplemente tendrás que esperar a que Google envíe el código de verificación a tu negocio. Es importante que en la dirección especificada haya algún rótulo identificativo del mismo. Normalmente tardan unos días, menos de 15 por regla general.

Una vez recibas la postal con el código de verificación, podrás cambiar algunos aspectos, como el nombre de negocio, aunque la edición y la optimización de la ficha de Google My Business podrás hacerlo desde el primer momento.

Consejos para editar tu ficha de Google My Business:

Nota: recientemente ha cambiado la interfaz de las fichas de Google My Business. Es muy fácil editar y trabajar con la información.

Incluye la categoría de negocio que más se ajuste a la actividad de tu empresa. Cuando edites la descripción de tu negocio podrás incluir categorías adicionales. Un consejo: incluye un máximo de tres categorías. Sube las imágenes geolocalizadas con tus coordenadas. Con la herramienta Geoimgr, podrás realizarlo fácilmente.

Edita el resto del contenido de tu ficha, teniendo en cuenta siempre cumplir las directrices de Google en este sentido.

Consejos SEO onpage y offpage

Utiliza el mismo NAP

Escribe el mismo NAP (Name, Adress y Phone), escribiéndolo sin variaciones no solamente en todos los apartados de la web donde tenga que figurar (Contacto, Aviso legal, formularios de contacto). Google leerá la dirección tanto internamente como externamente, con lo que utilízalo también de la misma forma en los directorios externos.

Linkbuilding local

Date de alta en los principales directorios locales como Yelp, Foursquare, Páginas Amarillas y QDQ. Además, en el caso de diversos sectores existen directorios verticales para SEO local que funcionan muy bien si realizas algo de investigación por tu campo de actividad. Y no olvides darte de alta en los directorios de tu ciudad, como de Asociaciones Empresariales a la que pertenezca tu negocio, Cámara de Comercio, etc.

Podrás controlar también el seguimiento de tus enlaces a través del Link Manager de XOVI

SEO onpage local

Incluye tu ciudad en el SEO onpage. Además de aplicar un buen copywriting en la redacción SEO que conduzca a mejorar tu CTR, no debes olvidar incluir tu ciudad los siguientes apartados:

Title
Metadescription
H1, H2,H3…
URLs amigables
Etiquetas “alt” de tus imágenes
En la redacción general de tus contenidos web

Consigue reseñas positivas

Las reseñas suelen ayudar a que el posicionamiento local de los negocios se vea favorecido. Para ello, ponte en contacto con los clientes y solicítales una reseña en Google.

Consejos:

Selecciona aquellos clientes con correo electrónico de Google

Envía el enlace directo a las reseñas para que los clientes lo tengan más fácil todavía con la herramienta Google Business Review Link Generator

Realiza el marcado de datos para SEO local

El marcado de datos para SEO local lo puedes realizar de dos formas:

1. Con Schema.org, cambiando el siguiente código

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>
<p itemprop=”name”>Nombre del negocio

<a itemprop=”hasMap” href=”URL de Google Maps” target=”_blank”>Ver mapa Dirección física

, Ciudad

, País

Código postal

. Número de teléfono

2. Con JSON_LD sería:

<script type=’application/ld+json’>
{
“@context”: “http://www.schema.org”,
“@type”: “Bakery”,
“name”: “XXXX”,
“url”: “www.XXXX”,
“logo”: “www.XXXX/logo.jpeg”,
“description”: “XXXXXXX”,
“address”: {
“@type”: “PostalAddress”,
“streetAddress”: “XXXXX”,
“addressLocality”: “XXXX”,
“addressRegion”: “España”,
“postalCode”: “XXXX”,
“addressCountry”: “España”
},
“geo”: {
“@type”: “GeoCoordinates”,
“latitude”: “XXXXX”,
“longitude”: “XXXXX”
},
“openingHours”: “XXXXX -“,
“contactPoint”: {
“@type”: “ContactPoint”,
“telephone”: “XXXX”
}
}
</script>

Si quieres mejorar la estrategia de SEO local de forma notable y no cuentas con el tiempo o el conocimiento necesario , también puedes contactar con una agencia de marketing digital, que diseñe una buena estrategia SEO local desde el principio.

Por último, no olvides realizar un seguimiento de los resultados para comprobar la trayectoria de tus proyectos SEO. Para controlar el posicionamiento local, puedes dar de alta un proyecto en XOVI y elegir el motor de búsqueda de tu ciudad. De este modo podrás comprobar las posiciones de tus principales palabras claves a nivel local y observar la evolución a largo plazo.